持续发力线上零售喜茶618各电商GMV达2000万元

北青-北京头条记者6月21日了解到，喜茶618期间各电商平台整体GMV达2000万元，天猫平台上新增店铺天猫会员数超5万人。多款快消产品销售表现良好，其中喜茶瓶装饮料销量近200万瓶，一周茶礼盒销量超7万盒。

自去年双十一、年货节取得不俗表现后，喜茶在2021年618购物节在线上零售渠道进一步释放品牌势能。

其中，喜茶瓶装饮料销量近17万箱、200万瓶，其中喜茶气泡水销售较去年双十一期间增长3倍，并于今年6月1日至6月4日进入天猫水饮品类的第三名；一周茶礼盒产品销量超7万盒，较去年双十一期间销售增长2倍；冰棒产品销量增长超2倍。而首次上新的喜茶果汁茶首日销量便突破60万瓶。

为了给用户提供更好的线上零售体验，喜茶加大对618的“备战”投入，从备货、客服到物流，全流程严格把控。喜茶在4月底就开始为618进行备货，并且在全国布局了10个仓库，覆盖常温仓和冷冻仓。同时，喜茶为天猫会员配备了专属客服，为顾客提供高效、贴心的购买咨询与服务。此外，通过喜茶仓储物流能力，从顾客下单环节开始，约98%的喜茶产品经过打包、出仓，再经由冷链运输，便可在48小时内送至消费者手中。

在用户增长方面，自5月24日喜茶开通天猫会员权益后，整个618期间喜茶天猫官方旗舰店店铺会员新增人数超50000人，实现了线上会员的有效触达、拉新与深度运营。随着喜茶天猫会员的累积与沉淀，喜茶整体的数字化会员体系、会员类型更加丰富，也为喜茶数字化会员的精细化运营与线上品牌势能的积蓄带来更多可能。

各类快消产品的销售快速增长，意味着喜茶的品牌势能在全新品类产品、以及线上渠道得到释放，消费者对于喜茶的品牌认知已从茶饮门店延伸至更多场景中。北青-北京头条记者了解到，随着喜茶在产品上不断研发创新，在销售渠道上全面铺开，喜茶持续拓宽快消业务布局。6月17日晚，喜茶旗下首次上新的两款果汁茶——地中海桃桃金凤和伊比利西柚绿妍亮相薇娅直播间，一经上线便引发消费者的追捧，当晚销量便突破60万瓶。

喜茶方面表示，已通过多次电商大促节点考验的喜茶线上零售业务，将持续加码其在产品与服务上的投入，在未来为消费者带来更极致的购物体验。

文/北京青年报记者 张鑫

编辑/田野