汉合集团旗下茶之梦公司重新定位起航,致力成为中国袋泡茶领先品牌

茶之梦®公司重新定位起航

茶之梦®作为汉合茶业集团旗下茶品牌，集团战略重大业务发展方向之一，2022年将重新定位独立发展，入局袋泡茶领域，致力成为中国袋泡茶领先品牌。并将逐步引入资本及优秀人才快速发展。未来3年茶之梦®品牌将打造自己的智慧茶工厂。

茶之梦®线下概念店效果图

茶之梦®袋泡茶品牌，将往三个方向发展——茶叶高端化，生产标准化和拼配方式年轻化。产品中使用完整原叶茶进行加工，而非碎叶，全面保留原叶茶原本品质。利用三角袋装备，比传统茶包更易浸泡，选料更为高端。另一方面是力求茶包生产标准化，茶之梦®将打造自己的智慧茶工厂。

我国及全球茶叶市场规模稳定增长，我国一直为茶叶产量和消费量最大的国家。数据显示，2021年中国茶叶市场规模大约达3000亿人民币，近五年复合增长率7.5%，预计到2025年，茶饮市场总规模将大约达到8000亿人民币。

立顿茶年销售300亿的体量，行业标杆当为茶之梦®公司的学习参考和榜样。2015年至2021年，中国线上袋泡茶市场规模增长达到惊人的65倍，2021年中国袋泡茶线上市场规模达到300亿元，不断增长的市场规模吸引众多品牌入局。

随着消费升级和人们茶饮习惯的改变，袋泡茶迎合了人们高节奏的工作和生活方式，符合大众消费心理，满足更多消费者不同的饮茶场景需求，市场迎来快速增长。未来，袋泡茶品种会越来越多，竞争也会更加激烈。茶之梦®袋泡茶品牌将会不断进行产品创新，研发调配新品，丰富袋泡茶的原材料和拼配种类，使袋泡茶的品种口味以及功能更加丰富多样，消费场景趋向细分化、多元化。

同时，茶之梦®同样致力于传播复兴中国茶文化，以“品质国货”的品牌属性，满足“90后、00后”年轻人更时尚的消费需求，与更多国人一同，构建更具品质的民族国货品牌。

袋泡茶相较普通茶叶而言，更加方便便捷。作为世界茶叶消费的重要组成部分，袋泡茶消费市场保持稳定的发展，在茶品类的全球平均消费水平为23.5%。其中欧洲为80%，美国和英国高达90%。相比之下，中国仅为5%左右。由此可见，未来我国袋泡茶市场有着广阔的发展空间。

虽然线下市场仍是主要消费渠道，但中国袋泡茶行业线上市场规模增速明显高于传统茶叶，一方面是因为袋泡茶线上市场规模基数较小，另一方面是因为袋泡茶产品定位年轻消费群体，这部分群体多为互联网原始居民，有差异化的消费认知和消费习惯，对便携、冲泡简单的袋泡茶接受度更高，对产品的“颜值、可分享”属性要求更高，因而袋泡茶商家在线上营销、产品包装、文案等方面可以迎合年轻消费者的偏好。

从传统的原叶茶，到便捷的袋泡茶，快捷即冲的茶粉，品茗之风从传统典雅走向时尚潮流，这是传统与新时代的结合，也是当下年轻人因民族自豪感提升而外化出的消费认知的改变，饮茶正逐渐成为新时代的潮流风尚，国潮之下别具一格的茶类“造型设计”越来越获得新一代年轻人的宠爱，茶叶市场正焕发着勃勃生机。

我们希望，在未来，茶之梦®在成为汉合茶业集团旗下重要业务的同时，自身也会成长为袋泡茶中领先的民族品牌，帮助更多年轻人爱上中国茶，爱上中国茶文化，让更多茶饮爱好者，在不同场景、环境下，都能够轻松的享受茶带来的美好生活。

茶之梦®线下概念店效果图

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