喜茶的运营主体申请注册多个食品与方便食品类别的商标

喜茶增加运营主体

频繁试水

截至今年3月，喜茶的运营主体申请注册了8个食品与方便食品类别的商标，分别为爆米花、米面包、芝芝杯、猪肉脯、每日坚果、薯条杯、混坚果、喜茶夹心小方等。

随后的4月份，喜茶推出了“一周茶礼盒”售卖混坚果、芝士夹心小方饼干，以及挂耳式茶包。还有，5月20日推出了喜茶牌爆米花。

种种迹象表明，在新一轮融资或到位的情况下，喜茶试图扩充产品组合以及增加销售渠道的步伐明显加快。

透过喜茶在包装零食多次布局，接连试水的一连串动作。有网友疑问，未来，茶饮企业卖零食会不会成为常态？

我认为，这必然将成为常态。

一是以茶饮为主打，辅以零食小吃。顺势从下午茶拓宽到休闲娱乐、代餐等更多场景，在家即可轻松享受下午茶。为消费者提供更多元的产品选择，加深消费体验。

二是场景化体验越来越受消费者关注和喜爱。我们都知道，现在许多饮品玩家陆续开设“大店”，提供集餐饮、零售、娱乐、文创周边等于一身的功能。

比如，星巴克的旗舰店、喜茶的“喜茶LAB旗舰店”、奈雪的“奈雪梦工厂”等。

总的来说，茶饮店开拓零食领域一个明显的好处是，做预包装食品能极大丰富品牌的消费场景，并拓宽销售渠道。