瑞幸咖啡推出新品“小鹿茶”,商标审核遇难关!

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说起“瑞幸咖啡”，相信大家没喝过也听说过！

几年间，这一新兴品牌如雨后春笋般凸起，疯狂扩张，一路高歌猛进。数据显示，截至目前，瑞幸咖啡在中国的门店数量已经达到6031家，超过了星巴克的5557家，成为国内当之无愧的连锁咖啡龙头。

一切看来繁花似锦，然而，瑞幸的茶饮路径并不平坦。最近，北京法院审判信息网站公布了瑞幸咖啡（中国）有限公司与国家知识产权局二审判决书，显示瑞幸非常重视的“小鹿茶”品牌，第类“小鹿茶”商标被驳回了！驳回原因：与在先8个引证商标构成同一种或类似服务上的近似商标。

简单说，瑞幸“小鹿茶”商标被他人抢先注册了！一向标榜“快”的瑞幸咖啡，在商标问题上却翻了车。

据查询，“小鹿茶”品牌于2019年4月份小范围推出，同年7月份正式官宣上市，不仅请了明星代言还开了一场发布会。

而其商标注册也算及时，最早于2019年3月25日申请了第号第30类（咖啡，茶饮料类别）、第号第32类（啤酒饮料类别）商标注册。

问题就发生在这里，瑞幸咖啡没有在第43类“餐饮、咖啡馆”类别进行商标申请。直到2019年8月7日，瑞幸咖啡才想起来注册了第43类“小鹿茶”商标（第号）。

第43类商标是餐饮行业的核心商标，在餐饮行业，任何有知识产权意识的餐饮品牌都会把第43类商标注册好，有些品牌甚至会把字面意义相似的名字都注册一遍，有些还会全品类注册。

就因为晚了几个月时间，中间已经有不少人注册了第43类“小鹿茶”、“小鹿”、“鹿茶”等商标。

譬如，程某于2019年3月28日申请注册了第号“小鹿茶”的43类商标。

譬如，北京某广告传媒有限公司于2019年5月23日申请了第号“小鹿茶”商标，并于2021年7月21日成功注册......

当然，也有他人在瑞幸推出“小鹿茶”品牌之前就申请了第43类“小鹿”、“鹿茶”商标。这些都成为了瑞幸第43类“小鹿茶”商标申请的障碍！

从二审行政判决书我们可以看到，瑞幸咖啡正在通过向引证商标权利人“受让、协商受让”等方式，获得相关商标权益！

想必这其中要花费不少时间、精力、钱财，也无疑加大了品牌获取商标的难度！这就告诉企业推出新品牌时，提前做好品牌规划，完善商标布局的重要性！

商标对于企业无疑是重要的无形资产，且决定着品牌乃至企业的长远发展！对于企业来说，新产品推出前的商标布局是十分关键的！不仅要注意商标正确命名，提早注册，还要注意类别选择，有一项出问题，后面都会变得非常被动！返回搜狐，查看更多

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