凤冈品牌战略助推茶产业发展

[摘要说明]凤冈品牌战略助推茶产业发展

凤冈县是“中国富锌富硒有机茶之乡”，“锌硒品质，有机特色”是茶业界对凤冈县锌硒有机茶的精确定位。如何将“凤冈锌硒茶”形成统一的对外经典品牌，今年来凤冈县进一步理清工作思路，明确茶产业发展方向，积极开展商标品牌战略，着力助推全县茶叶产业的又好又快发展。

以茶协为基础，加大对茶叶行业定期培训和管理。由政府出面，茶协牵头，将全县所有茶叶加工厂、经营商吸纳为茶协成员。再由茶协主持，联合工商、技监、卫生等部门，主动邀请相关专业人才授课，每年定期举行2—3次法律知识及市场管理等培训班：由技监部门负责质量检测及标准化生产管理、QS认证等方面的培训；工商部门负责市场准入、交易、商标的注册及知识产权保护等方面的知识；卫生部门主要负责茶叶食品卫生监督方面的知识等，力争通过2至3年的培训和规范化管理，逐步提高全县茶叶生产经营主体的法律法规知识和现代化管理意识。

积极申请地理标志证明商标，加强凤冈锌硒有机茶的原产地及特殊品质的保护。由政府出面，委托茶协或组织专门的机构，组织相关资料，申请“凤冈锌硒茶”地理标志证明商标;同时，多方组织资料，证明“西部茶海”、“茶海之心”、“茶海之心心灵之旅”与“凤冈锌硒茶”特殊的地域关系，力争商标的优先注册权。政府出面指定茶协或组织单独的管理机构，专门负责地理标志保护产品、地理标志证明商标的管理和使用。并制定统一的生产、营销、检测、管理标准，把好“凤冈锌硒茶”的茶叶质量和入市关。凡申请使用上述标志、商标的企业或销售商，均必须达到“凤冈锌硒茶”规定的环境质量标准，以此避免全县茶叶商标多而混杂，产品地域特色不明，质量标准不齐，营销思路不清的现象，进而形成品牌统一、质量统一、包装统一，具有统一竞争力的“凤冈锌硒茶”。

加大对“凤冈锌硒茶”地理标志保护产品及证明商标的保护，将不具备其生产管理标准的茶叶商品清退出市。一是“凤冈锌硒茶”地理标志保护产品和证明商标管理部门，严肃授权使用，严格后续跟踪管理。对达不到“凤冈锌硒茶”生产营销条件的产销商，忍痛割爱，杜绝吸纳为“凤冈锌硒茶”地理标志及证明商标的使用成员；二是“凤冈锌硒茶”地理标志保护产品和证明商标管理部门，加强与工商、技监等部门的合作，主动通报当年授权使用商标及标志的厂家（经销商）名单，以便有关部门有方向、有目的地开展整治，有效保护“凤冈锌硒茶”地理标志及证明商标的使用。对未经授权使用的厂商，坚决予以打击，并将擅自使用“凤冈锌硒茶”地理标志及证明商标的茶叶产品，一律清退出市场。

走龙头公司+茶叶专业合作社+茶农的产销一条龙模式，避免“凤冈锌硒茶”茶源的外流。凤冈县茶青资源的外流，一是源于茶农利益无法得到稳定的保证；二是中小型加工作坊缺乏规范化生产销售的实力。为此，以龙头公司为形象，以专业合作社为桥梁，以茶农为基础，走种植、服务、产销一条龙的模式，既能保护茶农茶青的稳定价格，又能保证龙头公司的茶青来源，还能发挥专业合作社服务地方经济的作用，更能借助龙头公司商标品牌提升茶叶产品的附加值。

结合地域特点，加大营销力度。一是利用凤冈县森林覆盖率达53.7%的生态优势，尤其是全县18.3万亩茶园特有的“林中有茶、茶中有林”，美丽的仙人湖、仙人岭、仙人洞，打造茶乡生态旅游。同时，结合凤冈县内独特的油茶文化，打造凤冈县油茶饮食文化旅游，以此来提高凤冈县茶叶的文化品味，进而提升凤冈县茶叶品牌的对外知名度；二是借助“凤冈锌硒茶”获得一系列的国际金奖和国内大奖，以及由著名商标带来社会和市场效应，加大对凤冈县茶叶商标的宣传，使“凤冈锌硒茶”质优而名更优，真正走出贵州，秀甲天下！