茶叶与奢侈品为伍的意义

上海国际顶级私人物品展(topmarques)的主办方日前宣布：中国顶级茶叶品牌——论道·竹叶青将在4月20日亮相摩纳哥世界顶级奢侈品展览(topmarquesmonaco)。闻此消息，笔者为该茶业公司打造茶中顶级品牌的魄力而感到振奋。

然而茶界对此有不同的声音，有人认为茶叶蕴含着深厚的传统文化，而传统文化中倡导的节俭、清心等与奢侈品格格不入。他们对茶叶与奢侈品为伍的作法不太理解。但笔者认为，茶叶能与世界顶级奢侈品同台展示恰好是中国茶业从价格竞争过渡到品牌竞争、从国内市场挺进国际市场的一个缩影。首先是市场的需求是分等级的，人们因不同的收入、年龄、爱好等而选择不同价格档次的商品。茶叶的市场需求也分为不同的档次，高端人群的需求同样应该给予满足。绝不能因为茶叶的文化味而冲淡其商品属性。相反，我们只能在更好地满足高端需求的同时实现其文化价值，否则茶叶的文化将失去传承的依附，成为教科书上才能了解的历史。同时，无品牌、低附加值已经使我国茶叶在国内外市场上利润一直都不高，这次中国茶叶能加入奢侈品“俱乐部”茶商网也是抢占高端市场、塑造顶级品牌一个很好的突破口。因为类似的奢侈品展示会吸引着全球高端品牌运营商和目标人群的目光，可以最大限度地接近自己的营销对象。该展会去年十月首次将全球第二站放在上海。在上海展期间，主办方特意安排了中国奢侈品专区，使得中国的顶级品牌也有了同欧美顶级的奢侈品同台竞技的机会，价值高达2000元一两的论道·竹叶青茶叶以其稀有的产铁观音品和品牌价值，赢得了业界的广泛关注，成为展览的一大热点。另外，论道·竹叶青参加全球奢侈品展会对于提高国内茶企的品牌意识具有重要的意义。茶界每一个创新之举都会引人深思，继而促进行业的进步。比如，湖北五峰的几家茶企联合创品牌的行动之后，浙江景宁对全县杂牌进行了整合。榜样的力量是无穷的。主办方博派展览总经理盛磊表示，通过展示国际顶级奢侈品，带动中国企业的品牌意识，提高中国高档生活品的国际地位，是我们将该展会引入中国的终极目标。

参加奢侈品之类的展会对于建设高端品牌无疑具有重要的作用，但如果是定位于中端或低端市场的茶叶品牌则应该另寻合适的途径了。不是每一种茶叶都适合在高端平台展示的。