出口茶业亟须品牌撑腰

6月8日，在“2005国际茶业大会暨茶·咖啡展览会新闻发布会”上，有关专家指出，针对目前国外市场对茶叶质量要求越来越高的实际，我国要尽快改变茶产业散、小、乱、差的局面，提高自主出口品牌的竞争能力。

出口大国的尴尬

商务部外贸发展事务局副局长朱仲星指出，近年来，我国茶叶生产不断得到重视，各产茶省都把茶叶生产作为农业产业结构调整重点项目加以发展。据中国食品土畜进出口商会会长曹绪岷介绍，目前，我国已成为世界第二大茶叶出口国。2004年我国茶叶出口世界100多个国家和地区，茶叶出口总量28万吨，出口额4.37亿美元。入世以来，我国茶叶生产空前发展，茶叶出口量逐年提高，茶叶出口量、出口额连续3年创历史新高，出口量占我国茶叶总产量的三分之一，出口量正向世界第一迈进。茶叶出口国家和地区由1997年的86个增至104个，这显示了我国茶产业强劲的发展势头和广阔的市场前景。

但是，我国的茶产业要实现持续发展也面临严峻考验，主要来自两个方面：一是各国对茶叶饮用安全高度重视，进口国对茶叶的农残、药残标准日趋严格。如日本颁布的新食品卫生法中健康茶，对进口茶叶规定了133种农药残留标准，对未规定标准的农药皆不得超过规定极低的“一律标准”；再如欧盟对进口茶叶规定了185项农残检验标准，今年拟出台新的标准；二是茶及茶饮料在全球范围内面临其他饮料的激烈竞争，市场份额有可能下降；除此之外，中国茶行业还面临着茶叶出口管理进一步放宽的挑战。中国茶及茶饮料企业市场营销、国内外市场开拓能力亟待提高，特别是2006年中国茶叶出口管理将全面放开，一大批从事国内贸易的生产、流通企业将要进入国际茶叶贸易领域，他们急需行业组织的帮助。举办本次茶业大会的目的之一就是要帮助企业尽快熟悉国际市场，打开进入国际市场的渠道。

塑造自主出口品牌

中国是茶产业的发祥地。我国的西湖龙井、君山银针、黄山毛峰等一大批品牌茶畅销国内市场。但是专家分析，我国的品牌茶叶都带有浓厚的“地域”色彩，品牌多是“地域保护品牌”，能够在国际市场上叫响的品牌还很少，品牌竞争力还很弱。

目前，我国茶叶出口虽历史悠久，但仍处于初级阶段，出口主要以原料为健康茶主，多数产品充当国外品牌原料；技术含量、附加值低，自有出口品牌少。

中国茶叶流通协会副会长王庆指出，在世界茶叶市场处于低迷的情况下，中国茶叶通过结构调整，发展名优茶、有机茶、无公害茶生产，逐渐适应了国内和国际市场的需求。特别是茶叶的内销市场十分活跃，热点不断，继绿茶之后，乌龙茶和普洱茶成为近期新的消费热点，以此为突破口，很好地带动了中国茶叶产业的发展。

我国茶叶的发展，既有新的活力也有新的压力。据了解，近几年来，在我国西南地区发展了很多新的茶园，这些茶园开始陆续投入生产，只要不出现重大的自然灾害，我国茶叶产量将会出现较快的增长，这就需要进一步开发新的市场，拓展茶叶的消费领域。今年9月，随着我国茶叶贸易管理的进一步放开，中国茶叶开始进入真正的全球贸易一体化，这为更多国内企业进入国际市场提供可能。

搭建双向贸易平台

今年9月份，中外名优茶叶企业、茶叶产品将在我国杭州集体亮相茶业大会。为了帮助企业开拓国际市场、促进我国茶业发展，中国食品土畜进出口商会发起组织了国际茶业大会暨茶·咖啡展览会。此次大会将为我国茶叶企业提供一个向世界茶业界宣传展示企业产品的最佳平台。

据了解，茶叶大会呈现出四大特点：

（1）由4家茶叶行业组织首次联合举办，将4家行业组织的资源进行整合，形成合力，实现3个结合：茶叶外销与内销相结合、茶叶科技与文化交流相结合、科技文化与茶产业相结合。

（2）2006年我国茶叶出口经营权全面放开，本次会议在我国茶业将全面与国际市场接轨的前夕召开，通过本次会议引领内销企业积极拓展国际市场。

（3）本次大会内容丰富，开展企业形象宣传和产品展览、产业发展论坛、贸易洽谈、名牌评选等活动，为茶叶企业扩大宣传、促进交流和合作、打造知名品牌发挥积极的作用。

（4）本次会议选择浙江杭州召开，使本次会议具有明显的区位优势。茶业人才济济，集聚8家国字号茶叶机构。大会的举办对我国茶业发展有着深远的影响，在促进茶叶出口、提高我国茶叶国际影响、提升我国茶叶产业整体水平方面起着重要推动作用。