茶旅结合 搭建营销大平台

中国茶网资讯：第七届海峡两岸茶业博览会将于11月16日-18日在武夷山市举行。本届茶博会围绕打造“全国有特色、国际有影响”的文化经贸盛会的目标，以“茶与养生”为主题，兼顾“茶与茶文化、茶与茶食品、茶与茶具、茶与茶设备”等内容，既努力构建海峡两岸茶叶产品交易、茶文化交流平台，又展示武夷山市建设国际旅游度假城市的发展新形象。

三个转变

城市发展加速度

位处武夷山度假区的滨溪景观大道整修一新，成了市民和游客休闲的新去处：绿的树、彩的木、艳的花，体现本土特色、造型各异的景观石、文化墙等等，不时有休闲散步、健身锻炼的人在绿树丛中闪现，置身其中宛若进入一个巨大的景观园中。这并不是一个简单的景观道，而是可以补充、丰富武夷山市夜间旅游、休闲的重要产品。

面对经济社会发展的新机遇和新挑战，武夷山市发展思路更加清晰，即以现代服务业为突破，加快转变经济发展方式，加快“三个转变”：从观光旅游向休闲度假城市转变、从旅游景区向旅游城市转变、从以旅游产业为支柱向现代服务业为支撑转变，同时加快“五大片区”建设。

“三个转变”激活了一方热土。今年以来，武夷山市落实“三个转变”的重点项目达54个，占全市重点项目总投资的89.76%。推进“三个转变”，武夷山市眼睛盯着的不仅仅是区区70平方公里的武夷山风景名胜区，而是把全市2798平方公里当作一个大整体来谋划，将旅游产业放到“一二三产”中来谋篇布局。

做强三产。推进智慧旅游城市和旅游服务标准化城市试点工作，继续开展第二批旅游餐馆、旅游饭店提档升级。加快整合九曲溪上游、大安源等景区景点资源，深入开发慢步武夷山休闲旅游产品和线路，相继推出了数字茶博馆—印象大红袍感观游、慢游道景观道休闲游、云河漂流—精彩花车欢乐游、汽车影院—智慧旅游体验中心体验游等旅游产品。加强营销，组团参加中、蒙、俄万里茶道与城市发展市长峰会，加强与沿线城市合作交流，合力推进“万里茶道”国际旅游黄金带建设。在闽浙赣粤4省18市启动“大驾光临·慢游武夷”3小时环武夷营销活动，推出慢游卡优惠措施。

做巧二产。在保护生态、绿色发展前提下，落实工业企业帮扶制度，每季度召开现场办公会，累计帮助园区内15家企业解决25个发展困难。完成生态创业园区一期总规修编、二期控规编制工作，同时投入1.5亿元，开展生态创业园区二期3000多亩土地征地工作，加快园区安置区、二期道路、雨水管网等基础设施建设以及“三通一平”等前期工作，加速打造茶叶深加工、生物医药、功能性食品、旅游工艺等专业园区。

做实一产。上半年全市茶叶总产量6200吨，茶业总产值达15.5亿元。1-9月，林业产业完成总产值10.52亿元，比增20.48%。完成省级农民创业园规划设计工作，五夫白莲基地、上梅乡绿色蔬果基地、星村镇生态茶园基础设施建设，春舞枝花卉项目、五夫白莲交易中心等一批新型农业项目加快建设。

培育市场

搭建营销大平台

本届茶博会是《海峡两岸茶博会五年战略规划》实施的第二年，本届茶博会继续深化市场化运作模式，力争在以往

办展经验的基础上，把海峡两岸茶业博览会打造成“全国有特色、国际有影响”的经贸文化盛会。

本届茶博会的展位招商、展馆布馆、现场管理、VIP参展商及VIP采购商接待服务等工作将全部委托会展公司进行市场化运作，政府只对VIP采购商和接待采取补助扶持。去年武夷山市政府成立武夷山市海峡国际会展有限公司，开始市场化运营茶博会。今年将展会现场的管理工作全部交由市场。相比往届，本届茶博会参展商及采购商报到流程将实行

“流水式一条线作业”，现场使用了不少专业现代展会先进的软件，这些举措使得本届茶博会无论在规模上还是技术上，都更具有大型国际专业展会的实力。

茶博会是一场经贸盛会，如何借助这个交易平台，推动茶产业发展，众多茶企充满期待。

武夷山市借力深圳招商资源，在继承以往茶博会办展经验的成果上，提前谋划各项筹备工作，派遣专业人才奔赴30余个名茶产区，吸纳全国

及海外的品牌企业参展，展示范围包括六大茶系、花茶、茶叶衍生产品及茶具工艺品等。同时，通过开展专业买家联络和开拓、数据库建设等工作，继续保持及扩大足以支撑茶博会市场化运作的买家群体。

据介绍，今年的茶业博览会展览面积达43000平方米，共设标准展位1200个，截至目前，两个展馆的所有展位订购一空。除了全国各大茶叶辖区的企业将前来参展，印度、斯里兰卡红茶等国外名茶也将闪亮登场。此次茶博会福建省以外的知名企业参展比以往增加了30%，众多百强企业、中华老字号品牌前来参展。

今年参展企业预订展位呈现火爆态势，也吸引了大批采购商的目光。今年采购商数量达3000多家，比上一届茶博会增长1000多家。国内乃至国际上的专业买家的参与，将继续保持武夷山的国际性茶业交易平台形象。

本届茶博会也突出节俭办会。在组织架构上，按照“精简、实效”原则，整合部门职能，精减组织机构。在活动安排上，取消所有与茶博会主题无关的活动，而现有活动将在举办形式上一律从简。以主会馆高尔夫馆为例，馆内将取消品茗区、主门形象楼的设置，留出更多空间规划展位和通道，馆外取消大型广场造型、花柱、拱门、彩带、空飘等。

茶旅结合

互促共赢天地宽

山水和茶是武夷山最重要的两张名片，依靠世界双遗产地的自然与文化景观和武夷岩茶两大资源，多年来，武夷山一直致力于打造以旅带茶、以茶带旅，茶旅互动的“茶旅结合”模式。

一年一度的茶博会既是一个展会，也是一个旅游盛会。茶博会的举办，给这期间来到武夷山的游客提供了一个了解武夷山茶文化、走近武夷茶的互动平台。今年茶博会进一步延伸展会交流面，加强各级、各行业的互动，实现政府与民间、实体会展与虚拟会展、文化与产业、茶企与茶人、茶业与旅游业的互动交流。

每年的茶博会期间，武夷山市的旅行社都会适时地将茶博会放进旅游线路中，为各地游客介绍武夷山的茶文化。实际上，不仅茶博会期间，现在来到武夷山的游客只要时间允许都会前往大红袍景区和茶博园等地，参观母树大红袍和三坑两涧的茶园，通过导游的讲解了解武夷山茶文化。

在旅游线路的设置上、旅游活动内容的安排上，武夷山市将茶产业和旅游业结合得更加密切。今年茶博会主打“茶与养生”，根据武夷山开展生态休闲游的得天独厚的优势，通过首届中国茶道养生论坛的举办，修建休闲养生基地，推出生态养生、茶文化养生、康体运动养生一系列活动，打造武夷山养生休闲文化旅游路线。

在提升大众的参与度上，茶博会也是精心设计。今年的欢乐茶节除了像往年一样举办欢乐嘉年华花车巡游、祭茶、民间评茶师评选、最好茶旅广告词、最佳茶旅楹联征集等活动，还增加了武夷广场迷宫、全球微茶客、精品茶拍卖等特色环保活动，增强茶博会的趣味性和观赏性，营造浓厚的茶城欢乐氛围。一系列参与性、互动性、娱乐性高的活动，让大众得以零距离体验茶文化。

茶博会也是两岸茶文化交流互动的盛会。本届茶博会继续凸显海峡两岸交流，专门设立台湾馆，超百家台湾茶企竞相参展。同期举办的中国武夷山(大红袍)国际禅茶文化节上，台湾冻顶乌龙茶始祖林凤池的第四代传人也将带着台湾冻顶乌龙茶苗回赠天心寺。茶道养生高峰论坛、海峡两岸茶业博览会慈善义拍活动等系列专场活动相继举办，两岸业界人士、专业客商和专业媒体近万人将参与，进一步推动茶产业发展，促进茶文化交流。