茶吧机悄然兴起，是否会重创泥潭中的净水机市场

虽然在应用场景、使用群体等方面，最近一年多来悄然兴起的茶吧机，与饮水机还不是一条道上的“竞争对手”。但在跨界竞争的浪潮下，很难说茶吧机的规模化放量，不会对净水机市场增长造成冲击。

孔余||撰稿

从2018年开始，在一批浙江慈溪小家电工厂的推动下，一款名为“茶吧机”的新功能饮水机产品，悄然通过线下三四级市场，以及线上电商平台，开始放量出货。随后，吸引了包括美的、海尔、安吉尔、美菱、奥克斯等一大批大中企业的参与推动。

来自第三方中怡康的监测数据显示：茶吧机在2018年线上占比只有5.6%，线下则为8.1%。但是，进入2019年以来，茶吧机的市场零售额大幅度提升，线上占比突破27.8%，相比扩大22个百分点；线下市场则达到29.3%，同比提长21个百分点。

不过茶吧机的放量上涨，对于净水机行业的企业来说“并非好消息”。因为，茶吧机不同于净水机，其并不具备自来水过滤净化功能，而是对传统桶装水饮水机的功能提升和体验改善；目前，市场主销的茶吧机最大改变，就是将桶装水从上出水的暴露式，改为下抽水的隐藏式，在具备即热烧水功能之外，还拥有煮茶，以及保温、制冷（电子式或压缩机式）等功能。更多是为了解决家庭客厅、办公室等场景的饮水、泡茶、待客等问题。

同时，相对于净水机需要安装、更换滤芯等一整套售后服务相比，茶吧机不需要安装服务，只需要定期更换桶装水，这个有现成的水站，也可以直接从净水机中接水。放在客厅、办公室等公共场所，茶吧机除了具备热水功能，更重要的是煮茶、保温甚至制冷等功能，这更聚焦单一场景下的用户复合功能需求引爆。

此外，与净水机动辄二三千，甚至四五千元的售价相比，茶吧机目前的平均售价在五百元左右。品牌茶吧机在千元左右，而杂小牌茶吧机在三四百元。中怡康监测数据显示：茶吧机线下均价为1200元，线上均价为600元，两者相差2倍左右。由此，从用户的接受能力来说，茶吧机较于净水机更方便普及和推广。

短期来看，由于应用场景不同，茶吧机更多是客厅、办公室等场所，而饮水机则更多是厨房等场景，看似两者并不存在直接竞争关系。但是，桶装水却是净水机在推广普及道路上“最大拦路虎”，也是近年来即热式直饮机在家庭客厅，以及办公室等公共场所推广的最大阻力。而与即热型净水型饮水机相比，茶吧机的最大优势就是价格便宜，不需要安装，买回来就可以直接使用。

可以预见，随着茶吧机以“全新的组合式功能概念”影响消费者的饮水方式，这将会在一定程度上阻碍净水机市场的推广和普及。更为重要的是，茶吧机作为饮水机的细分品类，瞄准了中国家庭和中国消费者的“以茶待客”刚需，有望在未来一段时间继续保持着稳定的增长。从而对净水机在家庭及商用场所的发展，造成不小的影响。

面对这种局面，相关净水机企业不能再“座等”观望，而是需要行动起来，采用“跨界思维”，因为大量的茶吧机企业，本身也是净水机企业，因此如何将茶吧机的优势，与净水机的优势进行功能的快速组合，从而避免茶吧机还在使用并不新鲜的桶装水，而让净水机又能快速借道茶吧机进入更多家庭，无疑考虑着相关企业的产品创新和市场推广能力。

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