品牌营销推广注意！小红书将上线“品牌违规分”

 处置期结束但记分尚未消除，对当前站内经营不会有影响。

站长之家(ChinaZ.com) 4月19日 消息:今日，小红书官方宣布，为维护真诚分享的社区氛围，保障品牌营销行为的合规性和公平性， 2022年4月20日起，平台将上线「品牌违规分」。

据了解，「品牌违规分」适用于所有在小红书有营销诉求的品牌，包括但不限于已认证专业号的品牌。平台将对品牌在社区内的营销行为进行持续监测，每周对不合规行为进行记分，每次违规记2分，连续违规则记分累积，最高累积10分。针对不同分值，系统将对品牌进行提示、笔记限流以及站内封禁等不同程度的处置，处置周期从7天到28天不等。

另外，自去年 12 月启动违规营销专项治理以来，小红书平台先后封禁了三批存在违规营销行为的品牌，同时处置了多批违规营销笔记和违规营销账号。「品牌违规分」是在前一阶段治理基础上，用更加透明、可视的产品化手段，持续对品牌在站内的营销行为进行规范。

更多问题解答：

“品牌违规分”主要包含违规营销行为？

违规营销行为包含但不限于未经品牌合作平台、未经平台广告审核的内容合作行为。为了保证合作内容的质量和合规性，帮助品牌和创作者规避合作履约风险，内容合作需通过品牌合作渠道完成并遵守相关合作规范，否则均属于违规营销行为。

品牌之前有过违规营销行为，如果想继续在平台运营，应该怎么做？

记分是对品牌阶段性违规行为的处置，如品牌积极自查并立即停止违规营销行为，后续可以正常经营。

品牌被记分后，如果想持续在平台运营，如何才能恢复分数？

品牌需积极自查，立即停止违规营销行为，并保持在处置期满后持续 28 天无违规行为，则历史违规营销分自动清零。

品牌被记分后，处置期已结束，记分尚未消除，会有什么影响？

处置期结束但记分尚未消除，对当前站内经营不会有影响。但再次出现违规营销，将会累计记分，受到新的处置。例如，某品牌在T周新记分2分，累计记分达到6分，则在T周会直接触发限流7天的处置。在T+1周，若无违规营销行为，则处置结束，记分保持6分不变，站内正常经营。若再次出现违规营销行为，则记分变成8分，受到限流28天的处置。

品牌可以查看自己的品牌违规分记录吗？

5月后会开放专业号申请品牌绑定，之后可以查看对应分数。这之前，如果有违规记分，我们会通过商业化的销售渠道去主动建联和触达品牌做通知。