京东超市发布首个中国茗茶产业带排行榜：前26强出炉主要茶种龙头诞生

4月13日,京东超市发布《中国茗茶产业带排行榜》,据公开可查询到的信息显示,这也是中国首个通过引进“电商指数”,对茗茶产业带发展情况进行排名的榜单,依据《中国茗茶产业带排行榜》显示,云南普洱茶、浙江龙井、福建金骏眉成为中国茗茶产业带前三强。

该榜单对来自11个省份的26个产业带进行全方位评比,涵盖了红茶、绿茶、黑茶、白茶、青茶五大主要茶种。具体来说,在绿茶产业带中,浙江龙井位列第一,福建金骏眉产业带则在红茶品类中位于榜首。

覆盖11省26个产业带 首份茗茶产业带排行榜出炉

作为中国消费者信赖的商超购物首选平台,京东超市推出了首份茗茶产业带排行榜,该排行榜以2021年度京东超市的多项数据为依据,计算出各个茗茶产业带电商指数,据此进行排名。电商指数由该产业带在售商品数量、销售规模、搜索热度、好评度以及公共品牌知名度数据综合加权计算后得出。

为了能更好地体现茗茶产业带发展情况,该榜单对来自11个省份的26个产业带进行全方位评比,涵盖了红茶、绿茶、黑茶等主要茶种的26个产业带。从区域来看,在这26个产业带中,福建独占5席领跑,安徽以4席紧随其后。按茶种来看,绿茶占据9席抢跑,红茶则略逊一筹占有6席。

此外,这26个产业带中,从电商指数排名来看,云南普洱茶的电商指数为565.95分,位居榜首。浙江龙井则以564.71分紧随其后,福建金骏眉以505.82位居第三。福建正山小种、广西横县茉莉花茶、浙江西湖龙井、浙江安吉白茶、云南滇红、安徽祁门红茶、江苏碧螺春均闯入了前十。

具体来说,在绿茶产业带中,浙江龙井电商指数位列第一、浙江西湖龙井、浙江安吉白茶紧随其后,电商指数依次为564.71分、335.08分、320.32分。在红茶产业带中,福建金骏眉、福建正山小种、云南滇红位列前三,电商指数依次为505.82分、381.25分、302.09分。

其次,广东岭头单枞位列青茶产业带榜首;除云南普洱茶以外,湖南安化黑茶成功卡位黑茶产业带第一名;白茶产业带的第一名被福建寿眉囊括。

产业带发展不均 前三强占绝对优势

中国是全球最大的茶叶生产与消费国,也是全球唯一生产绿茶、白茶、黄茶、青茶、红茶、黑茶六大茶类的国家。

从整体情况来看,这26个产业带呈现出发展不均的特点。排在前三的云南普洱茶、浙江龙井、福建金骏眉电商指数均在500分以上,前十中剩下的七席,电商指数均在400分以下,和前3强有着明显差距。

我国茗茶的品牌面临着,品牌辨识度低、消费者无法精准决策等问题,同时,尚没有能直接衡量茗茶产业带发展情况的标准,这也是京东超市推出首份茗茶产业带排行榜的意义所在。

依据统计得到的数据来看,在《中国茗茶产业带排行榜》中排名靠前的茗茶产业带,大都在当地政府的倡导下采取线上、线下双渠道推广,因此,无论是销售额还是公共品牌知名度都具有一定优势。相比这些发达的茗茶产业带,电商指数不高的茗茶产业带在全渠道布局上或多或少存在短板,整体发展稍逊一筹。

其主要原因来自两方面:一方面,茗茶行业入市门槛低,导致企业规模小、手工作坊多和品牌集中度低;另一方面,缺乏政策的规范和引导。

京东消费及产业发展研究院院长刘晖表示,随着茗茶产业线上化程度变高,未来,发展不均的状态将有望被打破,各个产业带之间的差距将被缩小。京东超市也将充分发挥自身在数字化、供应链、金融等领域的优势,在数字化转型升级、产地溯源、产品标准化等方面为茗茶产业带发展提供新助力。

三年复合增长超过100% 上新数千款 龙井成最大赢家

今年年初,在京东超市发布的《年度食品饮料行业消费报告》中显示,龙井茶延续着三年复合增长超过100%的强劲势头。从京东茗茶业务部门了解到,今年春茶上市期间,仅龙井类目就有数千款新品上市。

在刚发布的中国茗茶产业带排行榜中,龙井茶类凭借单一品种两个产业带全部跻身前十,成为最大赢家。除了当地主管部门的积极引导外,龙井茶产业带的发展也离不开京东等电商合作伙伴的加持。

近两年,京东加快和多个茗茶特色源产地的联动,与武夷市政府、西湖龙井协会等特色源产地,签署战略合作并成立品质联盟,将知名源产地的产品,跳过中间层层流通渠道,直达用户。

京东零售食品生鲜事业部休食水饮部总经理王晓军表示,京东超市正在努力推动行业标准升级,推动高品质农产品品牌化、全国化,帮助农户实现增收,从而推动产业带农业高质量发展,为加速落实乡村振兴工作做出应有贡献。作为行业领先的全渠道商超,京东超市正成为行业最大稳定器、品牌最大增量场,也是趋势最大孵化场。

同时,除了发布中国茗茶产业带排行榜外,京东超市还发布了《中国茗茶产业带全景图》,分别从外形、汤色、香气、滋味、叶底以及上市时间、春茶指数等维度,对来自全国15个省市45款春茶进行了详细介绍。