【在线观点】微信朋友圈十年，6亿人只看不发

朋友圈十周年之际，怎么在朋友圈养农场宠物的话题成了热门，超百万的话题热度背后，一个黑色幽默愈发无法被忽视：朋友圈用最火的方式，证明着它的存在感之低。

自从朋友圈诞生后，“朋友圈刷屏”就成了移动互联时代的形容词，它代表着事物或现象受欢迎的程度。“朋友圈十周年”显然并不能构成刷屏，用户更多的是关注怎么在朋友圈里玩，而朋友圈这个产品本身，被忽略在后面。

朋友圈存在感降低早已表现出来。在社交媒体上，许多人表达着相似的感受：发朋友圈的压力太大，好友更新朋友圈的频率也肉眼可见得降低。

这些人显然并不是少数，在2021年公开课上，创始人张小龙公布了朋友圈的用户数据，每天有7.8 亿用户进入朋友圈，1.2 亿用户发表朋友圈，有2亿以上用户设置朋友圈仅三天可见。

按照最新月活人数计算，每10个好友，每天只剩1个人在朋友圈出现，6亿人只看不发。从刷屏“集散中心”到如今乏人问津，朋友圈在这十年经历了什么？

01 你为什么半夜发朋友圈又删掉？

移动互联网初期，在腾讯内部躲过了被狙击的命运，成功从手中接过了腾讯社交的光荣与梦想。随后，以日增用户20万的速度和3亿日活的体量，宣告了移动社交之战的胜利。

如今，把自己定义为“一种生活方式”，月活人数达到了12.68亿，成为每个人的日常。而这种体量的变化，也发生在每个人身上，我们的好友数迅速增加。

“邓巴数字”告诉我们，人类智力所允许的稳定社交网络的人数是150人。从亲人到同事，再到不太熟的朋友，我们把有限的时间和精力分配给他们。当人数突破上限，我们分配给每个人的资源相应地平均减少，我们稳定社交关系的难度就增加了。

这在一定程度上解释了，为什么每次发朋友圈我们都要反复斟酌，并设置分组可见，或者半夜发朋友圈又删掉。我们的每一条朋友圈，总会在一些好友那里是不合时宜的。

02 好友不再等于朋友

不仅如此，或者社交网络宣告了“邓巴数字”的失效，我们的好友人数从十几人变成几百人。去年，放开5000好友限制，如果你愿意，可以把好友人数增加到万人。

这样的变化代表着，已经从一个熟人社交平台变成半熟人社交甚至陌生人社交平台。如果你有5000个好友，不代表你有5000个朋友，你只是与5000个人互相关注。

“开心的事发朋友圈，伤心的事发微博”是很多人的共同选择。朋友圈里有我们的熟人关系，我们跟他们分享生活的日常。但当好友人数增加，朋友圈就越来越像微博，我们在朋友圈里的日常开始接受陌生人围观，也接受来自陌生人社交当中的非理性评论。

03 为什么越刷手机越孤独？

进入移动互联网下半场，算法组织的方式代替了以人为中心的内容分发，抖音小红书等内容社区兴起，成为用户的“时间熔炉”。

朋友圈不再是网络热点的“集散中心”，逐渐被用户疏远。更重要的是，推荐算法长期为每个人投喂个性化内容，为用户精心制造出“信息茧房”。

于是，我们在朋友圈发的“热门内容”开始不被人理解，很多时候，每个人看到的“热门”不再是同一个“热门”。你关注的主播我没听过，我熟悉的段子你不理解，很多网友所说的“越刷手机越孤独”的现象出现了。

算法加深了每个人的孤独，朋友圈提醒我们这种孤独的存在，最后我们选择继续拥抱算法。

04 朋友圈的未来是成为另一个微博？

朋友圈十周年，朋友圈不仅在用户当中存在感降低，在当中也同样如此。2022年的公开课上，对外介绍了视频号、支付、小程序、搜一搜、企业5个方面的工作，朋友圈没有出现在其中。

在商业化的过程中，上面的5个产品，每一个都比朋友圈更有想象力。

当然，朋友圈存在感降低后，用户熟人社交的需求并没有消失，我们的社交生活也没有消失。事实上，各种各样的群在一定程度上代替了朋友圈的职能。

而属于朋友圈的未来，要么继续作为一种“古典社交”方式的活化石存在，要么彻底违背“小而美”的坚守，引爆社交核能，全面开放成为另一个微博。