又一个社区团购平台宣布闭店，社区团购为什么这么快就撑不下去了

从今年国家开始对电商平台加强反垄断调查，并对违规企业开出多张罚单开始，熟悉社区团购的用户会发现，在很多城市，平时常用的社区团购平台买菜都不能下单了。

七月份同城生活关闭，这算是第一个大型的社区团购平台宣布闭店，就在前年后半年，已经得到多轮融资的同城生活，还融到了1亿美金的投资，但不到2年，就宣布倒闭了。

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紧接着，由阿里领投的十荟团，在多个城市宣布闭店，甚至还闹出了员工被辞职却没有补偿的负面消息。

现在在很多地区，十荟团已经转换了经营模式，生鲜蔬菜已全部下架，而开始经营日用品和整件水果，粮油等，次日配送也改为48小时发货，俨然变成了淘宝模式。

上月底，橙心优选宣布全面收缩战线，从31个省份，覆盖全国，收缩到9个省，具体布局没有公布，但我所在的城市郑州是已经不能下单了。

看来，近两年被疫情带火的社区生鲜团购快要凉凉了，融资几亿美金却做不好卖菜的小生意，为什么社区团购这么快就纷纷撑不下去了呢？

国家出手，平台不能通过砸钱的方式，低于成本价营销。平台通过巨额补贴，来快速吸引用户是互联网的惯用手法。社区团购平台一开始也是通过“一分钱一斤鸡蛋”等类似活动来获得大量注册用户的。但国家已经注意互联网企业凭借资本优势，快速拓客，打压小微经济的危害。果断出手的背后是平台被处罚后少了快速拓客的手段。

自身模式缺陷，违背了市场规律。互联网大厂的优势在于通过技术手段，缩短商品供应链，提升效率从而降低流转成本。但社区团购平台相比传统线下售卖多了团长分销环节，拉长了供应链。分散式的配送降低了流转效率，提高了营销成本，失去了竞争优势。

生鲜为非标品，大平台更难获得信任。生鲜和工业品不同，新鲜度、外观、口感都不统一，不能实现工业品的标准化。顾客对于生鲜品质又有着较高的预期，大平台多品类的经营，很难保证品质符合消费预期。从而造成了用户的不信任，逐渐失去市场。

大平台的采购模式，造成了劣币驱逐良币的恶性循环。大平台的采购不可能做到对品质的统一把控，蔬菜更是没有国家标准和等级。为了获得优势和利润，大平台对于供应商采取开放式比价的采买模式。供应商只有保证价格最低才能合作，客观上造就了菜品品质低下的原因。

所有的这一切，于生鲜的特殊属性有很多关系。所以陷入闭店危机的十荟团，才开始试图通过避开生鲜，采用快递等方式，试图探索社区团购的新路。

但离开了生鲜这一拥有庞大消费需求的市场，背离了配送上门的便利，沦为淘宝电商的生态，未来仍不被看好。

其实除了这些，社区团购模式还有很多诟病，欢迎大家留言分享自己的观点。