讲道理，东方树叶真的很难喝吗

大家好，我是小肥良。

大概在5、6年前吧，互联网上流传着一份“最难喝饮料”的榜单。

其中上榜的有红色尖叫、崂山白花蛇草水、娃哈哈格瓦斯…

还有农夫山泉的东方树叶。

因为这些榜单的影响，我至今还没尝过东方树叶。

可到了今年，东方树叶的风评突然来了个180°大转变。

越来越多的朋友，开始为东方树叶正名。

而在网易浪潮工作室昨天的推送中：

他们也把东方树叶列为了他们心中，最好喝的无糖茶饮。

这可勾起了我的好奇心了啊。

到底东方树叶好不好喝？我该听谁的？

于是我跑到楼下的全家，买了三瓶东方树叶。

然后我组织了我的同事，开始试饮。

试饮结束后，我们在群里开始了愉快的交流。

我喝到的是红茶，拧开盖子尝了一口后，我只想说：

嗯，这是真的红茶…

它也没有其他什么味道，就单纯只是红茶而已。

除此之外，没有了。

另一位同事，也持相同意见。

乌龙茶，就只是乌龙茶。

没那么多花里胡哨的，就跟平时我们自己拿茶叶泡的茶一样。

喝到茉莉花茶的同事

则写得比较多一点：

但我们仨对东方树叶的评价都非常高。

不能说好喝到爆炸，但绝对没有网上说的那么难喝。

对于爱喝茶的朋友来说，东方树叶是非常适合他们的选择。

但对于嗜甜的朋友来说，东方树叶就比较难接受了。

那有的小伙伴就要问了：

既然东方树叶不难喝，为什么几年前它那么不受人待见呢？

一切都要从24年前说起。

1997年，日本著名乌龙茶品牌三得利，大举进入我国市场。

国产品牌中，最早推出无糖茶饮料的是统一旗下的茶里王，其于2004年正式在大陆面市。

彼时，市面上除了日本来的三得利乌龙茶，还鲜有其他无糖茶品牌。

缺乏竞争对手，这也让统一的高层对茶里王寄予厚望。

然后过了7年，茶里王就退出市场了。

直到2019年，茶里王才重新回归市场。

在茶里王退出市场的2011年，农夫山泉推出了东方树叶。

但东方树叶的表现依然十分差劲，后面还被评为“最难喝饮料”Top5，大伙都知道了。

我国无糖茶市场的发展历程，如下图所示。

大伙能更直观地认识这一过程：

图源：FBIF食品饮料创新

可以说，在2018年以前，我们国家的无糖茶市场是又小，发展速度又缓慢。

连统一这样的大品牌都卖不动自家的茶了，遑论其他品牌？

无糖茶卖不动的原因也很简单：

因为当时的饮料市场，含糖饮料是主流。

2012年，中国行业企业信息发布中心发布的研究报告显示：

在当时，除了饮用水外，碳酸饮料、茶饮料、凉茶、果汁是中国饮料市场的主流。

注意哦，这里的茶饮料，是指康师傅/统一的冰红茶/冰绿茶等饮料哦。

这些饮料，同样是含糖饮料。

你买了一瓶东方树叶，期待能有冰红茶那样冰凉甜蜜的味道，然后灌了一大口。

讲真，你心态不崩才怪。

当时我国的消费者在饮料的选择上，大多还没有把健康考虑进去。

我们更多考虑的，是一款饮料“好不好喝”。

因此像统一茶里王、东方树叶这些无糖茶饮料卖不动，是很正常的。

东方树叶被嘲难喝，也是很正常的。

在饮料市场普遍多糖的情况下，往里面投略带苦涩的无糖茶，是一种超前的尝试。

但农夫山泉会像统一一样，眼看东方树叶销量不好就把它砍掉吗？

没有，他们坚信无糖茶的春天终将到来。

于是农夫山泉在东方树叶发展缓慢的情况下，坚持靠卖水来反哺，把这个品牌留存了下来。

如今，这个春天终于被他们等到了。

2019年，东方树叶和茶π联手抢占了茶饮料市场7.9%的份额，收益31.38亿元。

Chnbrand 2021 年中国顾客推荐度指数 SM（C-NPS ）茶饮料推荐度上：

东方树叶以绝对优势占领排名第一的位置。

另外据 AC 尼尔森数据显示，东方树叶作为中国无糖茶开创者，占据了 50% 以上的市场份额，连续多年成为无糖茶第一品牌。

曾经被消费者无限嫌弃的无糖茶，终究还是活过来了。

比起一些无糖饮料暗戳戳使你发胖，东方树叶营养成分表上都是“0”的数字，讲道理不是更香吗。

时至今日，东方树叶已经成为无糖茶的代名词。

这一切不仅仅是它的销量，更是因为农夫山泉10年布局收获的成果。

我想现在我们可以大声地说出这句话了：

“东方树叶不难喝，喝东方树叶不丢人！”