喜茶新广告太“土”了吧!
⊙ 作者 广告君 | 广告来了（ID：AD-laile）
作为行走的奶茶种草机
广告君驰骋在各家奶茶店无法自拔
每一家奶茶店曾经都留下过广告君的足迹
但是该说不说
最受广告君热爱的奶茶品牌
还是奶茶界的“一哥”喜茶了
每日冲浪在奶茶一线
看是否有新品上新的广告君发现
喜茶推出了两款新品！！！
作为忠实粉丝的广告君当然不能错过
不过
当广告君看到
为了推广两款新品的喜茶广告
竟然推出了土味广告？？？
广告君先放上视频
各位读者可以放心观看
不笑算我输！
夸夸大卖场
夸夸夸，喜茶瓜，顶呱呱
喝了瓜，忘了他，买多几杯笑哈哈
绿油油，肉多多，好不好喝你来说
草绿色的配色加上土味穿搭
魔性洗脑的歌词
复古的大卖场
这真的不是八十年代的电视广告？
妈妈，我是不是穿越到了小时候？
在这个什么都追求高级感的时代
为何喜茶会选择土味广告的形式推出新品呢？
事实上，年轻人们喜欢这种风格
并不是因为“土”
而是因为这种久违的土味风格
其实是一种情怀与新奇
不过
广告君在这里先声明一件事
年轻人喜欢的土味
可不是快手的那种
“土到令人尴尬”的土味连续剧：
你走你的路
他提他的裤
你有你的背景
我有我的故事
不是很硬，但你别碰！
也不是精神小伙们
那种尴尬的挠墙的土味：
你有你的背景
我有我的故事
没有读懂我的故事
别给我多余的评价
别用昨日的眼光
看今日的我
仔细想来
在这个流行“贩卖焦虑”的时代
品牌拍摄土味广告
也算是一种“逆势而为”吧
比起那些让当代年轻人
审美疲劳的老套广告
土味广告的风靡
往往能带给大家一种认知上的颠覆
著名的BBH广告公司创始人
John Hegarty曾经说过：
从广告业的发展历程来看
我们已经完成了从“独特销售主张”阶段
到“情感销售主张”阶段的过度
接下来进入“荒诞销售主张”阶段
一定是必然的
简单来说可以理解为
当跨界营销、情感营销等
各种营销方式被泛滥使用之后
只有创造出更荒诞有趣的表现方式
才能激发起新一代消费者的好奇心
尽管不时有人站出来吐槽“土味营销”
但各行各业还是会加以利用
并赚个“盆满钵满”、
比如LV、有道词典笔、腾讯等大厂
都有类似的“土味营销”
个中翘楚层出不穷
而且你以为“土气”与“时尚”是绝缘的？
你以为大家都拼命地要成为
“整条街上最洋气的崽”？
不不不不不不不不
时尚的风向标早已转向了“土味”
越土气才能越时尚
如今土味广告越来越受到
各大品牌的青睐
各大品牌纷纷放下身段
以接地气的方式
迎合当代年轻人的口味
弱化人们对广告的排斥感
给越来越多的人带来了快乐
如今土味广告正在呈现
迎合用户年轻化的趋势
逐渐从爆款沉淀为一种亚文化
然而广告的本质
在于与用户建立沟通的桥梁
将品牌个性传达给受众
故而品牌主应理性运用土味创意
切忌为了单纯迎合受众而营销
那将会失去自己特有的品牌个性
切记！
今日话题：
你对哪一个品牌的土味广告记忆犹新？