案例合集丨茶品牌如何讲好故事
雨濯春尘，万物生发，春日饮茶正当时。今天就和72一起品一品这些清新动人的茶广告吧。
1 以景绘茶，诉说茶的前世今生
产地溯源
春山水云间，只此青绿痕
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茶之文化，历史悠远，但总有一些印记不会被淡忘，例如它的时节，例如它的香气。寻着这些特殊的符号，品牌们开启“溯源”模式，将茶叶还原到它本来的时空中，以原生场景娓娓讲述着茶的前世今生。
今年3月伊始，竹叶青携手中国国家地理联合出品一部春茶纪录片《又到春茶抢“鲜”时》，将视角拉回到四川峨眉山，强调自身茶叶的根正。
第一眼看过去，这部片像一部地理风光大片，有山有水有人家。唯美壮阔的视觉享受中，伴随着厚重悠远的讲述，茶叶产地的特异性与稀有度也被宣之于口。
原本就走高端路线的竹叶青，在这部纪录片的承托下，有多了些不一样的趣味和烟火气。原汁原味的风景与人文记录，为其添加了美学和人情风味。
古今传承
千百年前，茶香永续
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茶，是中国古老的文明之一。在2021年6月，东方树叶十周年之际，推出一支广告片《香气篇》致敬中国茶。相比于产地的论证，东方树叶转换了视角，从时间的齿轮上观察茶叶的变与不变。
以茶论道，从茶香纵古论今。东方树叶借光影变幻贯穿茶文化的古今轨迹，人们制茶的方式不断更迭，但对茶香的追求亘古不变。古法与现代研制画面的交叠，讲述着东方树叶制茶留住天然茶香的不变初衷。整体的素淡影调，符合品牌“宁静淡泊”的气质，不禁让人沉下心感受品牌的“慢”节奏与对茶的追求。
另外，片中还埋下了一个品牌的伏笔，“年轻、旺盛”的茶香，也是东方树叶吸引年轻群体的市场信号。同期推出的两款新口味，在“0糖、0脂、无添加”上更为突出，契合年轻人的新口味，也可以说是另一种意义上东方树叶在茶文化上的传承与复兴。
2 场景化植入，展茶式慢生活
喝茶，不光是涉及五官的细致感受，更是一种生活文化。有品牌觉察到这点，从茶叶中展开一幅惬意的生活画卷，让消费者细享生活小确幸。
在十周年广告片发布后，东方树叶顺着季节变化，同步推出了三支30秒的小短片。通过春夏秋冬场景化的塑造，展示应季的新式喝茶仪式 。
夏日冰茶篇，开头就是大片的绿色，蝉鸣声伴随着响起。
打开冰箱取出冰好的茶块，冰块敲击杯壁发出清脆声，倒入茶水。
咕嘟咕嘟喝下冰茶，再配上广告词“年轻旺盛的茶香”，展现了极强的清爽感。
慢放镜头下的东方树叶、水流和水果，都让画面色彩变得清新了不少。
画面最后男生用额头贴着东方树叶，微风吹动额发，仿佛也吹走了镜头前我们的烦躁。
东方树叶将对秋日的洞察体现在了风和桂花这两个元素中。
登上屋顶的女生，感受到了秋日的微风，伴随着花香，压力也得到了释放。
东方树叶将风飘过的视觉放大在了女生的发梢。
秋日风中带来的花香被融入茶中，也暗藏了东方树叶想要表达的轻松无负担的天然力量。
冬日飘雪，喝茶也有了新方式——在家煮茶。
画面中男生煮着东方树叶，看着远方的亲切问候，撸猫赏雪。
东方树叶将我们对冬日想要慵懒、舒适的生活状态摸得一清二楚。
不得不说，东方树叶这四支广告拍到了年轻人的心里去。
新消费品牌茶里，邀请到青年偶像郭俊辰为“茶里大使”，出演一部新片《茶里 自有答案》，在三种人生状态中，探讨“不倦”的答案，也给当下疲于内卷的年轻人开辟一片新天地。
一样是清新的风格，但茶里描画的是人们身心灵的放松。快节奏的时代，人人身心疲乏、情绪失衡，茶里给人们按下暂停键，在泡杯茶的契机中，加入人生的哲思。
3 以茶喻人，品百味人生
茶，向来是微涩而后回甘，这一特殊属性为茶类广告的叙述提供了由表及里的探索思路。人的经历、人的关系变化，都可被纳入这层寓意之下，产品文化与品牌形象的塑造也被给予了更深层的观照。
一直走高端路线的小罐茶，在中秋节时突然“俯下身”，进行了一场未经修饰的真诚感谢。
长达一个小时的电梯广告、一镜到底的方式、亲自书写感谢对象的名字，种种举动之下，茶化作了表达感恩的载体，唤起人们纯粹的感激之情。这样新鲜别致的方式，不仅强化了小罐茶“礼品”的品牌定位，还扩充了其文化内涵。
天福茗茶则延续了“咱们的第二客厅”的概念，让喝茶空间成为观察生活的第三只眼，茶的多重内涵则成为人生百态的无声注解。
用一壶好茶泡出来的人情味，即使经历岁月流转，始终不变的，是亲人相守的温馨和对美好生活的祈盼。
从仪式里走出来，当下的茶广告融合了各种新的变化，有的清新隽永，有的细腻动人。这些新的思路也被创意人敏锐捕捉，或借此营造茶式生活，在其中不紧不慢悠然自在，或以茶为媒，撩动人的微妙情绪，或以五官联动，释放美学能量。
在创作手法上，大多数广告呈现出自然清新的风格。色调上多是采用日系、森系，人物画面不多，或者人围绕产品而出现，主要落笔还是在茶叶的品质刻画上。
此外，品牌十分注重五感营销，尤其是视觉和音效的细节特写，例如煮茶的咕噜声、茶叶泡开的瞬间、喝茶的吞咽声，以感官愉悦带动画面氛围，挑动起大众的味蕾神经。
但我们也可以看出新品牌与传统品牌营销的差异视角。在沟通策略上，新品牌更聚焦于目标人群的特征，先细分场景，再以“占格子”的方式逐步渗入。传统品牌更多地在价值观和品牌文化的塑造与传递上做文章，强调自身的厚重底蕴和源远流长。