“喜茶”真的不是一家广告公司吗

 来源：品牌几何（brand-vista）六一刚过去不久，孩子们还沉浸在无限的快乐之中，但大人的快乐呢？什么时候我们自己才能停下脚步，暂时忘记大人的责任，找回童年的欢乐痛痛快快的玩一场呢？今年六一，喜茶推出了限定灵感新视觉，呼吁每一个大孩子：去玩、去笑、重拾童真、一直灵感！喜茶挖掘限定视觉元素，开启“脑洞”进行创意延展，以孩子的角度去看待感知世界，芝士可以生发，饮品杯也能做回收站，喝一口喜茶，烦恼也变成动感的音乐，再踏着一根根吸管通向快乐星球……每一种情绪都能激起灵感乍现，开启想象。这则影片主要是以儿童视角看世界，用最简单的线条元素逐渐填充完整部动画，里面每个符号都宛如独立的细胞，延展出了自己的独立情绪、态度、故事。简单的黑白线条、几何图形、这样干净、舒适的观感，让人打开了脑洞，随时随地都能灵感爆棚，在想象的世界里起飞。短短两分钟的短片，一个又一个抽象而富有想象力的场景，把我们大人的烦恼、焦躁、孤独、迷茫等都展现的淋漓尽致。但是这些属于成年人的困难时刻，都在一杯芝士、一口喜茶中，逐步化解，带给人们一种纯粹而又极致的舒心。在短片中，很多的符号元素都有着多种的鲜活形态，也在灵感的催化下演绎出了不同的事物，比如芝士可以生发，饮品杯也能做回收站，喝一口喜茶，烦恼也变成动感的音乐，再踏着一根根吸管通向快乐星球……每一种情绪都能激起灵感乍现，开启疯狂想象。所以，从营销的节点来说，这是喜茶非常巧妙的洞察，从更长远的角度来讲，对于跨界营销、有趣营销等玩法已经得心应手的喜茶，需要搭建和消费者情感的对话路径。尤其是喜茶这样一个新茶饮品牌，面对年轻用户这样一个多元化、个性化的消费群体，情感营销也是最能引发大多数人共情的营销方式，真正夯实品牌对年轻人的向心力和凝聚力。