智能手机2022新“开端”：国产手机加速高端化谁主沉浮？

【手机中国】3个月，放在人类进化的历史长河中仅仅是一滴水，即便与智能手机近30年的发展史相比，它也不值一提。然而，滴水穿石的道理告诉我们，推动行业发展的人和事从来不在乎3个月是否过于短暂。在2022年的开端，智能手机行业如往常一般迎来了春天，当一款款新机向我们走来，当行业因为它们而悄然发生转变，有人从中嗅到了背后的奥秘吗？

为了探寻答案，手机中国推出“智能手机2022新‘开端’”专题报道，本文聚焦的点在于：国产手机加速高端化，谁能脱颖而出？

最近几年，手机圈有人进军笔记本行业，有人去造车。而在华为暂别高端手机市场后，其它国产手机厂商们开始不约而同瞄准高端化。但一份份数据、财报告诉我们，它们的成绩并不理想。

不退反进，国产手机加速高端化

今年一季度，手机中国留意到几份数据。一份是来自中国信息通信研究院发布的国内手机市场运行分析报告，上面的数据显示，今年1月份，国内手机出货3302.2万部，同比下降17.7%，其中国产手机出货2565.2万部，同比下降24.0%。来到2月份，国内市场手机出货量1486.4万部，同比下降31.7%，其中国产手机出货1278.3 万部，同比下降34.7%，下降幅度超过整体下降水平。

国内手机市场出货量及5G手机占比（图源：信通院）

可以看到，最近几个月，国产手机的出货量在持续下滑。

另一份数据出自Counterpoint。其中显示，在全球高端手机市场，去年苹果高端机的市场份额从55%提升至60%，三星、华为双双下跌，而小米从3%增至5%，OPPO从2%增至4%，vivo从2%增至3%。这份数据告诉我们，在高端手机市场，最大赢家似乎是苹果，而国产手机厂商取得的进步并不明显。

iPhone 13系列

可以预见，这种情况在今年还会持续一段时间。

目前，国产手机的整体出货量在下滑，在高端市场的表现也不尽如人意。但如果因此下结论说国产手机高端化已失败未免为时过早。

手机中国注意到，以荣耀、小米为代表的国产手机厂商仍然在执行其高端化策略。

今年2月份，小米在高端化战略研讨会明确提出，高端之路是小米发展的生死之战，会坚定不移执行高端化战略。而小米集团2021年财报将定价3000元或300欧元以上的手机定义为高端手机。按照这种定义，小米2021年全年在全球范围内共出货高端智能手机超过2400万台，其高端化取得阶段性胜利。

小米12系列

在产品方面，今年的高端手机新品不在少数。根据手机中国的粗略统计，今年年初的三个月，算上擦边的2021年12月份和即将到来的4月份，国产手机厂商已发布或即将发布至少13款常规高端手机和高端折叠屏手机，其中有OPPO Find N、华为P50 Pocket、小米12系列、荣耀Magic V、vivo XFold等等。算下来，国内平均每个月会有三款旗舰机上市发布。

可见，在国内国产手机出货量持续下滑的情况下，国产手机仍在加速高端化。

国产手机越卖越贵，市场买账吗？

由于国产手机加速高端化，这也导致手机越卖越贵。

根据本月底市场调研机构Canalys发布的报告数据，去年智能手机平均售价（ASP）同比提升了10%。而Counterpoint发布的研究数据显示，去年高端手机市场（定义为价格超过400美元/2548元人民币的手机）同比增长了24%，大大超过同期智能手机市场整体增长的7%。

荣耀MagicV

国产手机越卖越贵，市场买账吗？

“我真的需要换一台手机吗？”“别制造换机焦虑１这是很多年轻人的想法。

为什么年轻人越来越不想换手机了？道理很简单，就是因为手机越来越贵了。一份Counterpoint的数据显示，国内智能手机的平均售价已从过去的1500元到2000元增长至2700元到3000元的价位段。

手机价格的上升在一定程度上抑制了市场需求。市场研究机构Strategy Analytics的数据显示，目前中国用户的平均换机周期为28个月，用机时间长达两年多。换手机不一定是刚需，甚至用户对手机壳的需求可能要超过新机。此前有过统计，超过千万用户每年要购买12次保护壳。粗略算下来，这部分用户每年至少要花费1500元在手机壳上。如果购买的是高端手机壳，这个数字可能要翻一倍，达到一部中端手机的价格。

智能手机（图源网）

结果显而易见，国内智能手机的出货量明显下降了，前面已经有数据可作为支撑。

这也可以解释为什么手机厂商最近几年对造车的兴趣大增。目前，小米已经将造车付诸行动，另有传言称OPPO、vivo一直在秘密造车，但相关消息很少。

寻找下一个华为

既然国产手机正在加速高端化，那在有限的市场空间内，谁能脱颖而出？

或许华为的经历能够为其他国产手机厂商们提供借鉴。

2021年华为研发投入

华为本就是一家强悍的信息与通信技术（ICT）解决方案供应商，天生注重研发。华为最新发布的2021年年度报告显示，其2012年-2021年研发总投入达到8456亿，其中2021年占了1427亿，预计2022年有望突破万亿。在研发方面，目前还没有国产手机厂商能达到这种力度。

强大的研发投入势必会反馈到产品体验上。不提华为手机备受好评的手机信号和麒麟系列芯片，华为最近几年在影像、系统等方面所做的努力令人印象深刻，尤其是HarmonyOS，不少用户认为其体验已优于Android系统。

其实，目前已经有国产手机厂商在自研芯片，OPPO、vivo和荣耀都已发布ISP芯片，但涉及CPU和GPU的SoC芯片，除了华为，还没有国产手机厂商做出成绩。荣耀CEO赵明此前在一次采访中表示，荣耀还不准备自研SoC芯片，未来在很长一段时间内会与高通、联发科等SoC供应商合作。这就注定国产手机高端化是一场持久战，就像华为曾经走过的路那样。