“福建省”,怎么就成了日本饮料的财富密码

茶，中国人对它都不陌生。

茶可以阳春白雪，茶道、茶学、茶艺、茶禅......人们透过茶参透哲理；茶也可以下里巴人，农忙后的一壶茶、街头巷尾的大碗茶......是茶的质朴本真。

近几年，除了统一、雀巢、可口可乐等巨头的足迹，中国即饮无糖茶市场也出现了一些“新物种”。

而这些新物种的背后，或多或少的，都有日本或隐或现。

但凡你走进便利店，大概率都会见到日本乌龙茶饮料的身影。

但是，假如你在日本的便利店买同样的产品，你会发现一个让人错愕的事实，为什么日本的乌龙茶饮料后面都写着“福建省”？

在国内也经历过同样的错愕，谁能知道，狠狠心在进口超市买到的日本乌龙茶，结果看到包装上写着——中国福建。

“福建省推奖”、“福建省产茶葉使用”几个大字，仿佛是在明晃晃地嘲笑我想要在饮料上消费升级的那一点点努力。

一向以严谨、谦虚、匠心著称的日本人，毫不避讳将“特级茶叶”打在包装的显眼位置，表示出他们对福建茶叶的认可。

如果只是一家两家也就算了，最后你发现，在日本，不论是伊藤园、三得利、三佳丽这样的瓶装乌龙茶饮料，还是OSK油切黑乌龙茶茶包，它们的原料都是来自福建的乌龙茶。

似乎买回“进口”的国产乌龙茶就不是一件乌龙的事儿了，只能说明——日本人对福建乌龙茶爱得深沉。

常年看日剧的朋友，不免会因为乌龙茶太太太过经常出镜而发出一个疑问：日本人怎么这么爱乌龙茶？

例如《孤独的美食家》中，五郎叔从烤肉到担担面，吃遍了大街小巷种种美食，但不变的乌龙茶却陪五郎叔整整吃了八季。

要是哪一集没有乌龙茶，弹幕都觉得不香了。

△铁打的乌龙，流水的菜肴|来源：B站《孤独的美食家》

《数码宝贝》里光子郎也是爱喝乌龙茶的设定。

而自动贩卖机里被快速消耗的乌龙茶，更是会让在日本的外国人惊讶：乌龙茶，难道是日本朋友的“肥宅快乐水”吗？

当然不是，因为乌龙茶，被日本人称为“美容茶”、“健美茶”。为什么乌龙茶被他们贴上美容减肥的功效？就必须得提到昭和女神山口百惠。

自从上世纪70年代末（也就是乌龙茶刚刚进入日本市场时期），山口百惠在电视节目上说常，喝中国乌龙茶是她减肥美容的心得后，爱美的日本人，尤其是年轻女性就将乌龙茶作为大快朵颐的救赎。

而山口百惠的带货能力太过惊人，喝茶减肥这种方式也太过轻松，以至于人们对乌龙茶产生了信仰：仿佛只要来上一杯，就可以在大快朵颐的时候穿上足以抵御脂肪的盔甲。

于是在日本，一杯无糖乌龙下饭or饭后乌龙茶的就餐习惯深入人心。

脑洞大开的日本人，甚至研发了肉片乌龙茶汤锅这样的料理。

“福建乌龙茶就是高级好茶”的认知，则要归功于日本饮料厂商三得利。

首先日本虽然早就从中国引进了茶叶与茶文化，京都的绿茶也早已成为了当地传统文化的一部分，但日本一直没有乌龙茶。

在日本，伊藤园在1980年最早推出了罐装乌龙茶，但对原料茶叶来自中国没有做过多的标识，而三得利一开始就在品牌战略上打起了中国牌，并且持续了30多年。

不仅宣传文案突出中国，三得利的广告还多次来到中国取景拍摄，甚至找中国的素人及明星拍摄广告。

通过一系列中国元素，加深了乌龙茶来自中国尤其是福建的印象。

△三得利在武夷山拍摄的广告

加上乌龙茶口味甘鲜，香气清澈，也十分符合日本人的口味偏好，福建乌龙茶就成为了日本人眼中的品质代表。

只是可能广告太到位了，以至于日本友人一听到福建，就会条件反射回一句：“あ 烏龍茶？”

福建人表示：纳尼？？？

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