2024年礼物经济市场规模将达13777亿元,聚焦茶叶礼盒发展新风向

在远古时期，茶是文人墨客们消遣休闲的必备之物，品茶赏茶、切磋和交流诗词歌赋的创作经验，百家争鸣、激发和碰撞出无数文学的火花和创意。其中，唐代诗人白居易的《山泉煎茶有怀》就写道：“坐酌泠泠水，看煎瑟瑟尘。无由持一碗，寄与爱茶人。”

时至今日，饮茶也成为了一种时髦的社交礼仪，以茶会友、以茶待亲，而这也进一步壮大了“茶叶大军”的规模。艾媒咨询数据显示，截至2021年2月，中国茶叶消费群体规模已经达到4.9亿人，这一规模未来仍将进一步增长，低龄化趋势也逐渐凸显。

目前，礼物经济开始呈规模化发展，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国礼物经济市场规模达到了10913亿元，同比增长15.6%，预计2024年将达到13777亿元。艾媒咨询分析师认为，礼物市场规模逐渐庞大，对礼物的包装要求会不断上升，文艺精美的包装为礼物增加艺术欣赏价值。因而，茶叶礼盒包装精美化、时尚化、品质化、高端化也成为消费者的诉求之一，如何在满足消费者诉求的同时挖掘出新的商机成为相关厂商的重要命题。

由此，艾媒咨询发布了《2021年中国茶叶礼盒市场分析研究报告》，该研究报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据，聚焦中国茶叶礼盒市场发展背景、用户消费行为，且结合CHALI茶里和小罐茶等典型案例，为茶叶礼盒的未来发展把脉献策。

以下为报告核心内容节选：

2021年中国消费者喝茶习惯调研分析

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年超过九成的中国消费者有喝茶的经历，保持每天喝茶习惯的消费者占53.1%，在喝茶的主要原因上，为了休闲放松的消费者占比最高，达到62.5%，保健养生、生活习惯跟随其后。艾媒咨询分析师认为，饮茶文化从古流传至今，国人饮茶已成为一种普遍现象，随着当代人养生、娱乐的健康以及精神需求不断上升，饮茶的愉悦身心、滋养身体等益处，让更多的人关注并选择饮茶。

2017-2023年中国茶叶礼盒市场规模

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国茶叶礼盒市场规模将达到418.4亿元，从2017年市场规模275.9亿元，到2020年达到374.1亿元，年均保持了超过10%的增长。艾媒咨询分析师认为，礼物市场规模逐渐庞大，国人对茶叶礼盒的消费也将逐渐增长。

茶叶礼盒行业图谱

2021年中国茶叶礼盒消费者画像

2021年中国茶叶礼盒消费行为对比

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者对于自用的茶叶大多数都是选择散装茶叶(66·8%），但在做赠礼用途时，通常会选择茶饼(59·1%）或袋泡茶(50·1%）。相比散装茶叶，茶饼和袋泡茶更易包装，也更适合赠礼；绿茶是作为个人自用最多的茶叶品种，这表明中国消费者更加偏好的茶叶品种是绿茶，但各大茶叶品种之间差异并不明显。

2021年中国茶叶礼盒消费行为对比

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，七成的消费者愿意花费100-400元购买茶叶用于自己饮用，八成的消费者愿意花费100-600元购茶用于送礼，两种购茶目的在购买时所考虑的因素中，质量因素都位列第一，分别达到69.6%、62%。研究报告认为，消费者对用于自用的茶叶更注重茶叶本身，对用于送礼的价位整体更高，同时也注重茶叶的品牌、包装等附加价值。

中国茶叶礼盒市场发展前景预判(一)

茶叶礼盒包装精美丰富程度将影响茶叶礼盒竞争力

因包装原材料多样化及更多工艺技术的成熟，茶叶礼盒包装精美度和设计丰富度有了一定程度的提升。从战国时期简单的织物包装到明清时期的陶罐包装，再到现代更加精致以及受多元化审美影响的包装，经历了一个漫长的时期，在每一个时期都充分满足了各个阶层人们的审美要求。普通消费者对于茶叶缺乏细致的鉴赏能力，除去过优或过劣的品质，普通茶叶品质差别不大，因此包装会很大程度上影响消费者购买。

消费需求的多元化和制作技术的发展使得茶形态越来越多

为了创造新的消费点，茶叶礼盒商家对产品的形态、原料、功能、消费场景等方向不断探索，礼盒品类的丰富程度也会增加，茶叶礼盒呈现出多元化发展趋势。同时随着茶叶制作工艺的升级，也为茶叶形态、口感的发展提供更多可能。

以上是《2021年中国茶叶礼盒市场分析研究报告》部分内容解读，查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接：

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