品牌案例恩施玉露,10年前那场商标生死争夺战,惊心动魄!懂行说品牌

“2021我最喜爱的湖北品牌”电视大赛，恩施玉露茶以现场路演和网络投票双双第一的成绩获得金奖。

恩施玉露茶品牌在湖北省的地位明显提升。

2018年度，经中国茶叶品牌价值评估课题组对“中国茶叶区域公用品牌价值评估”，“恩施玉露”品牌价值为18.07亿元。

可是很多人不知道，10年前，一场争夺“恩施玉露”商标的生死战，在恩施和湖南长沙一家企业展开。

可以说，那是一场捍卫更多数人利益的一场争夺战，也是一场公共品牌的公益战。

那场“战斗”也给恩施人深深的上了一课，知识产权保护要先企而行。

恩施玉露历史文化传承脉络清晰

1、 恩施唐代有“施州方茶”；北宋有施州“八香”饼茶、“研膏茶”；明代又有玉香、研膏二品，其中，“玉香”为蒸青散茶；

2、清康熙年起，恩施芭蕉乡一带“玉香”茶叶生产兴盛，因其干茶翠绿、茶汤青绿、叶底嫩绿（三绿），称这支蒸青茶为“玉绿”， 因在恩施方言发中，“露”“绿”同声同韵，所以也被记载为“玉露”。

3、 1938年，杨润之在恩施芭蕉乡和宣恩庆阳坝一带制作和传播制作技艺，外形紧细挺直，形似松针。

4、 1945年，“玉露”销往日本。

5、 1965年，恩施玉露列入“中国十大名茶”。

6、 1972年，杨胜伟先生完成《恩施玉露制造》编纂，确立了恩施玉露手工制作技艺理论体系和加工技术规程。

7、 1983年，陈光兴在五峰山指导制作成恩施玉露，在湖北省名茶评比中，获全省绿茶类第一名。

但此后恩施玉露走入低谷，几乎无人加工制作，更不用说品牌保护。

但是有这些传承历史，为“恩施玉露”日后打赢和长沙“玉露”商标官司奠定了基础。

每一步，都作数。诚不欺我。

玉露商标，湖南一家企业抢了先

从中国商标网上可以看到，湖南一家企业在1998年11月9日就向国家商标局申请了“玉露”茶叶类别的商标。

在那个商标注册意识较弱的年代，恩施州8个县市中，茶产业起步较早的利川市毛坝乡商标意识较浓，在1991年就以集体企业的名义申请了“富硒”“星斗山”等几个商标，“富硒”商标后来成了通用商标，基本上失去了商标的意义，“星斗山”商标几经其主，故事跌宕起伏，但不得不佩服九十年代初的毛坝乡主政的人，颇有远见。

商标注册有一个原则，那就是商标在先原则。

同一产品或者是相似的商品进行申请的时候，在存在两者或者两者以上的情况，商标局先受理最先提出商标注册申请的，驳回另外一方的申请。

如果不是恩施市在2007年要把“恩施玉露”作为“三张名片”（恩施大峡谷、土家女儿会）之一来打造，大张旗鼓的进行历史文化挖掘和品牌传播，让恩施玉露这项技艺重回人们视线，品牌引领就是一句空话。

恩施玉露地理商标注册之难

恩施玉露品牌注册工作在2007年后，得到前所未有的重视。

2008年，恩施玉露茶产业协会成立。协会立即开始“恩施玉露”地理标志证明商标注册工作，此前亦开展了相关资料收集工作。

2008年5月，协会正式向国家工商局商标局提出“恩施玉露ENSHIYULU及图”地理标志证明商标注册申请。

2009年3月27日，历时大半年，“恩施玉露ENSHIYULU及图”地理标志证明商标注册公告发出。这在当时，申请注册的速度已经是很快了的。

随着恩施玉露茶的名气上扬，各方都嗅到了这个品牌的价值。

几乎是同时，重庆一家企业也向国家商标局申请注册了“恩施玉露”商标，无论恩施玉露茶产业协会是否提出异议，可以预料该公司的注册申请会被驳回。

我国《商标法》第十条规定：县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

“恩施玉露”作为地理标志商标注册，在于其悠久的历史、深厚文化、特殊地域性和商品的独特性。

赶走了狼，又来了虎。

2009年6月22日，在 初审公告期满前5天，“恩施玉露”地理标志证明商标被湖南省岳阳市北港茶厂以与引证商标“玉露”近似向国家工商总局商标局提出异议。

这让恩施市一下懵了，因为不知道还有个“玉露”商标注册在先。

商标知识的匮乏，让恩施市茶产业协会当时有些措手不及，他们形容“恩施玉露”遭遇生死存亡。

湖南岳阳市北港茶厂提出异议的理由主要涉及商标年限、原产地保护等问题。

和我讲原产地，那就让“玉露”商标回到原产地。

2009年8月，恩施玉露茶产业协会提出非常充盈的证据进行驳斥，按时提交异议答辩材料。

2010年3月15日，国家工商总局商标局裁定：北港茶厂异议理由不成立，“恩施玉露及图”商标予以核准注册。

2010年4月19日，“玉露”品牌的价值，和注册在先的优势，让岳阳市北港茶厂决定提出异议复审申请。

到手的娃娃怎么都不能让别人抱走了。

2010年7月12日，北港茶厂将“玉露”商标转让给长沙玉露营销策划有限公司）。从这个得名称就可以看出，这家企业在强化“玉露”的身份，意在一搏，换个马甲再战。

2010年12月，恩施玉露茶产业协会对长沙公司提起的商标异议复审进行复审答辩。

2012年3月2日，国家工商行政管理局商标评审委员会下达裁定：“恩施玉露”予以核准注册。

2012年4月28日，长沙这家公司向北京市第一中级人民法院提起诉讼。把国家工商总局商标评审委员会为被告，恩施玉露茶产业协会为被告第三人。

国家工商总局商标评审委员会也不是每次商标官司都会赢，而恩施玉露茶产业协会是必须要赢。

（日本茶叶专家清水康夫题词，认可恩施玉露茶是日本玉露茶的祖庭）

恩施市农业局一直负责“恩施玉露”商标的苏学章副局长，和农业局的法律顾问鲁诚，非常慎重的对待这场知识产权官司。

2012年7月11日，恩施玉露茶产业协会向法院提交了相关证据，但心一直悬着。

“玉露”于长沙这家企业，注册正当，也可以使用，但是当他把矛头指向“恩施玉露”时，就暴露了他的非分之心。

“恩施玉露”于恩施市来说，这是千年家传，是守住根，是关系全市几十万亩茶产业的品牌之路，也是关系十几万茶农的生存根本。

2012年9月14日，一审判决，恩施玉露茶产业协会赢了官司。

2013年1月20日，长沙公司不服一审判决，向北京市高级人民法院上诉。

2013年7月5日，北京市高级人民法院作出终审判决：驳回上诉，维持原判。“恩施玉露”商标的商标争议历时5年，也是恩施玉露茶产业快速发展的5年。

与此同时，玉露茶产业的逐步强大，支撑了“恩施玉露”商标的强大。

恩施州茶产业协会的反制

与此同时，苏学章、鲁诚等人认为要一劳永逸，就要消除“玉露”这个商标的隐患。

可以充分合法运用商标法赋予的权利。

2010年9月3日，恩施玉露茶产业协会以长沙公司商标注册不当为由，请求国家工商总局商标评审委员会撤销“玉露及图”商标。

2013年1月28日，国家工商商标委员会作出裁定，长沙公司争议商标予以撤销。时间长达两年多，这让恩施市上上下下深感商标注册保护的重要性和艰难性。

2014年7月16日，长沙公司不服裁定，再次提出行政诉讼。

2015年1月29日，长沙公司诉国家商标评审委员会和恩施玉露茶产业协会一案开庭。

2015年10月20日，北京市第一中级人民法院作出判决，驳回原告长沙公司诉讼请求。

2016年3月，长沙公司不服一审判决，向北京市高级人民法院上诉。

2016年7月10日，北京市高级人民法院作出终审判决：驳回上诉，强制维持原判。

2017年7月28日，国家商评委正式宣告“玉露”商标无效。

“恩施玉露”和“玉露”的商标之战历时七年有余，至此彻底画上句号。

原本想有所谋有所图的长沙公司，没想到一败再败，最后连自己注册的可在正当范围内使用的商标都失去了，一个“贪”字，全盘皆输。

而恩施市的茶产业来说，“名不正，言不顺”是很难把产业做大的，“恩施玉露”的注册成功则是泽被千秋后代的大事，苏学章、鲁诚、杨胜伟等人为此付出了巨大劳动，恩施市委、市政府更是不遗余力的支持。

恩施玉露的品牌崛起之路

2007年03月05日，原国家质检总局批准对“恩施玉露”实施地理标志产品保护。

2008年，“恩施玉露”被湖北省农业厅授予“湖北省第一历史名茶”称号。

2010至2012年，恩施玉露相继获得“中国茶叶区域公用品牌最具发展力品牌”、“消费者最喜爱的中国农产品区域公用品牌”、“最具影响力中国农产品区域公用品牌”等殊荣。

2014年，“恩施玉露”传统制作技艺入列“国家级非物质文化遗产名录”。

2015年，“恩施玉露及图”获“中国驰名商标”，“恩施玉露”茶文化系统被认定为“中国重要农业文化遗产”。

2016年，“恩施玉露”茶文化系统进入“全球重要农业文化遗产”预备名单，入选中国重要农业文化遗产。

2017年，“恩施玉露”获“中国优秀茶叶区域公用品牌”。

2018年，经中国农产品品牌研究中心品牌价值评估组评定，“恩施玉露”品牌价值达到18.07亿元。

2018年4月28日，恩施玉露和利川红成为武汉东湖茶叙国事用茶。

2022年1月25日，“2021我最喜爱的湖北品牌”电视大赛，恩施玉露茶以现场路演和网络投票双双第一的成绩获得金奖。

本文源自极叶引用参考曾维明、罗建刚《7年官司“抢回”13亿!“恩施玉露”商标之争尘埃落定》一文，在此致谢！