新书营销中国茶2小时读懂茶叶营销

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营销中国茶：2小时读懂茶叶营销史贤龙著中国青年出版社ISBN 978-7-5153-5288-6

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开　　本：880×1230 1/32印　　张：7.375版　　次：2019年3月北京第1版印　　次：2019年3月第1次印刷书　　号：ISBN 978-7-5153-5288-6定　　价：88.00元

本书从不同视角对中国的茶营销进行了思考，内容涉及中国茶产业战略困境、茶企规模化、茶品牌崛起、茶文化、茶营销、茶消费、茶零售、茶道等诸多方面，但概括起来，可用三个核心关键词涵盖全书：

第一个词，“困局”。本书系统梳理中国茶没有出现立顿、星巴克式超级规模化品牌的根本原因，认为中国茶的困局在于没有解决两个核心要素：产品与文化。

第二个词，“破局”。作者认为，中国茶要优先消费品化，先做大消费，后做茶文化。并旗帜鲜明地提出：中国茶企当前的首要战略是如何实现企业的快速规模化，其他问题都应从属于快速规模化这个战略。

第三个词，“创举”。作者规划了一系列解决方案，即让中国茶成为真正消费品超级品牌的形成逻辑。在本书中，作者列举了茶业十大商业模式，涵盖茶的各种商业形态，对茶叶、茶饮、茶空间、茶会、茶教育等茶业品牌，都有借鉴意义。

作者介绍：史贤龙博纳睿成咨询公司董事长，怪咖邦创始人营销著作：《产品炼金术1：如何打造畅销品》《产品炼金术2：如何用产品驱动企业成长》《老板如何管营销：高段位营销的16个关键点》《魅力的智造：粉丝产品创新法》《移动互联新玩法：未来商业的格局和趋势》《中国快消品营销这些年》历史思想著作：《每个中国人身上的春秋基因》《与老子一起思考·德篇》

目录建议书名 营销中国茶：2小时读懂茶叶营销1导读1目录2序3一、茶“翅”难飞：中国茶产业的战略困境6二、茶企规模化，需先过三关91.意志关92.方法关93.资源关10三、茶企快速规模化的三大法宝11四、茶品牌崛起，从产品开始131.什么是“有类无品”132.什么是“有牌无品”14五、先做消费品，再做茶文化16六、中国茶应该向谁学营销201.中国茶营销学习有以下“四前提”202.中国茶营销有“三不要”213.中国茶向谁学习、学什么21七、茶企营销组织的顶层设计24八、日本与英国的茶文化考察27九、中国茶文化之魂30十、茶叶的十种商业模式34十一、舌尖上的茶味——茶叶的美感呈现38十二、中国茶品牌的精神41十三、谁会成为中国茶的“茅五剑”43十四、品类茶品牌如何脱颖而出46十五、天价代言能否成就茶品牌50十六、品类茶消费品化的六大驱动力52十七、茶叶品牌的零售基因55十八、中国茶道本真58后记60

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