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干货：茶叶品牌营销策划方案与推广策略

中国是茶的故乡，也是茶文化的发祥地，有着五千年的饮茶历史。随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，喝茶的人越来越多，其中不乏很多年轻人，更多的是养生、休闲、生意交流，在这个酒文化颇深的社会，茶文化正在慢慢取而代之。

据过硬研究院的观察，国内茶叶市场规模一直在稳步增长，但茶叶品牌化程度较低，制约着行业的发展。目前，中国茶叶品牌排行榜前10名的市场份额并不高，上市茶叶企业也寥寥无几，利润增长出现瓶颈。经过深入的茶叶市场前景分析，我们认为茶企只有坚定不移走品牌化路线，加强品牌宣传推广，持续提升品牌价值，才可能在日趋激烈的竞争中脱颖而出。

如何打造一个成功的茶叶品牌？怎么做茶叶品牌营销策略与品牌推广方案？基于不同的企业在做品牌战略规划时存在较大差异，过硬营销下面分享的一些经验，仅供参考。

如何打造一个成功的茶叶品牌

清晰的品牌定位，是打造茶叶品牌的核心价值所在。通过创建新品类，获得差异化优势，削弱竞争对手的相关性，从而成为茶叶细分市场的代名词。成功的品牌命名，体现了独特的品牌个性，让品牌拥有较高的辨识度和感知度，给消费者留下了深刻的品牌印象，持续提升品牌认知度。有温度的品牌故事，直接赋予品牌以情感价值，这是品牌最高的境界！让消费者与品牌理念相结合，对关联品牌产生持久的记忆，极大增强品牌联想度。创建品牌之日起就要重视知识产权保护，为日后进行品牌升级、品牌创新、品牌延伸、品牌扩张做好准备，实现品牌可持续性发展。聚焦高价值的客户，挖掘有潜力的客户，制定并实施忠诚客户计划，提供物超所值的附加服务，有效提升客户对于品牌的偏好度、满意度和忠诚度。刺激用户自传播，增加用户的参与度，通过策划合理的裂变营销方案实现传播效果最大化，让品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系。“酒香也怕巷子深”，无论是大企业还是中小企业，都需要做品牌推广，塑造良好的品牌形象，提升品牌的知名度和美誉度，让消费者知道并选择你的产品。因篇幅有限，想了解更多品牌塑造策略，欢迎到过硬研究院后台留言。

茶叶品牌营销推广策划方案

付费推广：包括SEM、信息流广告、网盟推广、推广等，虽然见效快，受众精准，但真的很烧钱，推广费用也越来越贵。过硬广告投放团队通过分析并优化广告投放效果，不断提升ROI转化率。SEO优化：这是一门技术活，见效慢，但稳定持久。过硬营销SEO团队一直采用正规白帽技术，深度优化网站结构、代码、内容、用户体验，有效提升关键词排名，为企业解决获客难、转化低的问题。软文推广：过硬营销整合了2000+优质新闻媒体推广资源，通过专业代写软文和优化稿件内容，将软文发布到权威媒体网站，有效提升文章收录及排名，增强品牌曝光和公信力，塑造正面品牌形象。KOL推广：活跃在各大平台的KOL，粉丝粘性很强，相比营销号，KOL的推荐自带光环，粉丝一般都会细看并参与互动，对无形的广告植入也不会太反感，能够带来一定的转化，只是推广费用有点贵。自媒体推广：做好精细化运营，并通过百家号、头条号、知乎、搜狐号、网易号进行内容分发与引流，形成产品、渠道、内容、服务、变现的完整营销闭环，打造自媒体矩阵，建立私域流量池。百科推广：作为企业品牌的一张名片，百度百科词条创建难度不小，但收录的内容具有较高的可信度和权威性，加上平台权重非常高，有利于提升品牌知名度和网络口碑，因此是品牌推广的必争之地。问答营销：包括百度知道、知乎、搜狗问问、新浪爱问、悟空问答等，当用户搜索某个问题时，通过巧妙的自问自答给予正面评价，与用户的互动中，自然而然植入广告，达到第三方口碑效应的目的。文库推广：包括百度文库、360图书馆、道客巴巴、豆丁文库等，对于内容优质和排版有序的文章，通过专业认证账号发布的，审核通过率相对较高，更容易被搜索引擎收录，从而获得稳定的排名。论坛推广：有价值的帖子，在百度贴吧、豆瓣、天涯很快就能审核通过；19楼、妈妈网、汽车之家等论坛则审核较为严格，发软文容易被删除，高质量的帖子才能打动用户参与互动，获得加精推荐。垂直网站推广：不少垂直行业门户网站积累了大量精准用户，与其简单粗暴购买广告位，不如通过巧妙的内容营销植入品牌信息，或者一次创意活动策划，品牌曝光和转化效果也会更好。榜单推广：比如GYbrand中国500最具价值品牌、过硬金榜茶叶十大品牌等，上榜企业将获得权威的品牌背书，极大提升品牌的信任度、美誉度和影响力，为企业实现品牌价值增长赋能。

写在最后

过硬营销致力于品牌价值研究和品牌营销传播，经过长期的观察发现，越来越多的企业意识到品牌建设的重要性，不断加码品牌推广，致力开辟高端化、品牌化的全新市场格局，入选过硬金榜中国茶叶十大品牌，旨在提升品牌知名度和影响力，带来更高的品牌效应。