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小罐茶签约四茶区，这是什么大动作？

 

2020年4月8日，“中国茶叶流通协会公益扶贫茶项目·小罐茶2020年度公益扶贫茶云签约仪式”在全国五地同时举行。

小罐茶-四茶区云签约的来龙去脉

上周，我在围绕协会倡议助力湖北茶销售主题采访中国茶叶流通协会会长王庆时，他就透露协会在发倡议、搭平台、促项目同时，还在推动促成小罐茶与四个产茶地区的密切合作。

在中国茶叶流通协会的协同下，小罐茶2020年度公益扶贫茶项目与贵州湄潭县、湖北五峰土家族自治县、恩施市、福建政和县四个重点产茶区搭建了公益扶贫的合作桥梁。本次项目的目标，正是聚焦国家级、地方贫困产茶区，对贫困地区好茶进行发掘、推广和资金帮扶。

4月8日的云签约，标志着茶行业龙头企业与农业产区的合作就此开启。

当天下午两点，设在中华合作时报大楼的“蒲公英直播”准时开播。通过直播我们看到，在北京出席云签约仪式的有中华全国供销合作总社科教社团部部长李殿平，中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员王庆，中华全国供销合作总社经济发展部副部长马继红；

贵州直播镜头前是贵州省遵义市湄潭县人民政府县长李勰；

湖北直播镜头前是湖北省宜昌市五峰土家族自治县人民政府县长万红、湖北省恩施土家族苗族自治州恩施市人民政府市长苏勇；

福建直播镜头前是福建省南平市政和县人民政府县长张行书；

北京小罐茶业有限公司的创始人、董事长杜国楹出现在小罐茶公司直播间。

本次云签约仪式由中华全国供销合作总社声像中心主持人刘娇主持。以线上直播的形式进行，既是疫情防控需要，也验证了中华全国供销合作总社声像中心网络建设的成果。

精准帮扶贫困产茶区，助力打赢脱贫攻坚战

小罐茶与四个贫困产茶区签约，将对贫困地区的优质茶资源进行发掘、推广和资金帮扶。是以助力贫困地区脱贫攻坚和推动中国茶产业高质量发展为目的公益扶贫合作。

大家都知道，2020年是全面建成小康社会目标实现之年，也是全面打赢脱贫攻坚战收官之年，国务院中央一号文件开头即指出，要完成上述两大目标任务，脱贫攻坚的最后堡垒必须攻克，全面小康“三农”领域突出短板必须补上。我国是茶叶种植大国，拥有4579万亩茶园和上千个产茶县，由于茶叶特殊的生长区位环境，部分产茶区面临着产、销、推广三大问题，茶叶品牌化程度较低，区域经济亟待发展，脱贫攻坚问题凸显。

签约仪式中，中华全国供销合作总社科教社团部部长李殿平表示，近年来，中国茶叶流通协会发挥自身优势，积极履行行业职能，坚持精准扶贫的基本方略，取得了显著成绩；并创新推出“中国茶叶流通协会公益扶贫茶项目”，旨在引导行业资源向贫困地区汇聚，助推宜茶贫困地区脱贫攻坚。作为行业龙头品牌企业的小罐茶公司积极响应，在行业内率先开展了2020年度公益扶贫茶项目，助力脱贫攻坚和产业高质量发展。本次签约仪式是“公益扶贫茶”整体项目的启动仪式，对行业具有很好的示范与激励作用。

助力优化四茶区产业升级，促进复苏湖北茶经济

作为现代派中国茶代表，小罐茶一直致力于通过现代消费品思维，以标准化、工业化、品牌化去开启和引领中国茶业的现代化发展。

云签约仪式上，小罐茶创始人、董事长杜国楹表示，正是时代的契机以及企业不断的探索创新造就了小罐茶的品牌之路。小罐茶希望通过公益扶贫项目，充分发挥企业优势，并联合社会各界力量，帮助茶农脱贫、茶区发展、产业升级，以回馈和礼敬2020年新时代。

小罐茶签约的四个产茶区均是我国国家级或地方贫困区，同时也是优质的茶类原产地：湄潭县被誉为“贵州茶叶第一县”，所产的遵义红茶、湄潭翠芽等优质茶叶享誉中国；五峰土家族自治县是湖北省唯一有 “中国名茶之乡”称号的县级地区，地理位置得天独厚；湖北省恩施市是著名的硒茶之乡，所产茶叶富含硒元素，具有较好的保健功效，其中恩施玉露历史尤为悠久，是我国目前保存下来的唯一一种以蒸汽杀青的针形绿茶；政和县则自宋朝便成为“北苑贡茶”产地，政和白茶作为福建地区农产品的优秀代表，荣获2019年全国绿色农业十大领军地标品牌。

四个县、市作为我国富有特色的茶叶产区，所产茶叶长期面临着生产模式、销售渠道、市场推广等困境，茶产业优化升级迫在眉睫。其中，来自湖北省的恩施市和五峰土家族自治县，受到新冠疫情影响，春季茶生产和销售面临前所未有的压力。据《湖北省茶叶总销情况报告》初步统计，自疫情发生以来，湖北省茶产业直接经济损失达8.38亿元。如今，伴随湖北省有序解除对外交通管制，在4月8日云签约仪式当天，武汉也迎来正式解封。在这个具有重要意义的日子，小罐茶和恩施市、五峰土家族自治县达成公益扶贫合作，将为复苏湖北茶区经济，促进湖北茶区发展注入巨大能量。

一以贯之坚持公益，积极履行社会责任

自创立之初，小罐茶时刻关注茶叶从业群体、茶叶消费者、乃至社会对于茶叶的多元化需求，并始终秉承“一以贯之，用爱连接茶与人的幸福”的公益理念，充分发挥品牌优势与价值，在产业、消费、企业责任等各个层面不断开展公益活动，力求给每个人创造品质、健康、有爱的幸福生活。

“公益扶贫茶项目”正是小罐茶在产业公益的一次重要推进。在过去的几年里，小罐茶就曾在黄山等产茶区积极参与精准扶贫工作，有效带动了当地茶农在绿色发展中实现脱贫致富。本次项目签约后，小罐茶拟对四个贫困产茶区展开有针对性的扶持工作，运用内外部专家团队优势，结合当地优势茶类，推进茶叶的审评工作，甄选符合企业标准的地方好茶；以研发“公益爱心茶”产品的形式，对贫困地区好茶进行助产、助销、助推广，促进地方好茶的产品标准化，为地方好茶提供渠道销路，提升消费者对地方好茶的了解和认知，提升地方好茶的知名度。

在市场领域，小罐茶还将通过这次公益扶贫行动，以茶为媒，连接产茶区人民与消费大众，把中国好茶和对新时代的祝福和感恩通过产品传递出去；同时号召更多人参与到中国茶文化的推广和公益帮扶中来。

在社会公益层面，小罐茶长期依托多家公益组织，积极参与帮助残疾人和儿童。在新冠疫情爆发初期，小罐茶也率先响应号召，肩负社会责任，与行业共克时艰。第一时间捐赠了230万元的现金和物资，为疫情防控、尤其对武汉等疫情重区贡献力量。

据小罐茶市场中心总经理梅江介绍，未来，小罐茶将把一以贯之的公益行动在更多层面铺设开来，携手政府、行业机构及公益组织，向全社会传递真诚的关怀，让全面建成小康社会后的每个人，都能享受好茶带来的品质生活。也期待中国茶产业能在此推动下进一步实现转型和升级，让中国茶文化能重新走上世界舞台，展开国盛茶兴的新局面。

产业观察

这是茶产业“发展必然”在突发公共卫生事件下的一次“偶然启动”

看到这个消息，相信很多人都会感到高兴。首先，它有助于化解目前积压在人们心头的茶区卖难问题。以小罐茶目前每年20亿元的销售规模和营销能力看，此次合作最直接的成效就是可以帮助消化这四个产茶区的茶叶资源，有效化解他们的卖茶难问题。这是人们情感的期盼，也是此次签约成为汇聚当下行业焦点与社会热点的原因。其次，这是行业人士期盼已久的下游工商龙头企业与上游农业产业的合理有效衔接。我们看到小罐茶表示，将对贫困地区的优质茶资源进行发掘、推广和资金帮扶。这是一个市场对供应、工商业对农业、消费端对生产段的系统化的影响和提升，必将有助于理顺产业链。既是解决疫情条件下农产品卖难问题的应对举措，更是从流通段入手，依靠终端龙头企业促进茶产业激活市场、畅通链条的有益尝试和必由之路。第三，中国茶产业农业端与商业端发育不平衡的问题必须受到重视。多年来中国茶产业在农业部门的大力扶植和技术支持下，获得了长远发展。但作为短板，茶叶流通领域的产品标准化不足、茶叶市场品牌弱化、商业文明发育滞后等问题，一直没有得到根本的改观。加之疫情的催化，使中国茶产业农业端与商业端发育不平衡的问题愈发凸显出来。因此行业有识之士不久前就提出：希望国家在多年从农业端发力茶业之后，能够从流通端、商业端重视并构建畅通的产业链。从世界范围看，任何一个产业的兴旺发达，都离不开消费端的虹吸和市场端的导引，这是有数千年重农轻商历史的我们必须补齐的一课、必须补足的短板。茶产业通过龙头企业，品牌影响市场、技术提升产品、标准改造理念、营销带动终端，使优质资源被吸纳，最终通过市场导向的产业链闭环，形成强大的原料消化能力、工业化生产能力、标准化产品设计能力、品牌化营销能力和现代化运营能力，这是中国茶产业转型升级的终极梦想。这个破茧化蝶的过程是不是从此开启，还有待观察。但无论如何，它都应该获得人们更多的关注和支持。因为这绝不是疫情下的权宜之计，它本质上是产业“发展必然”在突发公共卫生事件下的一次“偶然启动”。历史的必然都是由一个个偶然构成完成的，我们满怀信心！