传媒人眼中的中国国际茶业博览会

斗转星移，春华秋实。金秋十月，北京将再迎茶界盛会——第五届中国国际茶业博览会。茶界各路诸侯会聚北京，共商茶事，各展品牌，一年一度的茶饕餮大宴就要在北京中国国际贸易中心展览大厅上演。

五年，是人生里程碑上具有重要意义的一段时间。从2004年首届中国国际茶业博览会诞生，中国国际茶业博览会已经走过五载。五年来，中国国际茶业博览会组委会始终坚持将展会打造为“茶经济的全球平台，茶文化的世界之窗”，依托北京的城市魅力，借助2008北京奥运会的东风，走高端和精品线路，经过5年的发展，中国国际茶业博览会已经成为中国茶业界的首席展会，正在向世界茶业界的品牌展会迈进。

著名品牌研究专家、经济日报原总编辑艾丰已经连续两届参加了中国国际茶业博览会，他对展会的评价是“茶产业的全方位展示、茶品牌的精品荟萃”。茶产业的链条很长，涉及到产前、产中、产后，要全面展示这个链条上的内容并不是一件容易的事，但中国国际茶业博览会做到了。展会上，我们看到了世界上茶叶加工机械最先进的日本茶机，我们还看到了引领世界潮流的欧美的包装机械。中国食品报记者杨晓晶跟踪报道中国国际茶业博览会三年了，她说，相对于其他茶博览会而言，该展会独具特色，它不仅仅是茶产品的汇聚，同时更是与茶叶相关的上下游产品的展示，包括茶叶包装、茶具以及泡茶用水等。她说，我印象最深的是贵州的黔山秀水公司，当时看了还想卖水的跑到茶会上干吗？后来才明白好茶还需好水泡，水也是茶产业链条中一项重要的内容，可以看得出主办方的“大产业思路”。

《茶博览》执行主编孙状云既是一位传媒人，也算得上是行业内的专家，他常年辗转各地参加了不少茶业博览会，他认为：目前各地举行的冠以“国际”名头的茶业博览会很多，但真正体现“国际”内容的茶博会却极少，中国国际茶叶博览会无论在展销商的组织上还是论坛上都体现了“国际”的概念。历届的中国国际茶业博览会，都设立了国际展厅，在全球享有一定知名度的茶叶品牌如大吉岭、阿萨姆、煎茶、抹茶等都有展示。此外，世界茶业论坛也充分体现了“国际”的内容，联合国粮农组织政府间茶业合作小组秘书长常凯松、俄罗斯茶与咖啡协会总裁拉马兹·昌图里亚、英国茶叶委员会主席威廉·高曼、美国茶业协会主席乔·希蒙瑞里、中国台湾区茶业同业公会理事长王端铠等许多茶叶生产和消费国代表都曾受邀登上世界茶叶论坛的讲台，讲解世界各国和地区的最新茶叶生产和消费发展态势，通过茶博览会这个平台实现国内、国际两个市场的对接。此外，茶博会的其他重要活动如中国国际茶业包装设计tieguanyin大赛、中国国际茶艺表演大赛等活动也都面向国际。

人民政协报专刊部主任纪娟丽认为，中国国际茶业博览会不仅仅是茶企业的交流平台，还是茶文化的盛会，主办单位依托博览会这个平台，做足了茶文化这篇文章。为彻底改变中国茶叶传统展销会“只有展销、没有内容”的现状，中国国际茶业博览会组委会从首届开始就在充实博览会的内容上狠下工夫，重点打造了世界茶业论坛、中国国际茶业包装设计大赛、中国国际茶艺表演大赛、名优茶评选及拍卖四项活动，这四项活动已经连续举办了五届。此外，根据每年茶叶市场的变化和参展企业的建议，还举办过“老茶叶筒包装展”、“茶文化主题摄影展”、“国际品茶斗水大赛”、“外交使节品茗会”、“茶叶包装获奖作品展”等多项文化内涵丰富的活动，这些内容精彩的活动吸引了众多的参观商，cctv——2《博览会》栏目对中国国际茶业博览会的文化特色还专门进行了报道和点评。中国国际茶业博览会组委会执行主任王彤说，我们必须改变大家“博览会只是展销卖茶”这样一个错误的认识，完整的博览会应该由多项内容组成，展览只是其中的一部分。

中华工商时报发行茶健康部主任王建对茶一往情深，多年来关注茶产业的变化，历届中国国际茶业博览会他都参加了。他对中国国际茶业博览会的评价是：行业发展的晴雨表，产业发展的引导器。通过博览会可以嗅到国际和国内茶业的发展趋势，记得2005年第二届中国国际茶业博览会上，普洱茶企业大约占了整个展会的三分之一，而当时正是普洱茶风靡全国的时期。去年，紫砂市场行情节节攀升，收藏热情高涨，去年茶博览会上众多的紫砂展位也说明了这一点。即使是一个不关注产业发展的消费者，到茶博览会上走走看看，应该也了解目前茶叶市场的状况了。为引导中国茶叶企业树立正确的品牌观念和包装意识，去年，主办方在世界茶业论坛中以包装为主题，邀请意大利ima公司销售总监布鲁尼做了主题为“国际茶叶包装的新特点和新趋势”。针对各地茶叶品牌较为混乱的情况，在中国茶乡发展论坛中，邀请地方官员和国内著名品牌专家围绕“地方茶叶品牌的整合与发展”，共同探讨了地方茶叶品牌的出路，为地方政府把脉会诊。《茶博览》执行主编孙状云这样评价中国国际茶业博览会：整体提升了整个茶业行业博览会的水平。具体表现为带动了茶业行业办会水平的提高，丰富了博览会内容，促进了产业升级，改变了过去茶叶行业“骡马交易大会”的形象。

中国国际茶业茶博会以它的专业性树立起了行业会展的权威，以它的规模和影响力正在提升为国际性的会展。作为茶的故乡，中国需要这样的专业博览会。

我们期待着即将到来的第五届中国国际茶业博览会。