商标：中国茶走向世界的新渡船

问起中国有哪些名茶，许多人都能说出不少：西湖龙井、黄山毛峰、洞庭碧螺春、冻顶乌龙……但是，如果问起中国茶有哪些知名商标，肯定会难住你，因为中国茶行业，真正叫得响的商标实数寥寥。当初，中国的茶叶和瓷器乘着航船漂洋过海走向世界，如今，中国茶再闯世界，则须选择新的渡船，那就是商标。

把品种当品牌，老茶商不懂商标

马连道茶叶一条街是北京近来年形成的特色商品街。短短的1500多米的街道两边就有800多家茶叶商铺。这里号称是东北、华北重要的茶叶集散地。

记者在马连道茶叶一条街上看到，几乎所有的商家都用大号字在橱窗或者柜台上宣传自己的品种，什么“正宗浙江龙井”、“安溪乌龙”等等，而用自己的商标做招牌的很难见到。在位于这条街南段的马连道茶叶城中，一名市场管理人员告诉记者，该茶城几百商家，卖自己品牌茶叶的并不多，他能说出名字的也只有四五个。

茶城二楼一个十几平方米的摊位上，一箱箱的散装茶叶堆在地板上，店名招牌也被茶叶箱子遮住了大半。摊主是一名福建茶商，说自己做茶叶生意已经10年了，可问起他都经营什么品牌，他的回答是“龙井、银针、乌龙、茉莉花茶都有”。他竟然错把品种当成了品牌。问起他的产品有没有注册商标，他坦然地说没有。他告诉记者，跟他们一起来北京做茶叶生意的福建茶叶商人，基本都没有注册自己的商标。他觉得，乌龙、龙井这名字比他们自己的注册的商标更响亮。

实际上，中国茶叶不注重商标并不是这里的个别现象。

有名茶无名牌，世界贱卖中国茶

中国海关总署的一份数据显示，2002年中国出口茶叶25.23万吨，出口平均单价每公斤只有1.31美元。也就是说，1公斤茶叶也就卖到10元人民币左右，原因究竟在哪里？中国有名茶无名牌，是最主要的原因。连商标都没有的散装茶，怎能卖上好价钱？

中国的茶园面积居世界第一位，产量居世界第二，茶叶产品占据世界市场份额却只有6％。中国茶叶年产值约为70亿元，茶厂却有六七万家。大量的乡镇、个体小茶厂在茶产区里遍地开花，一家一户就可以是一个茶叶加工厂。很多中小企业生产设备落后，工艺粗糙，管理水平低下，参与国际竞争几乎没有可能。自欧盟2001年底执行更为严格的农药残留检测标准后，中国茶叶因为不达台湾茶标，2002年的出口量和出口额比2001年分别下降32.15％和29.02％。日本也参照了欧盟标准，使中国茶叶遭遇大范围退货。中国茶叶在与其他国家的竞争中正日益失去市场。

其实，中国茶叶的商标也有不少。而且还有一些在地方小有名气。就说龙井茶，西湖龙井获得原产地保护，2002年3月，就有“贡牌”、“大佛龙井”等十几个品牌龙井茶同时获得原产地保护。都生产龙井茶，数十个品牌在一个起跑线上同时起步，一场恶战在所难免。

凭知名品牌，洋茶杀入中国市场

因为没有顶得住的品牌，国外厂商早已把目光瞄准庞大却又是一盘散沙的中国茶叶市场。

可能很多人还会记得北京的“京华”茶叶，这个被称为中国茶叶第一品牌的“京华”商标，在1999年，被联合利华以2.5亿人民币收购。联合利华手中，还有一个被称为世界茶叶第一品牌的“立顿”。联合利华的胃口之大不言自明。近年来，国内许多超市中，都可以见到带着精巧的黄色包装的“立顿”。如今，“立顿”茶年销售额达数十亿美元，一个品牌全年利润额就超过我国茶叶的出口总值。

联合利华收购“京华”商标，以及英国“立顿”、新加坡“元德”等知名洋茶的进入，日本三得利公司推出乌龙茶水，可口可乐公司推出“天与地”茶水，都明确显示，外国茶要到我们这个产茶大国争市场。

实施商标战略，中国茶惟一出路

在号称是东北、华北地区最大的茶叶集散地的北京马连道茶叶一条街，商家交易的基本上都是散装茶。如果从这里购买茶叶，包装盒子以及印有各种茶叶名称的不干胶条可以随意搭配。不要说很多茶叶都没有品牌，就是品种和等级，也经常有鱼目混珠的现象。

中国社会科学院茶业发展研究中心秘书长陆尧认为，这主要是因为我国茶产业整体上仍然还停留在产品阶段，茶商在出售茶叶时中国茶更多的是将茶叶的产地和炒制技术作为定价标准，品牌经营意识普遍薄弱。另一方面，我国茶叶生产仍然是小规模、分散经营，要想培育出茶产业中的民族品牌，就必须要有大型的龙头企业来拉动。

当然，除了企业自身的努力之外，政府和中介组织也需要通过建立一些相应的法规以及行业规范，以规范经营，帮助企业做大品牌，使中国的茶叶品牌脱颖而出。另外，茶叶企业应该跳出传统的经营模式，借鉴现代企业经营理念，实现茶叶企业从传统模式向现代企业的转化。中国叫得上名的茶有上百种，这些名茶将是中国茶行业最好的招牌。实施商标战略，打造中国茶品牌是中国从茶叶大国走向茶叶强国的必由之路。