努力实现川茶 优质化品牌化

四川日报2月23日刊登的《告别原茶销售川茶赶早打响品牌突围战》一稿，抓住了四川茶业发展的关键问题，报道十分及时，切中要害，引起业界的广泛关注和讨论。

结合我省茶叶发展的现状、思路和措施，我认为川茶发展的思路首先应实施名牌精品战略，狠抓品牌建设，培育知名大品牌、大企业。

当前，全国茶叶市场总的说来不景气，市场竞争十分激烈。任何一个产品要想在市场竞争中取胜，必须打好质量这张牌，实施名牌精品战略，努力实现产品优质化品牌化。品牌是企业的形象，更是企业的无形资产。

企业创名牌的过程，就是企业苦练内功的过程，是企业无形资产的增值过程，也是企业塑造自身形象，强化市场竞争力，实现经营目标的过程。福建省安溪县茶园面积不到四川的六分之一，但因其铁观音产品品牌运作力度大、开拓能力强，全县茶叶产值高达50多亿元，远远超过四川全省的茶叶产值（25.5亿元）。因此，企业要在市场竞争中求生存、求发展，必须实施名牌战略，狠抓品牌建设。

作为川茶企业来说，首先要增强商标意识，努力创立和培育商标，并依法使用和保护商标。同时，要改进包装，强化宣传，努力提高产品的市场占有率和潜在附加值；此外，要以优势产品为龙头，规划名优茶生产基地，要以联合的方式或组建企业集团，统一经营、统一发展名优茶，从而改变我省目前无知名大企业、知名大品牌或有之甚少的局面；与此同时，在名牌产品的培育和发展过程中，财政、税务、金融等有关部门应给予积极的鼓励扶持政策。

积极疏通国内外茶叶销售渠道，努力提高我省茶叶产品在国内外市场的竞争力和占有率，是川茶发展的又一关键问题。从我省茶叶出口大起大落的历史经验教训来看，首先要提高企业出口的积极性，一方面要致力于茶叶生产企业主体队伍的不断扩大，培植龙头企业；另一方面，要加强人才的培训，还要让茶叶企业懂得为什么要出口，如何搞出口。要加快培养一批既懂外贸业务，而且会外语，又熟悉国际贸易法规，熟悉茶产品国际贸易质量、卫生和环保标准的复合型外贸人才；按比较优势原则，优化资源配置，发展有市场竞争力的产品。

依靠科技进步，振兴川茶经济，努力提高我省茶叶综合品质和效益，是川茶发展的必由之路。茶叶作为技术性较强的产业和商品，其发展和增长方式主要靠科技，四川是一个科技大省，茶叶方面拥有大批的科技人才和大量的科技成果。政府应加大科技创新和成果转化的经费投入，充分利用好这些先进成熟的技术、成果和优势，充分发挥科技是第一生产力的作用，使四川茶叶得到更快更大的发展。