浙江多措并举塑造“径山茶”品牌

中国茶网浙江站讯：“全国茶叶区域公用品牌价值”日前在2011中国茶叶大会上发布，“径山茶”品牌价值升至10.42亿元，比2010年上升了8.3个百分点。同时，“径山茶”还被认定为2011中国茶叶区域公用品牌“最具带动力品牌”。

从2003年2月“径山茶”成功注册国家原产地证明商标至今，经过7年多的时间，“径山茶”从一个区级知名商标一步步成长为杭州市著名商标、浙江省著名商标。2010年底，“径山茶”荣获中国驰名商标称号。

“径山茶”最早记载于唐代，距今已有1260多年的历史。经过多年的科学化栽培、产业化经营与品牌化建设，“径山茶”的独特品质得到进一步提升。目前，“径山茶”种植总面积超过5万亩，总产量达9200吨，总产值4.13亿元，其产品走向全国，并远销日、美、欧盟等国家和地区。如今，该商标的使用范围已经逐步扩大到余杭区的径山、余杭、闲林及邻近的临安市的横板、高虹等9个乡镇、63个行政村，区域内共有径山茶基地138个，径山茶加工厂38家，径山茶生产专业合作社8家，涉及农户650户，径山茶专营店9家。

“在‘径山茶’的品牌培育过程中，我们立足高起点、高水准、高要求，认真制定基地创建计划，确保品牌建设顺利推进。”余杭区工商分局局长章永强表示。

“三标并重是‘径山茶’品牌价值快速提升的关键。”章永强说，自国家原产地证明商标成功注册以来，余杭区工商分局与区茶业管理协会大胆探索地理标志、企业自主商标、证明商标“三标”并重的发展策略，放大品牌集合效应。目前，该区茶业协会下属的茶叶加工企业会员中，采用“三标”策略已成普遍现象，个性商标已达19件。其中，进入浙江省著名商标行列的有4件，杭州市著名商标6件，余杭区知名商标9件。

同时，余杭区工商分局还联手茶业指导协会，分别在美国、新加坡等18个国家和地区申请“径山茶”商标国际注册，为“径山茶”品牌的健康成长营造了良好的外部环境。

此外，余杭还将“径山茶”证明商标列入重点商标保护协作网，及时查处假冒及侵权行为；对径山茶证明商标及商标使用人实行定期检查，对商标使用、信用、荣誉称号使用等情况进行监督；实行动态管理，对侵犯“径山茶”证明商标专用权的行为及时查处，切实保护“径山茶”证明商标注册人合法权益，维护商标品牌基地的良好形象。