品牌决定核心竞争力

中国茶网武夷山站讯：带着几分期许而来，载着几分收获而归。第五届海峡两岸茶博会27日顺利落下帷幕，热闹多日的武夷山恢复了昔日的平静。当人们沉浸在茶博会的欢乐之中时，武夷山的茶商和茶企开始了“热茶”过后的冷静思考——

茶博会在让人们看到武夷山茶产业发展广阔市场前景的同时， 也让人们看到了不足。武夷山茶人在思考：如何努力突围？

不难发现，如今，“武夷岩茶”的知名度广为提升。不管在哪儿，提起“武夷岩茶”，大家都知道。随着知名度的陡增，市场随之“风生水起”，有人这么形容，武夷岩茶迎来了“黄金时代”。但武夷山大大小小近两千个茶商茶企，形成了品牌林立，单打独斗抢市场的尴尬，这直接导致品牌弱化，龙头企业缺乏，市场份额琐碎，利润微薄等局面。

“品牌林立，但名牌寥寥无几。”福建武夷丘苑实业有限公司营销总监罗小青如是感慨。茶博会上，有同样感受的并非一人。大家认为，闽北茶产业发展仍存在龙头企业带动力不强、“上得了台面”品牌寥寥无几的窘态。

如何快马加鞭迎头赶上省内外的茶产业，加快规模化、标准化、品牌化和产业化发展？罗小青认为，不走品牌化道路，就没有竞争力。没有品牌，闽北大部分依靠祖辈留下的茶园和制茶技艺起步的茶商，就始终摆脱不了“农”字头，终究是“茶农”。他说，初步估算，武夷岩茶的市场份额以每年百分之二三十的速度在提升，加强品质和品牌提升是做强茶业发展的关键所在。

合力做大做强“武夷岩茶”品牌，势在必行。

“没有策划和品牌支撑，企业就没有生命力。”如今，越来越多涉足茶产业的茶商日渐意识到品牌的重要性。武夷山本土一罗姓茶商传承了祖辈二十余年制茶技艺和“天生丽质”的正岩茶叶，他告诉记者，目前自己正处于做品牌的起步阶段，从过去卖茶青，为他人做“嫁衣裳”，转变为“做自己的茶”，他深感品牌营销的艰难。

隆沁茶业的傅学峰认为，要改变“声名远播却养在深闺”的现状，要把握机会，使品牌与市场相符，需要更多叫得响的品牌支撑和知名企业的带动，改变各县市、各茶企单打独斗的现状，在品牌整合上下工夫，实施品牌组团战略，提高品牌效益。现有的龙头企业以及茶业协会等团体应挑起大梁，对外展示展销时，统一打“武夷岩茶”品牌。各级政府要把茶博会办成闽北茶产业品牌的展示会。作为茶商茶企自身，应对武夷岩茶这个品牌负责，不仅要保护好生态，种好做好茶，还要诚信经营，保证武夷岩茶的品质，做有机生态茶。