名茶企都想“出海”卖“中国”品牌

中国茶网厦门站讯：安溪铁观音、云南普洱、信阳毛尖、台湾高山茶……近日，茶产业投资论坛上在厦举行，引来众多知名茶企齐聚厦门，而大家谈得最多的就是如何走出国门，打响“中国茶叶”的高端品牌。

茶企都想“走出去”

“在国内市场成长缓慢、空间有限的时间节点上，国际市场是品牌茶企目前应该把握的一次机遇。”昨日，华祥苑董事长肖文华在演讲中表示。

其实，中国茶叶对老外来说并不陌生，但过往的出口茶中，更多的是中低档为主的茶原料，而不是高附加值的品牌茶。去年6月，几个安溪铁观音品牌抱团在法国巴黎设立了营销中心，成为中国茶叶在国外树品牌的一个典范。而其借鉴国外葡萄酒庄园模式，在安溪设立茶庄园的做法，也让茶叶界刮目相看。

“我们正在做基础工作，走出国门可以说是蓄势待发。”普洱市茶叶协会秘书长朱志安也表示，他们也已经建立了第一个普洱茶庄园，而更多类似的庄园正在打造，很快就会尝试让老外也喝上普洱。

“走出去是必然的。据我了解，目前欧洲、美国、日本都已经有茶企直接设点推广。”海峡两岸茶业交流协会会长张家坤告诉导报记者，国内茶品牌的输出已经迈出了第一步。今年5月，该协会还组织了众多茶企，到美国布朗大学推广中国茶文化，取得了相当好的效果。

“走出去”没那么容易

“没那么容易，但我们已做好了准备。”昨日，面对导报记者对铁观音在国外推广的具体状况的追问，肖文华显得相当谨慎和低调。他坦言，在短时间要让老外接受铁观音并不现实，但今后会持续推动这项工作。

“老外对中国茶的文化含量还是了解得太浅太少。”张家坤也表示，国外大多数喝茶者对茶叶还停留在立顿茶式的认识上，根本没体味到品牌好茶的真正味道。

在主题演讲之后，嘉宾们也专门对“国际化”的困难进行了对话。茶叶界业内人士也给出了自己初步的诊断：出口产品多样化、与当地文化融合推出便捷式的产品、应用信息化进行品牌推广。

“大方向上要树立起中国茶这个大品牌，并要抱团发展，不要互相杀价拆台。”论坛上，不少嘉宾达成共识，要想让中国品牌茶在国外真正立足，还有很长一段路要走。