湖南发力“千亿茶叶产业” 湘茶品牌异军突起

中国茶网资讯：近几年，湖南以骨干茶业龙头企业为载体，打造出7大地方公共品牌，在黑茶的带动下，湖南的绿茶、红茶、黄茶、花茶等许多高品质的茶开始纷纷崭露头角。

数据显示，2013年，湖南省有茶园面积172.6万亩，产量14.29万吨，绿茶、黑茶分别占43.2%和35.1%;出口4.5万吨，创汇1亿美元，综合产值达到510亿元。

湖南省茶业协会会长曹文成说，湖南茶业连续八年实现全行业盈利，为“建设茶叶强省，实现千亿目标”打下了坚实的基础。毋庸置疑，茶叶产业已经成为湖南农业优势特色产业。

湘茶复兴旗帜已经在风中飘扬。

曾经辉煌：湘茶曾创多个全国第一

翻开厚重的中国茶史，湖南是一颗璀璨的明星，不管是从种植面积还是总产量上比，都在全国占有重要地位。唐代的“渠江薄片”、宋代的“芙蓉青茶”，明清时代的“天尖”、“供尖”和“君山银针”等，都是茶中珍品。湘茶还创造了种植面积全国第一、输出量全国第一的奇迹。

在我国的茶史上，茶叶最早是作为祭品的，春秋后被作为菜蔬，西汉初期推广为药草，魏晋时期成了宫廷的高级饮料。那时候的茶叶原料主要是产自湖湘、云川的野生茶树。

到唐代，饮茶之风普及民间。这时候湖南的常德、衡阳、衡山、茶陵、益阳等县已是大宗商品茶产地。北宋熙宁年间，安化、新化两县设官办茶场，制茶入贡，成为当时省境第一个商品茶基地。

清代，是湘茶发展的鼎盛时期。鸦片战争后，为适应世界市场需要，岳阳、平江等地率先改制红茶。史料记载：“咸丰四年(1854)，粤商由湘潭抵安化倡制红茶，当时年产10万箱”。从此，湖南各茶叶主产县相继仿制，产量大增。

上世纪七八十年代，湘茶一度跃居全国前列。有史料记载，1988年，全省有茶园面积11万公顷，产茶8.2万吨，出口3.38万吨，创汇5966万美元，其面积居全国第一，产量仅次于浙江屈居第二，出口和创汇分别占全国的17%和14.8%。

观察：“当时只要听到是湖南茶，必定销售一空。”说起当时的盛况，省茶业协会秘书长黄德开一脸激动。

不过，上世纪80年代末期，由于农民逐利，目光短浅，在茶叶中掺杂土、沙等，令湘茶名声大臭，从人人争抢的香饽饽成了“积压滞销货”。湖南省一位茶业专家在博文中回忆，当时全省约有80%的茶叶生产企业出现亏损，累计亏损额达2亿元以上。

而今复兴：已成湖南“金”字名片

湘茶，历经多次起落，令其元气大伤。不过，湖南人吃得苦、耐得烦、霸得蛮的精神一次次把湘茶从泥淖中拉了出来。

“2001年起，湘茶确定新思路，慢慢有起色，甚至飞速发展。”黄德开说。目前，湘茶百花齐放，其中，岳阳黄茶、安化黑茶、武陵绿茶、名优红茶、湖南花茶等实现飞速发展。“特别是安化黑茶，已成为湖南茶产业的最大亮点，2013年实现产值80亿元。”省茶业协会会长曹文成说。

产值的提升，离不开龙头企业的推动。目前，益阳茶厂、白沙溪茶厂、浩茗茶业、中茶安化茶厂、华莱生物科技、道然茶业、黑美人茶业、怡清源茶业等全面提升了黑茶加工的规模化、标准化水平。

与此同时，名优红茶随着黑茶的发展，开始复兴。2013年，名优红茶产量为1.79万吨，高档红茶效益较好，“三湘红、金毛猴、东方红”等开始崭露头角。

“现在，湖南黑茶风靡茶叶市场，可鲜为人知的是，曾经湖南出产的红茶才响彻全球。” 茶祖印象(湖南)茶业有限公司相关负责人说。为了复兴茶祖文化，重现湖南红茶的辉煌，茶祖印象立足茶陵，开始了自己的茶业之路。2011年，该公司在茶陵国家4A级景区云阳山森林公园开始建设总投资20亿元、总占地12800亩的中华茶祖文化产业园。

“茶祖·三湘红”是茶祖印象与湖南农业大学、湖南茶叶研究所的专家教授历经上千次实验，挖掘湖红工艺精髓、融合现代红茶精湛技艺，独创增香工艺，创制出花香甜香交融、鲜爽甘醇的高端红茶。

观察：在湘茶复兴热潮中，岳阳黄茶、武陵绿茶、湖南花茶也实现了跨越式发展。黄德开介绍，2013年岳阳市生产、销售黄茶1.5万吨，产值5.6亿元，分别占全国黄茶销量的65%，产值的70%。湖南花茶量2万吨以上，占全国的20%。武陵绿茶，在龙头企业的带动下，也打造一批名牌，如“保靖黄金茶、古丈毛尖”等。

创新发展：多元渠道打造千亿产业

湖南茶业的发展，势必需要茶企不间断的投入，不论是在新产品的研发上，还是在营销手段的创新上。

“在千亿产业、复兴湘茶的旗帜下，近年来，红、黑、黄茶发展迅速，为适应国内外茶业市场需求的变化，茶业生产企业积极调整茶业产品结构，努力扩大有资源比较优势和市场竞争力的产品生产。”黄德开介绍。

在刚刚闭幕的2014第十一届湖南省茶业茶文化博览会上，风华致远(湖南)生物科技有限公司(以下简称“风华致远”)的最新研究成果——华氏美肤系列套装、茶叶做的爽肤水、茶叶做的眼霜等让人眼前一亮。

“湘茶要想更好更快地走出去，需要创新营销模式，如电子商务、直销等新型流通业态。”风华致远总裁谢最华认为，茶叶虽属于传统消费品，产能过剩问题突出，卖茶难成为瓶颈，目前行业的营销模式正在发生改变，以目前看来，电商途径是茶企拓展消费市场的不二选择。

成立于2013年8月的风华致远，一直在朝着多元化的方向发展。截至目前，风华致远旗下已有风华致远(长沙)茶业有限公司、敬得(湖南)茶业有限公司、敬得包装(湖南)有限公司、桃源县西安镇茶厂等多家控股或参股子公司，不仅涉及茶叶种植、加工、研发、应用等方面，还有茶叶包装、电子商务等多个方面。

“我们一直以做大做强茶产业为己任。”风华致远董事长刘健说，目前该公司已建成“种植、加工、研发、应用、终端市场”的涉茶产业链，能够为消费者提供原产地有机、健康的多元化茶类产品。

值得一提的是，目前湖南省已经有部分茶企开始试水电子商务。湖南首个垂直茶叶销售的电子商务平台大茶网已经正式上线，并有多家湖南茶企入驻。

此外，也有企业开始从塑造品牌文化上做文章。日前，道然茶业有限公司就携手“重走茶叶之路”组委会，重拾驼帮精神，在复兴传统制茶工艺、挖掘和传播黑茶文化的道路上做出了新的探索。湖南神农福茶文化有限公司则通过召开神农福茶文化论坛的形式，传播“神农文化”。

数据

茶产值：年增幅超10%

数据显示， 2011年，湖南省茶园种植面积153.68万亩，产值42.6亿元，到2013年种植面积达172.6万亩，产值53.6亿元，茶园种植面积有近6%的增幅，而产值增幅在10%以上。

茶品牌：驰名商标数量最多

截至2013年底，湖南省已经拥有“怡清源”、“金井”、“君山银针”、“猴王”、“古洞春”、“湘丰”、“白沙溪”等中国驰名商标，另外，古丈县的“古丈毛尖”、安化县的“安化黑茶”、石门县的“石门银峰”三个茶业主产县地方公共品牌也获得中国驰名商标，全省共有中国驰名商标13个，成为中国茶产业获中国驰名商标数量最多的省份。