多维立体化模式，宣传特色安溪铁观音

中国茶网资讯：“当其他茶区还在考虑找市长还是找市场时，安溪的书记、县长就已经带领茶商主动出去找市场。正是有安溪政府的主动作为，才有安溪铁观音今天的知名度。”正如中国社科院茶产业发展研究中心主任陆尧所说，在近年的茶业宣传中，安溪县尤其注重通过主动策划活动，不断制造舆论热点，牢牢掌控茶业舆论的主导权，增强宣传工作影响力。

茶博会、加盟商代表大会、全省出口食品农产品质量安全示范区建设现场会……安溪立足茶叶原产地优势，常年策划举办各类茶事活动，一年比一年精彩。今年5月，该县成功举办“中国茶的世界——安溪铁观音文化现象的国家意义”国际学术研讨会，海内外30余名顶尖学者汇集安溪，是我国茶行业首次从社会学、历史学、人类学的角度对茶开展全面系统的“人文研究”。研讨会的举办，推动安溪茶业宣传再上一个新高度。6月16日，又承办了第六届海峡论坛·首届海峡茶会，来自两岸茶业界的300名专家学者，就中国茶文化历史、两岸茶产业相通相融和促进两岸茶产业共同发展等主题进行交流，安溪在海峡两岸茶业界的影响力再次提高。

武汉、北京、辽宁、湖南、包头……在全国茶叶主销地，安溪政府牵线搭台，带领茶企“走出去”推介铁观音。举办“安溪铁观音·美丽中国行”品牌推广活动，有针对性地深入全国中小城市，全面开展有声势、有影响的系列茶文化宣传活动，至今已成功举办武汉站、北京站、辽宁站、湖南站、包头站活动;联合人民政协报和中国休闲文化研究中心主办“安溪铁观音茶聚正能量”主题沙龙活动，20多名全国政协委员参与讨论安溪茶文化，茶文化活动首次走进全国政协礼堂金厅，引起了强烈的社会反响;携手中国晚报工作者协会和泉州晚报社，联合开展“中国真茶韵安溪铁观音”品牌推广行动，在全国范围进行为期一年的造势宣传，在全国掀起了一阵铁观音热潮;今年又与中国地市报研究会合作，开展“安溪铁观音香约中国梦”品牌推广行动……

近年来，安溪紧跟现代传播形势，不断探索人性化的宣传形式、手段、方法，逐渐打造出“微博+微信+网站+线下活动”的立体宣传模式，在互联网掀起了安溪茶事活动传播热潮。

广泛开拓新媒体阵地。2013年5月，安溪率先在新浪网开通全国第一个县级官方频道——新浪安溪频道。新浪安溪频道密切结合全年的茶事活动安排开展网络宣传，每天及时更新安溪新闻、茶产业资讯，并推送到新浪网其他频道的黄金位置;2012年，腾讯微信刚推出公众平台功能，安溪就紧跟形势，率先开通了“安溪微视听”、“安溪商人”、“飘香安溪”、“安溪铁观音铁观音茶文化推广中心”等一系列官方公众微信号。公众微信号由政府相关部门专人管理，每天及时发布茶业咨询、安溪经济热点、本地咨询和茶文化信息等;2011年，安溪政府各部门相继开通政务微博，@安溪报、@新浪安溪、@安溪那点事儿等微博渐渐成为茶乡热门微博，成为群众获取权威信息、了解茶事资讯的重要渠道。

依托新媒体开展宣传。在新浪安溪频道、官方微博、微信运行稳定的基础上，安溪县开始发动起庞大的用户基数和网络影响力，通过策划举办茶事活动，最大限度地让群众参与进来，最终达到最大的宣传效果。近年来，每年都策划多场大型茶事宣传活动，20余个有影响力的新浪微博公众账号和微信公众平台、新浪安溪频道联合起来，同步进行网络微博直播、手机微信互动、网页实时更新实况、IP定向重点宣传，以及现场直播间同步采访。线上、线下同时铺开声势浩大的宣传和互动，扩大了宣传覆盖面，以群众喜闻乐见的形式提高了受众接受度和满意度。

“微博+微信+网页+线下”的宣传模式，吸引了大量网民互动参与，安溪茶事活动在网络上创造出前所未有的传播声势。2013年第四届中国(安溪)国际茶博会征集口号，征集到口号3.9万多条，遴选出“中国茶中国梦”为当届茶博会主题;通过网页和微博平台，安溪还成功征集到16898条旅游口号及133件旅游形象标识，最终遴选出“山水福地茶韵安溪”口号及标识;去年11月8日举办“东亚文化之都·泉州非遗之旅”首站体验安溪铁观音传统制作技艺活动，推送的达人攻略被新浪旅游频道推荐为“国内最佳旅游攻略”。

近年，安溪还把户外媒介作为宣传茶乡形象的前沿阵地，以有形的茶元素融入城市建设，注重在设计中凸显茶韵安溪特色，做好最直观的茶叶宣传。

建设茶文化长廊。在曾坑高速出口建设茶文化长廊，茶园山水景观墙、茶圣陆羽雕塑、“魏说”景墙、“王说”景墙、乌龙将军雕塑等景观和自然风景有机融合，浓浓的茶味迎面扑来。除一期“茶文化历史与未来文化长廊”已经亮相外，“茶文化与朝圣旅游文化长廊”、“茶文化与工业文化长廊”、“茶文化与高新技术产业及民俗文化”等三个分区长廊也将在不久的将来一一呈现，直观展示安溪的茶文化魅力。

创新户外广告形式。安溪还邀请专家对户外广告进行系统设计，实现广告内容观赏性与实用性的完美结合。2013年，邀请安溪青年插画家创作，分别以“安溪茶铺”、“农家制茶”、“品茶之乐”、“茶乡村落”、“热闹茶市”、“茶精灵游安溪”为内容，采用卡通插画的形式，精心制作富有安溪特色的宣传海报，呈现出安溪茶与安溪旅游的独特魅力。该系列平面广告于第四届茶博会期间在全县投放，在为茶博会营造浓厚的氛围的同时扮靓了城区环境。

积极参与各类国家级荣誉评选，也是安溪做好茶产业宣传的一个巧妙手段。近年，依托丰富的茶文化旅游资源及深厚的茶文化历史底蕴，安溪在各类国家级荣誉的评选中，围绕“茶”元素，做足茶文章，收获了一张张靓丽的名片：2014中国最美丽县、全国首批民生改善典范县、中国生态旅游大县、中国最具特色魅力旅游名县、魅力新农村十佳县市……8月，安溪又马不停蹄地参与福建十大“醉美县城”评选活动，拍摄了《清新茶都醉美安溪》参评宣传片。宣传片以《飘香》茶歌曲为背景音乐，融入浓浓的茶元素，在推介茶乡的自然生态旅游环境和人文环境的同时，展示了繁荣、和谐、文明、秀美的茶乡形象。在发动投票阶段，安溪报、安溪新闻网、安溪电视台、微博、微信等媒体再次协力造势，把“醉美县城”评选转化成了一次盛大的茶叶宣传。各种平台的充分利，让更多人了解安溪，了解安溪的茶文化，茶乡形象逐渐深入人心。

引导文艺创作者立足安溪特色，创作茶主题的文化精品，一直是安溪文化部门的一项工作重点。近年来，一批有影响力的茶文化品牌相继涌现，在丰富群众精神文化生活的同时，也极大宣传弘扬了安溪茶文化。

创作《飘香》茶文化主题系列作品。2012年，由著名词作家王平久、著名音乐人常石磊创作的茶文化歌曲《飘香》，在全省“一市县一歌”歌曲大赛中排名第二，并入选为向十八大献礼的18首优秀歌曲。去年以来，安溪陆续推出MV、微电影、专辑等作品。MV和同名微电影2014年春节在央视连续播出16天，《飘香》专辑在全国发行，MV在全国KTV上线，成为当今脍炙人口的一首茶文化歌曲。

打造“清溪雅集”茶文化品牌。2013年，安溪县委宣传部牵头创立了以茶文化交流为主题的活动品牌——“清溪雅集”。通过策划不同主题的茶会，传播安溪铁观音“和谐健康”的饮茶理念，不断拓展安溪铁观音茶文化内涵。活动以传统的文化传递方式，引领时代风雅文化生活。目前，清溪雅集已成功举办三期。2013年创立以来，先后举办过“大雪之约——新闻茶会”、“九峰之约——禅寺茶会”以及“仲春之约——文庙茶会”，期期反响热烈，得到媒体、社会的广泛关注与好评。活动还催生了众多茶文化主题文学作品，拓展了安溪铁观音的文化内涵。