品牌建设成茶行业发展方向

近日，第12届中国(深圳)国际茶叶博览会在深圳市会展中心举行。

据统计，截至目前，国内茶企达6.7万家。尽管茶企数量众多，可大多局限于部分区域，比如英德红茶、福鼎白茶、武夷山大红袍、西湖龙井等，都是名声较响的区域品牌代表，真正在国内外具有重要影响力的企业和品牌极少。因此，在茶行业中有着“七万茶企不敌一家立顿”的说法。

事实上，国内茶企一直在不断探索，努力寻找适合自身发展的道路，创建或重塑茶叶品牌。在本届茶博会上，来自广东英德的积庆里茶叶便是其中一个代表。通过着力建设先进的现代化生产厂房，引入高科技生产设备与优秀管理体系，积庆里拥有多位茶叶专家，为品牌的长远发展奠定了良好的科研基础，积庆里被评为“广东省名牌产品”与“广东省最具品牌价值典范名茶”，其主打产品金美人系列还获得2014年中国名优茶竞赛金奖。据积庆里展位负责人介绍，目前积庆里正在筹备将产品出口国外，把品牌做大做强。

《2016中国茶叶企业产品品牌价值评估报告》指出，2016年是中国茶企、产品以及品牌力量整合和业态创新的一年。同时强调，整合资源力量，扩大品牌优势，提升品牌竞争力已经成为茶产业发展的新趋势。湖北省英山县8家龙头茶叶企业抱团发展，组建“大别茶访”企业新品牌，体现出品牌建设已经成为国内茶产业转型升级的重要抓手。

不仅如此，茶产业还在创新中不断前行，许多针对年轻消费者的茶叶品牌陆续出现。业内人士指出，这不仅对优化国内茶叶企业的品牌结构有帮助，还有利于实现茶产业的业态创新。