老字号互联网+谱新篇 央视广告全力助推张一元电商

有着深厚历史底蕴的中华老字号是中国商业传统与文化精神的经典象征。在很多人心中，老字号带来的“年味儿”是源远流长、不可或缺的。作为中华老字号，茉莉花茶领导品牌——张一元，在经营中一直奉行买卖公平、童叟无欺的诚信准则，传承着中国茶的传统文化精髓。

进入信息时代，如何利用互联网使品牌更广为人知？如何把握互联网营销规律，给全国更广大地域的消费者创造购物便利?已经成为老字号企业的新挑战，在这上面，张一元显然有自己的一套心得。

2015年伊始，百年老字号张一元便开始积极“触网”，经过多年积累，张一元电商渠道的销售占比逐年提高。2017年，张一元电子商务有限公司正式成立，并在原天桥茶馆边建立了张一元电商体验中心，通过线上线下统一管理、统一产品、统一质量、统一配送、统一标准，将传统渠道与现代渠道相互结合，极大拓宽了全国市场。张一元与时俱进不断创新，在品牌内涵与外延建设上推陈出新，“茉莉花茶领导品牌”广告登陆央视，强力助推张一元电商做大做强，让消费者从更多渠道认识和了解自己，为更多爱茶懂茶的消费者提供了便捷可靠的服务和高品质的茉莉花茶，公司电商销售以每年百分之三十以上的速度增长，并有望在2018年实现电商销售破亿的目标，从在互联网+时代，让老字号焕发出新的活力，也让品牌历久弥新！

品牌故事

非遗技艺传百年

镜头画面从张一元北京大栅栏旗舰店展开，百年老店历经时光荏苒，至今依然笑迎八方茶客。清光绪二十六年（1900年），张一元的创始人张昌翼在大栅栏开办了第一间茶庄，“张”字取自他的姓氏，一元取自“一元复始，万象更新”之意，而在这条汇聚了中华顶级老字号的著名街道上，张一元的茉莉花茶已经成为老北京标志性的符号，也成为了北京人记忆中不可磨灭的味道。

特别值得一提的是，2016、2017年连续两年荣获北京国际茶叶展特别金奖的张一元龙毫茉莉花茶。采用清明前的珍贵绿茶，经过八次窨花，让每一斤茶叶吸收六斤茉莉鲜花的香气。这句耳熟能详的介绍词，随着央视广告的播出，让更多的消费者认知了这一产品，必然成为市场上最受关注的茉莉花茶明星产品。而其独特的制作技艺正是来自于传承百年的张一元茉莉花茶制作技艺，被列入国家级非物质文化遗产保护项目。

张一元茉莉花茶以“汤清味浓，入口芳香，回味无穷”的独特魅力吸引了无数消费者，如今，张一元茉莉花茶登录央视，证明老字号——张一元秉承百年技艺，匠心独具，继往开来，大步前行。真正是当之无愧的中国茉莉花茶领导者。