康师傅绿茶换“新装”

中国是绿茶的故乡，人们饮用绿茶的习惯古而有之，喝绿茶的好处多也是众所周知。近几年，绿茶以其清新、自然、健康的形象一直是饮料界的热门，并连续保持高速的市场增长率。而在该品类中，康师傅绿茶一路领先，多年来稳稳占据绿茶品类的头把交椅。该品牌所倡导的“绿茶好心情”更是深入消费者人心。仿佛一杯绿茶、一片绿色，自然而然的带给你一份清新健康的好心情。

作为中国市场的成功品牌，康师傅企业始终把满足消费者的需求作为自己最重要的使命，对市场格局的发展、变化有着高度的掌控和关注。康师傅绿茶也针对市场和消费者的需求，做着与时俱进的改变。在2003年的“非典”中，康师傅绿茶及时推出了“心情好，一切都好”的沟通主题，鼓励消费者在严峻的形势中，保持良好乐观的心态，这一主张获得了消费者的支持与拥戴。

目前，康师傅绿茶新包装已经全面上市。在大型超市和街头的零售点，货架上已经亮出了康师傅绿茶的新装倩影。瓶身采用切角的瘦身瓶型，而包装的图案则采用抽象的晃动的叶子作为主要的视觉设计元素。这不由地让人想起一句古诗的意境：“不知细叶谁裁出，二月春风似剪刀”。春天的新抽的嫩芽，透着生机和喜悦，带给人无比愉悦的好心情。又如同初春茶树尖上新抽的嫩芽，“两叶一心”代表着当年茶树出产茶的最精华部分。草绿色的主色调，给人一种清新鲜嫩的感觉。叶子的舞动又仿佛心情的自然律动，以一种灵动的姿态传递着好心情的感受。

康师傅绿茶新包装也得到了大多数消费者的喜爱，不少年轻消费者一致认为“挺时尚的”、“很有动感”、“很喜欢康师傅绿茶始终以一种新的姿态出现在消费者面前。”2007年，康师傅绿茶原有包装圆满完成历史使命，取而代之的是一个清新、时尚、动感、飘逸的新包装。新包装的延续和发展，为品牌注入了全新的活力。为配合康师傅绿茶的新装上市，届时会有一系列让消费者耳目一新的市场活动，来配合07年新包装的推广。主题活动已筹划完毕，届时会有丰富多彩的外围活动在全国市场举行。让我们一起期待绿茶新包装的精彩上市。