礼宴九洲，月印万川

原标题：礼宴九洲，月印万川

有一款酱酒，名字叫“礼宴九洲”。很多人把这款酒当作送礼和宴请专用酒，为的是“风风火火闯九洲”。然而，其品牌创始人的初心是要用这个酒传播中国的“礼文化”。他认为：酒为神圣之物，远古时期酒是祭祀时必备用品；而礼，“事神而致福也”，本义敬神以礼、求神祈福，后延伸为人们在社会生活和交往中形成的一定的程序和仪式，并成为人们处理内外关系的一种态度和行为准则。因此，酒与礼有着共同的源起，共同的基因。当礼植入在酒的基因里，酒便有了灵魂与理性；当酒伴随在礼的环节中，礼便有了情感与温度。也就是说，二者的结合能够让情感与理性天然交织在一起，避免了生硬刻板的教化。所以王安石才说“世上无酒不成礼”。

其实酒与礼，也就是尼采说的酒神精神和日神精神。在《悲剧的诞生》中，尼采把希腊悲剧艺术的诞生归结为两种精神的激荡：一是体现希望、理想和秩序的阿波罗精神，一是体现真实、享受和放纵的狄奥尼索斯精神，让人们从绝对无意义性中获得悲剧性陶醉，这两种精神的融合就产生了悲剧。在希腊神话中，日神阿波罗和酒神狄奥尼索斯都兼司艺术，但二者代表着两种不通的艺术形式，也在以不通的方式拯救着人世的悲剧生存。但中国人却做到了酒与礼的融合，因为除了酒神（存在）和日神（思维），我们还懂得用月亮（心）来集成。

那么，礼宴九洲的月亮是什么呢？08年奥运会，一句“神采飞扬中国郎”，让全中国人民记住了郎酒。北京冬奥会的主题曲名字叫《一起向未来》，其中有句歌词叫“未来越爱越期待”。因为爱，我们无序而有序，未来因此而令人期待。有序就是礼，所以，“未来可期，因为有礼”。过去，奥林匹克主张“更高更快更强”。从2008年北京奥运会的“One World, One Dream”，到2020年夏季奥运会的“United by Emotion”，再到2022北京冬奥会的“一起向未来”，昭示着当今世界不仅要“更快更高更强”，还要“更团结”，这便是礼。

和“神采飞扬中国郎”不同的是，“未来可期，因为有礼”不是蹭热点，而是如月印万川。内容营销时代，红牛已经成为一家传媒公司，顺带卖卖饮料了。红牛赞助的极限运动在自家的移动互联网平台上播放，平台既对外授权IP，还赚取广告费。红牛传播活力文化，礼宴传播礼文化，而礼文化的包容性更强。

例如，还有一款来自茅台镇的酱酒，叫“将百年”，寓意“将遇良才，以继百年”。棋逢对手，将遇良才，可口可乐和百事可乐，阿迪和耐克，都是将遇良才，以继百年。将百年的普天同庆系列和15年的礼宴九洲，酒逢对手，将遇良才，以继百年。返回搜狐，查看更多

责任编辑：