广州版茶颜悦色茶亭序打造“茶+汉服”新模式重新定义国风奶茶

导语：长沙有茶颜悦色，而广州有茶亭序！站在前人的肩膀进入赛道，而又另辟蹊径推出“茶+汉服”新模式，传承创新传统文化精华，玩转年轻新国风。

近日，国风茶饮品牌茶亭序与国内第一汉服品牌汉尚华莲在广州正佳联合开了一家既可以喝奶茶、又可以免费试穿汉服的“汉美学旗舰店”。门店占地400㎡，空间设计独特别致，整体是以水红、鱼肚白两种中国传统色打造的“莲花仙境”，古韵唯美；门头巨大的莲花装饰十分亮眼，吸引了不少路人合照打卡。

借助汉尚华莲庞大的粉丝群和号召力，茶亭序迅速打开新的流量口，强力的引流带来实际的转化效益。而从品牌的角度讲，茶亭序首创的“茶+汉服”模式，有利于更好的打造差异化，提高品牌辨识度。

一直以来，似乎只要提到国风奶茶，大众首先想到的就是茶颜悦色，而作为与茶颜悦色“撞型”的茶亭序也多次因为中国风的设计被消费者与茶颜悦色作比较。其实认真分析起来，两个品牌的差别还是很大的，这些差别主要体现在产品结构、品牌形象以及经营路线上。

茶颜悦色创立于2013年，2018年凭借独特的中国风和密集型的区域开店策略，逐步进入大众视野；在珍珠奶茶盛行的年代，设计了一套“中茶西做”的理念，采用现萃纯茶和纯牛奶搭配奶油、碧根果的做法，打造了幽兰拿铁、声声乌龙等口碑饮品。

而茶亭序在产品结构上进行创新优化，主打鲜奶茶+鲜果茶，口味组合更丰富，饮品品质更加新鲜健康，不间断的上新满足更多消费需求。鲜奶茶采用营养健康的香港维记鲜奶搭配独家拼配清香的中国鲜茶，春在桃山、落花红冷、芙蓉、等招牌饮品一经推出深受白领和大学生的喜爱，还有原创桃花酒+鲜果茶桃花莓莓、虞美人等，口味独特新颖，颇受年轻群体青睐。

从品牌的形象和经营策略来看，扎根于长沙的茶颜悦色的人设亦与本土文化深度捆绑，其周边产品大都带有传播长沙文化的方言，区域性强。而茶亭序诞生于2017年的广州，名字灵感源于《兰亭集序》，品牌以岭南元素和国风设计为特色，以传播中国文化为己任，面向全国乃至世界，致力于打造全球化国风品牌。

为打造差异化，茶亭序抓住了当下国风潮流和汉服复兴的风口，首次提出茶+汉服的新的商业模式，并选择了国内第一汉服品牌汉尚华莲进行合作。

汉尚华莲拥有13年的历史沉淀和千万粉丝量，在汉服品牌中实属“顶流”。更难得的是，汉尚华莲致力于将国风、国货推向全世界，与茶亭序有着相似地愿景，品牌调性也十分契合。经过长达半年的磨合策划，双方于10月1日在广州正佳推出全国首家400㎡的“汉美学旗舰店”，立即成为全国各地汉服粉丝的打卡圣地。

茶亭序选择与汉尚华莲联名合作，获得更多的流量的同时，扩大品牌的知名度和影响力，让品牌更“出圈”；而对于汉莲来说，茶亭序大众茶饮的属性也同样能够为其引流，增加汉服在大众圈层的曝光，让更多人认识汉服，体会传统服饰之美。

除了联名合作，茶亭序也在密切关注市场形势，着手布局新零售，已在线下推出的系列零食周边，品类包括薯条、碧根果、茶盒等，未来还将在天猫开通旗舰店，实现线上线下渠道相结合，满足消费者多样化的消费需求。

总的来说，茶亭序通过与汉尚华莲的这次联名，已经初步实现了“茶饮+汉服+休闲零食”的商业模式。据相关负责人透露，接下来茶亭序将继续与汉尚华莲联合开发更多国风饮品以及文创周边，期望能够带给消费者更多新奇的体验，对传统文化和汉美学有更加深入的了解。