“家庭物联网第一股”云米陷困局
日前发布的云米科技2021年财报显示，该企业营收、利润均明显下滑。对于年轻的云米来说，一道坎横在了面前。
去年第三季度成了拐点
财报显示，云米2021年第四季度营收13.33亿元，同比下降29.44%；净利润为2270万元，同比大减79.48%。全年业绩，该企业2021年营收约53.04亿元，同比下降8.96%；净利润为8860.50万元，同比下降48.88%。
从营业收入来看，近五年来，云米科技此前营收一路猛涨，2020年年报的同比增长幅度缩小，而2021年则首度出现营收同比下滑。而其净利润在2020年同比亦出现下滑，但是到2021年，利润同比下滑程度进一步加重。
从去年四个季度的表现来看，在营收上，2021年上半年，云米的营收表现尚可，但到了下半年，单季营收同比持续下跌，且都保持在近三成的同比跌幅。
而在利润上的表现则比营收上的表现更为“离奇”。2020年上半年，云米科技的单季净利润一直保持增长，第二季度单季甚至同比增近350%，但是到了下半年的第三季度，出现单季亏损，该季度净利同比下滑超过180%，第四季度的单季净利润扭亏为盈为正，但同比亦下滑八成。
营收、净利从去年第三季度开始陷入困境后，云米科技的净利率同样也在走低。2021年第一季度和第二季度，云米的单季净利润大概位于3%、4%的水平，而在第三季度亏损之后，第四季度单季净利率则为1.67%，全年净利率为1.68%。
成立后一直大力扩张
从业绩表现可以看出来，云米科技在去年第三季度开始即在营收、利润上陷入困境。而这距离其在美国成功上市，仅过了3年。
2014年5月，云米科技在广东佛山成立，而2018年9月，云米科技在美国纳斯达克上市敲钟，可以说，该企业仅用了4年多的时间，就成为继华米科技之后第二家赴美上市的小米生态链企业，被誉为“家庭物联网第一股”。
云米科技官网资料显示，云米科技致力于构建智能理想的家，为全球用户提供“一站式全屋智能”解决方案——智能家居+智能家电+软件服务。
“三分天下有云米（IoT），服务全球5亿家庭用户，未来10年保持稳健快速扩张，成为大型高科技集团。”这是云米科技当前的战略目标。
在成立之后的5年时间里，云米科技全力主打“全屋智联”牌，一路高歌猛进。在公司成立的最早期，其主要的产品为净水器，以此切入市场，打响品牌。值得注意的是，自从公司成立之后，云米科技就以每年拓展5条产品线以上的速度迅速丰富产品类别。
而在线下，云米科技通过打造体验场景进行产品渗透，来抓住年轻人的内心，该公司全国线下场景体验店已超2000家，服务网点数超38000个19万服务人员在物流、安装、售后等环节展开服务。
效仿苹果挑战巨大
云米科技创始人此前表示，云米科技的全屋智能模仿的是苹果和特斯拉的逻辑，是打通产品的底层逻辑，做完整的产业生态链。
目前，在全屋智能赛道上，不同企业有着不同的路线，如华为则主要是通过鸿蒙系统做软件平台切入，而像传统家电巨头则通过原有的拳头硬件产品打动消费者。云米作为“新势力”，想从软件和硬件上，都打动消费者，驱动消费者使用自身产品，本来就充满风险和挑战。
从2021年财报来看，该企业研发费用占营收为5%，而营销费用占营收约为16%，而如果是2020年，研发费用占比在5%以下，而营销费用占比则在10%以上，这说明营销路线在云米科技战略中更为重要，值得注意的是，去年，云米科技曾签约邓伦作为其全球品牌代言人，但今年3月，云米科技即同邓伦解约，而同期，邓伦因涉嫌偷逃税款被查。而实际上，签约此类顶流明星，云米科技需要付出的营销费用不菲。
与小米的关系是其另一个风险
小米生态链企业，是云米科技早期的显著标签。在2014年成立后，该企业背靠小米生态链体系逐渐发展壮大，最早通过生产小米净水器等小家电打开市场。
在公司成立两年后，云米转向全屋互联网家电领域，并逐渐探索“去小米化”。彼时，在云米的总营收中，来自小米的收入占到了九成以上，而近两年，该收入占比下降至一半。
但一半的占比，仍意味着云米科技业绩与小米产品销量有强关联。去年三季度，云米科技出现亏损，财报就提及，公司物联网智能家电组合的营收下降，是因其代工的小米品牌扫地机器人销售额下降，以及部分品类的产品组合调整所致。
今年3月，云米提出“1=N44”的理念。其中，“1”指一站式全屋智能解决方案，“N”指云米目前上市的智能“全家桶”；44指云米全屋智能解决方案平台的4大能力和4大服务。针对各类家庭，云米推出了6—8万元的套餐；并针对大型公寓、顶层公寓、超亿元的房产，云米都提供了特定的套餐方案，例如30万元起售、亿元级别墅专享的高端全屋智能套系。
诉诸高端，显现出云米希望提升品牌力，进一步摆脱小米关联定位和影响的决心。但是，抢占中高端市场，同样对云米的产品力的建设、拳头产品的打造，提出了更明确的要求。但是在这方面，目前消费者仍对云米印象模糊。
南方日报记者 姚翀