数字人民币应用、品牌首店、新兴体验......为何广州消费市场这般有活力

南方气温上升，节日接踵而来，广东消费市场也热闹起来。

在广州正佳广场内，近日知名护肤品牌妮维雅携手网红咖啡Tims联合举办了一场联名活动。现场，主办方将生机勃勃的“绿地”搬入室内，并伴有巴士小屋、咖啡小屋迎接来往市民。

营地内还设有四大打卡点。其中，醒男能量巴士场景中，游客按动嵌在墙壁上的瓶子，就能挤出精华液，充满趣味。

在城中的各大百货商场，借着清明小长假、数字化人民币等利好，轮番举办“踏青赏春正当时”“悦享清新”等主题促销活动。

随着品质消费逐渐成为主流，广深两城零售品牌积极打造新的消费场景以应对升级的消费需求。

戴德梁行广州商业地产部助理董事孙斌表示，当前中国正立足双循环新发展格局，释放内需、扩大消费规模，提升消费层次及质量，就是双循环新发展格局的核心发展要义之一。“相信随着广州加快国际消费中心城市的建设，新的消费场景将持续涌现。”

商场打造新场景新美陈 吸引市民来打卡逛街

刚刚结束的清明小长假，春光明媚。许多市民全家出动，逛街、购物、叹美食、看电影，尽情享受悠闲的假日生活。

新场景新消费成为众多年轻人追捧的新热点，为此，各大购物中心、公共空间最近上新美陈：

广州珠江琶醍最近以“国风漫赏樱花”为主题，开展首届国风樱花节，樱花树、许愿风铃、诗词歌赋，打造唯美的春日场景。该景区内的主题市集汇聚各类好物，还能免费DIY团扇、包包等。

正佳广场内搭建的绿色营地，规划有能量入口、醒男能量巴士、能量商城、能量咖啡巴四大区域，邀请访客沉浸式探寻自然之力。现场还精心设置多重趣味互动，如前往站点完成打卡任务，即可领取修护旅行套装，发布现场照片到朋友圈可获得咖啡大师现场手冲的咖啡，现场下单还有Tims挂耳咖啡或限量定制咖啡杯。

新大新国风联合店内华为品牌举行“保卫萝卜4—春日奇遇”市集活动，在门店门前设置“保卫萝卜4”巨型美陈形象展示，吸引了大批消费者前来打卡。

“假期三天整体客流达13万人次，实现销售7000万元，保持今年一季度稳中有增的发展势头。”拥有广百股份、广州友谊、新大新三大龙头百货零售业务的岭南商旅集团在一份通报中欣喜地表示，该集团零售板块今年一季度保持了稳中有增的发展势头。

世界级消费中心的规划 让广州零售商业保持活力

打开数字人民币APP，调出二维码，即可尝鲜数字人民币支付新体验。全新的全渠道、全场景支付，近日广州市民纷纷到店抢先体验，亲测“数字人民币”消费整体过程。

部分商家品牌还联动银行机构，举办多种用数字货币支付、享受优惠的活动，优惠力度之大，激起人们更大的购物热情。

“洞察到品质消费变化后，零售品牌积极打造新的消费场景以应对升级的消费需求。”戴德梁行最新发布的广州《一季度零售市场回顾与展望》研报说，例如优衣库在维多利广场门店内推出全市首家优衣库生机花店；无印良品万菱汇店完成升级改造，成为广州首家全品类门店，并推出广州首家CaféMUJI。

另外，在数字经济的快速发展及年轻一代消费者不断成长的背景下，一些新兴体验式业态迎来发展机会。如自助式娱乐体验空间AMBOX在全市范围大规模铺设；Family、腾讯视频好时光和玩刻等多家提供主机游戏体验的品牌陆续进驻优质购物中心。

“零售业态作为购物中心的第二大需求主力，本季度新开门店数量占全市的38.2%。”孙斌表示，2022年广州市政府工作报告中提出，广州要推进“一带两区一轴”世界级消费功能核心承载区和“5+2+4”国际知名商圈的建设，支持发展首店、首发和免退税经济，同时各区亦陆续出台相关商圈和商业网点规划。

在此背景下，广州零售商业在疫情笼罩下，仍表现出极强的“自愈力”和创新活力。

戴德梁行预计，年内广州将有72.4万平方米优质零售商业投入使用，是自2015年以来的供应新高，其中近四成位于非核心商圈。“城市商圈结构的优化及多元化的商业发展将为广州消费市场带来新的发展空间。”

【记者】欧志葵

【实习生】黄凯欣

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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