喜茶黑化!瑞幸椰树联名!康师饮料瓶全裸!最近火出圈的设计!

近日，喜茶与藤原浩携手合作，将黑茶彻底“黑化”，从杯身、杯套、包装袋、限量艺术周边都是全新设计的极简哑光黑色，连喜茶小男孩LOGO也直接炸毛黑化了好像，这种“彻底黑化”也是藤原浩标志性的设计风格。

“灵感与酷”是喜茶一贯的品牌调性，这次和藤原浩合作，更是不遗余力塑造出一种高级和潮流感——当闪电符号击中黑色灵感，将神秘炫酷展现的淋漓尽致，彰显属于青年时代的“酷态度”。

不得不说，效果也是相当炸，众多博主发起将黑色杯子、包装袋改造成笔筒、花瓶、化妆刷筒、背包、手袋等。喜茶也发帖鼓励改造：“让物品循环利用，这样喝茶看上去更酷哦。”“黑TEA”主题门店也都是黑色的主题装饰，提供网友们拍照打卡。

这次喜茶的新品设计属性强、且加入了环保理念，营销方面不仅线上带动线下店铺展览双营销，且用户参与感强，妥妥的火了一把。

4月11日，瑞幸和椰树联名推出的“椰云拿铁”火遍全网，而配套的杯套和限量纸袋，已经到了“一袋（套）难求”的地步。其实，椰树的包装本身就具有话题度，火爆也在意料之中。但瑞幸的营销思路也值得学习：

新品上线前，瑞幸先来了一波预热：倒计时3天！这个合作品牌34年来首次联名。还配了一张打有马赛克的联名海报，结果网友一眼就能看出是椰树的经典配色，纷纷评论：“这个码打了和没打一样。”随后瑞幸发微博“yym，请让我安静的表演完，真的会谢。”

不得不说，瑞幸这波操作，让本就具有话题度的联名，积攒了很多期待。

当然，首发当天效果也是出奇的好：椰树致敬瑞幸版，word风设计；瑞幸致敬椰树版，插画云纹创意。这简单粗暴的设计摆在台面上，一下子就抓主了眼球，首发当天就卖出66万杯。

现在对于饮品品牌来说，竞争已经陷入“内卷”， 不同品牌有相似的奶盖茶、水果茶和咖啡，如果产品本身难以通过口味有效隔绝竞争者建立品牌，或许就需要独特调性品牌文化的持续输出。而与其他品类跨界联名，主要是为了借助双方原来的品牌认知产生新的化学反应，提升人气，获取新客。跨界品牌在元素上需要有互补和差异，同时在功能上有互补、在渠道上有反差。

在产品层面，椰云拿铁不仅加入了椰树牌椰汁，而漂浮在咖啡上方的“椰云”，也使用了瑞幸原创工艺 “环状分子包埋技术”代替常规奶盖。“椰云”奶盖在视觉上泾渭分明的椰汁和咖啡，在口感上巧妙融合。同时0乳糖和0植脂末的卖点，也符合现在新消费椰汁品牌的健康趋势。

而椰云火爆之后，网友很快出现“椰云正确喝法”挑战热潮，椰树代言人徐冬冬甚至亲自上阵示范“正确喝法”。

包装自带话题、前期积攒消费者期待、后期用“喝法挑战”延续热度，这套思路，也是把新品营销玩明白了。

最近康师傅首款无标签饮料上线，，从宣传海报上可以看到，康师傅冰红茶，去掉瓶身带有的塑料标签，只通过黄色和黑色瓶盖来区分柠檬味和无糖口味，PET瓶包装也只把产品名和保质期印刻上。

但是视觉上饮料瓶“全裸”，感觉空空的，看起来会不会怪怪的？

其实这样去掉标签“绿色环保”的理念设计，是将产品以简单原生态呈现的基本造型，将一切有可能消耗能源的材料都尽可能的减少甚至减除。嗯，现在人们确实越来越有环保意识了。。。

饮品年年都在换包装，今年，在包装上做创意，和有健康环保创意，似乎更为重要。疫情之下，堂食减少，外卖和外带的包装，是一个与消费者交流的机会。而在不稳定的市场环境中，品牌也需要时刻保持新鲜感，增加互动。此时，不间断推出好玩的、好看的、讨论度高的联名外包装，或许就是一个值得尝试的方式。

不知道2022年还会有哪些火出圈的设计？