日本饮料品牌的财富密码——“福建乌龙茶就是高级好茶”

福茶之心

茶觉先生，食茶交友。

在日本，只要走进便利店，几乎都能看到乌龙茶饮料的身影。满大街的自动贩卖机里也都有乌龙茶饮料。

但是，当你察看饮料瓶上的标签就会发现，上面往往写着“福建省推奖”、“福建省产茶叶使用”几个大字。一向以严谨、谦虚、匠心著称的日本人，毫不避讳将“特级茶叶”打在包装的显眼位置，表示出他们对福建茶叶的认可。

所以如果是一位福建人在自己地界的进口商超买日本乌龙茶，就会引发下面网友遇到的这种有趣现象。

△来源：微博@迟睡晚起的NanNan酱

而且在日本，不论是伊藤园、三得利、三佳丽这样的瓶装乌龙茶饮料，还是OSK油切黑乌龙茶茶包，它们的原料都是来自福建的乌龙茶，可见日本人对福建乌龙茶爱得深沉。

这是因为乌龙茶，被日本人称为“美容茶”、“健美茶”。

自从上世纪70年代末（也就是乌龙茶刚刚进入日本市场时期），当时日本最当红的女明星山口百惠在电视节目上说常喝中国乌龙茶是她减肥美容的心得后，爱美的日本人，就把乌龙茶奉为美容圣品。

虽然乌龙茶中的一些成分确实能抑制血液中胆固醇及脂肪的吸收，但要说它能溶解脂肪、瘦身可就太高估它的作用了。

但也许是山口百惠的带货能力实在惊人，又或许是乌龙茶的口感征服了民众，总之，用一杯无糖乌龙茶下饭or饭后来一杯乌龙茶的就餐习惯，就此形成。

喜欢看日剧的朋友，就知道这不是瞎说，热门日剧《孤独的美食家》中，五郎叔从烤肉到担担面，用了八季吃遍大街小巷的种种美食，但流水的美食，铁打的乌龙茶，几乎每一集里五郎叔都要点乌龙茶。另外，在《数码宝贝》系列动漫里，泉光子郎这个角色也是爱喝乌龙茶的设定。

△三得利在武夷山拍摄的广告

但让“福建乌龙茶就是高级好茶”的认知深入日本人心这件事，则要归功于日本饮料厂商三得利。

虽然日本很早就引进了中国的茶叶与茶文化，并且发展出自己的茶道，但日本一直没有乌龙茶。其实日本的茶道就是中国唐宋传过去的点茶，只是中国后来炒青茶技术不断发展，于是繁复的点茶就渐渐式微，让位给了口感更好更方便的泡茶法。而乌龙茶就是后期发展出来的半发酵茶。

三得利的乌龙茶广告不仅宣传文案突出中国，还多次来到中国取景，甚至找中国的素人及明星拍摄广告。通过一系列中国元素的加入，加深了乌龙茶来自中国尤其是福建的印象。

可能是广告效果太到位了，以至于日本友人一听到“福建”两个字，就会条件反射地回一句：“あ〜烏龍茶？”

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