辣眼招生广告卷土重来，删掉“肯定有美女帅哥追”，椰树椰汁广告又火了

近日老牌饮料椰树牌椰汁的招生广告又火了，还是辣眼的设计、牛皮癣风格、放卫星式文案。

广告称，“入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富”，毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万，有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分红股权。不少网友注意到，去年因为同样的广告椰树被海南市监局罚款40万元，今年文案里悄然删掉了“肯定有美女帅哥追”这一句。

辣眼招生广告卷土重来

删掉“肯定有美女帅哥追”

去年3月份搞过一次招生的海南椰树集团“培养正副总经理学校”，今年再次招生，4月12日公司在官方微博等渠道放出招生消息。

根据招生宣传，学员入学就有车、有房、有高薪，上课不是在教室，而是上市场6年、学懂销售功课达到“十九学会”过第一关，下车间3年、学懂管理功课达到“两学会”过第二关。过此两大关即毕业包工作，升任集团副总后年薪108万，还有别墅和股份奖励。

而招生海报依然是一贯的“椰树”风，先来看看今年和去年的对比：

细心的网友发现，两年的设计、排版都没有变，就是文案有少许变化，去年文案里“肯定有美女帅哥追”这句不见了。

这句为什么删了呢？

去年2021年3月25日，椰树集团首次发出这份招生广告时，同样引起网络极大关注，为此立马引来海南省市场监督管理局的立案调查。

随后对该案的行政处罚显示，椰树集团因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被罚款40万元。

实际上，2019年椰树也因为类似原因被处罚过一次。彼时椰树椰汁申请了“从小”“喝到大”商标，同时在椰树的广告中突出显示了一个身材婀娜的女性身体。椰树承认此举是为了突出椰树椰奶的丰胸功效。因此，椰树后来不仅被工商局批评罚款，还被全国“扫黄打非”办作为负面典型案例，申请的“从小”“喝到大”商标自然也没下来。

网友：像电线杆的“重金求子”

与去年一样，这份“培养正副总经理”招生广告刚发出就引来全网关注，公司这条微博发出两天，已经有1.4万的转发量，评论超过1700多条。

而网友的评论也是金句频出，有的称“某些颜色网站上也看过”“城市牛皮癣广告”，还有的称“我也是在电线杆看过，当时以为是重金求子”。

事实上此次的招生广告椰树还算收敛，此前公司还出过一个胸膜瓶子，那才更酷似“重金求子”。明明是多年出席各种大型会议、论坛等重要场合的“准高端产品”，却选用了胸模冠军做代言，被装进了量身定做号称“世界独创”的“胸模瓶”。

有网友建议公司换设计团队，“设计乡村风，文案也老土”。

但也有网友表达不同看法，“坚持自己的风格，十年如一日，这不挺好的吗？”“好土，好喜欢”，还有的网友表示“刚刚过28岁，我还有机会吗，我想上学”。

去年953人报名博士10人

不乏北大复旦等名校生

根据公司官方网站去年7月22日的发文，3月椰树集团培养正副总经理学校发布招生20名职业经理学员启事后，引起全国网民关注，点击阅读达3.8亿人次，报名者踊跃。 截至6月30日，全国共有953人报名。 其中，博士生10人，硕士生292人，本科生651人。 其中，不乏北京大学、复旦大学、中山大学、吉林大学等985名校及美国哥伦比亚大学、新加坡南洋理工大学等国际知名大学的毕业生。

既然如此多的优秀人才报名，20 个人都挑不到？为何今年还要招？

工作人员称，去年虽然报名的人很多，但是最终通过率并不高，没有找到足够我们想要的人才，所以今年继续招。

对于广告上的“不限专业，只考懂写作”是否真实？工作人员表示确实是只考写作，但类似命题作文，比如国家领导人有相关的讲话对快消行业、饮料行业有什么影响，对公司有什么影响，怎么来应对等等。

媒体：遏制企业低俗宣传还需重拳出击

中新经纬评论称：如今，椰树集团的招聘广告不仅营销意味浓厚，且画风低俗，就连椰树椰汁的爱好者也看不下去了，“咱能不能别作妖了”“明明是好产品，搞得广告跟牛皮癣似的”。

椰树椰汁的口感是被消费者认可的。数据显示，2021年椰树牌椰汁销量同比增长16.82%，比2019年增长7.71%；两年平均增长12.26%。也就是说，椰树集团明明可以靠产品赢得尊重和市场地位，成为国民饮料的标杆企业，如今却因频繁低俗营销毁了自身形象。

而从监管部门的角度来说，遏制企业低俗宣传还需重拳出击，如果罚金不足以让企业感到“肉疼”，相关企业对低俗广告的路径依赖就不会彻底戒除。