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新闻速递丨2022中国茶叶区域公用品牌价值评估核心成果发布

2022-04-24 16:40:55热度:75°C

导语

今日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中茶所《中国茶叶》杂志、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会、浙江大学茶叶研究所、浙江永续农业品牌研究院等联合开展的“2022年中国茶叶区域公用品牌价值评估”研究结果出炉。浙江大学中国农村发展研究院首席专家，农业农村部乡村振兴专委会专家，浙江大学教授、博士生导师黄祖辉代表课题组在浙江新昌发布了评估核心结果。

各位领导，各位来宾：

大家上午好！

又是一年春茶季。感谢大会组委会，这是浙大卡特团队第13次站在新昌大佛龙井茶文化节的平台上，向大家发布有关中国茶叶区域公用品牌价值的研究成果。新轮回，新征程。在这里，我代表课题组，向一直以来提供支持和帮助的各位领导、新昌县人民政府、各茶业品牌单位以及媒体朋友，表示由衷的感谢。2021年12月底，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心牵头，联合中茶所《中国茶叶》杂志、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会、浙江大学茶叶研究所、浙江永续农业品牌研究院，开展2022年中国茶叶区域公用品牌价值专项评估。评估依据浙江大学胡晓云老师领衔自主研发的“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”（简称CARD模型），采用科学、系统、量化的方法，经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，最后形成相关评估结果。参与本次评估的茶叶区域公用品牌总数为128个。经过对参评品牌相关数据的多方审核，课题组最终完成了对126个品牌的有效评估。具体的数据分析及研究报告，敬请查阅近期《中国茶叶》杂志。

在此，我代表课题组，揭晓2022中国茶叶区域公用品牌价值评估的核心结果：

（一）品牌价值前10位的品牌

西湖龙井79.05亿元普洱茶78.06亿元信阳毛尖75.72亿元潇湘茶68.42亿元福鼎白茶52.22亿元洞庭山碧螺春50.99亿元大佛龙井50.04亿元安吉白茶48.45亿元武夷山大红袍45.67亿元蒙顶山茶43.99亿元

（二）最具品牌溢价力的三大品牌

洞庭山碧螺春镇江金山翠芽西湖龙井

（三）最具品牌带动力的三大品牌

福鼎白茶祁门红茶黄山毛峰

（四）最具品牌资源力的三大品牌

正山小种蒙顶山茶霍山黄芽

（五）最具品牌经营力的三大品牌

安化黑茶赤壁青砖茶狗牯脑茶

（六）最具品牌传播力的三大品牌

安吉白茶梧州六堡茶英德红茶

（七）最具品牌发展力的三大品牌

汉中仙毫六安瓜片安溪黄金桂对以上品牌，我们表示热烈的祝贺！ 2022年春茶季，疫情多点散发和反常天气，给茶叶采收、销售带来了前所未有的困难。但是，我们相信，只要我们坚持“茶文化、茶产业、茶科技”三茶统筹，坚持“品牌化引领、数字化赋能、组织化创新”三化互动，中国茶业一定能继往开来，带领茶区迈向共同富裕。谢谢大家！最后，共祝愿：一杯好茶，万事新昌！浙江永续农业品牌研究院，中国首个专注于"三农"品牌研究与实践的独立研究院，中国“三农”品牌化整体解决方案智力平台，拥有近二十位来自全国各地高校、媒体、政府职能部门人员构成的专家委员会、近二十位由高校教授、副教授、业界专家构成的研究员队伍及百余人部门成员，以研究部为龙头，协同规划部、培训部、行政部、设计部、新媒体部、传播部、营销部、电商部，致力于为中国“三农”品牌化提供一条龙服务体系。