“微信农场”背后：十年前的“小而美”不再只是社交工具

昨天新版本上线全新功能，官方将其定义为“农潮，用户可以在现有的状态功能中加入一个动态表情，用户可以使用官方提供的动物类动态表情作为状态展示，同时在更换背景后，更有身临其境的代入感，一时间出现了“人传人”现象，家家户户变身小型农场，养猪养鸭子，更有养熊猫和海绵宝宝的“异类”，半天之内带火了数个话题，阅读量更是达到了5.7亿，讨论7万，仿佛一下子回到了十年前“农潮的时代。

“农潮让人梦回十年前（图源来自网络）

其实严格来说，这并非全新功能，而是在朋友圈状态的基础上进行了一些增补，形成了一个新的玩法，最直接的影响相信大家也都能感受到，自更新开始，昨日开始发布朋友圈状态用户一下增加了许多，有人乐此不疲分享，有人却对这一功能嗤之以鼻。

越来越“大”的

相信大家都能感受到，作为一款APP所拥有的功能已经足够多了，与之同时增加的还有包体大校截止到今年4月，Android包体大小（安装后无数据）为799M，iOS包体为514M，在去年1月份，安卓包的大小Android在300M左右，尽管官方一直在努力减轻包体大小，但为了拥有更多功能，这似乎成为了一纸空谈。好在随着手机存储空间的不断增加，这样的大小还是可以接受的，但是对于手机更换周期较慢的用户来说，包体越来越臃肿，给他们带来的更多的是不便。

如今 你离不开的（图源来自网络）

如今在我们生活中的使用频率是毋庸置疑的。除去原本的社交工具属性之外，还承载了支付、短视频、搜索、购物等多项功能，尤其是在疫情以后，健康码成为了所有人必备的“身份证明”。在去年的一年中，主要着重手机视频、短视频内容的整合运营，对于来说，短视频相关业务一直是难以“攻坚”的高地，彼时抖音以更快的速度开辟了这块蓝海市场的势头并不亚于当年市场占领速度。

视频号和搜索 越来越臃肿的原因

目前我们可以在发现中看到，视频号和直播内容已经被提升至仅次于朋友圈的位置，可见对于腾讯来说坐拥十二亿用户流量，本身就是其他公司无法比拟的，腾讯的每一次风向转型也吃以此为基础而进行的。只要拥有的人，就有机会可以看到视频号，另外在传播上，自家的视频号在内没有任何阻碍，直播亦是如此。同时在通讯录内的好友也会了解到你所点赞的视频，从而进行在私域内的二次传播，这对于腾旭来说，必须尽快攻下这个“山头”，即使不能做到行业第一，也要拥有与行业第一持续抗争的资本。

除了直播以外，也在“搜索”功能上开始了新一轮的测试，依旧是选择在从前的功能基础上进行二次甚至三次修订。可以说目前的“搜索”是一种无奈也是一种必然，一方面，由于国内的应用普遍是以“超级APP”来设计的，在运营一段时间后自然失去了过去“小而美”的特征，也就导致众多功能和海量信息留存下用户需要查找自己所所需内容就变得复杂，搜可以包含自己的连天内容、文件，另一方面也包括朋友圈等等，只不过，越往后团队也能意识到，由于最初是一款以社交为核心目的打造的产品，所以它的UI架构和底层逻辑其实并不是为内容消费服务，所以也导致其生态中的内容多且分散，需要搜索功能方便快捷的使用，而不是手忙脚乱的翻找。

当然搜索功能仅仅这样是不够的，同时它还需要兼顾“搜索引擎”的功能，上面所提到的视频号、直播、等等就是这些新的出口，所承载的内容场景也越来越多，因为现在已经不仅仅是一款社交软件，更是一个沉淀了海量信息的内容平台。尤其是现在，用户而已经在逐步取代专业机构成为内容生产的主力，每天我们能看到来自不同地点、境遇、文化背景的个体所发布的海量的信息，这也就催生“热搜”这一名词，本质上来说就是告诉你“大家都在看这个”其实是一种因势利导的产物。内容生产去中心化、个性化推荐算法为王的时代，平台基于算法、大数据和主动运营想用户推荐你最适合的内容，热搜几乎囊括了我们生活的一切，成为我们获取信息的主要途径。同时热搜功能不仅能够实现客户的留存，同时也能延长用户的使用时间，在用户使用期间，作为放大器的热搜就让你看到你最想看的内容，和你最想知道的话题。但对于用户来说，苦于热搜新闻已久也是不能绕过的难题，大数据下的我们就像“填鸭”一样，每天接受着大部分的无用信息，浪费着自己的时间。

然而随着《互联网信息服务算法推荐管理规定》的推出，包括抖音、、微博这些社交属性的平台，以及淘宝、百度、京东这些功能属性的APP均已强制要求上线“个性化推荐”一键关闭功能，算法的效用出现疲软，热搜也只能是运营者可以做出的最大让步。

十岁的 未来会怎样（图源来自网络）

很快在这个月，将要迎来它的十周年纪念日，一款年龄已达10年产品你怎么可能奢求它越来越小呢？商业化的背后越来越多的功能代表着越来越多的机会，没有人能阻止腾讯想办法通过它特有的，且短时间内不会流失的“人口红利”，去寻找更多从你口袋里寻找钞票的机会。