乐乐茶广州最后一家门店闭店，吃不到脏脏包了

2022 年 2 月 23 日，是乐乐茶广州领展购物广场店最后一天营业的日子，这也是乐乐茶在广州的最后一家门店，2 月 24 日，它就正式闭店了。为此不少人在门店排队几小时，就为了再吃一次乐乐茶的欧包。

乐乐茶的官方微博在告知广州门店最后一天营业的消息时，也提到：「短暂的分别是为了更好的相遇，望今年底明年初，我们带着崭新的乐乐茶和大家见面！」

▲图片来自：乐乐茶

2016 年在上海开出首店后，乐乐茶在 2018 年首次进入广州，随后开始了「南上北下」，在全国多个城市开店，从 2021 年起，西安、重庆、广州等地的门店又陆续开始闭店。

虽然有大面积闭店，但在 2021 年 12 月和 2022 年 1 月，乐乐茶就开了二十多家新店。对此，乐乐茶方面给出的回应称这是战略调整，品牌目前处在相对初级的发展阶段，从效率和战略布局的角度出发，近一年会聚焦在华东的一二线市场。

▲图片来自：乐乐茶

上海是乐乐茶的诞生地，江浙沪是乐乐茶的大本营。那为什么在如今新茶饮依旧如火如荼的势头里，乐乐茶选择「退守」大本营？

有数据显示，新茶饮 2020 年的市场规模已有 1136 亿元，预计 2025 年将达到 3400 亿元。在新茶饮迅速崛起的这几年，每个品牌都得有能够在竞争中「厮杀」的「绝技」。也算是其中一名「种子选手」的乐乐茶， 自然也不例外。

▲图片来自：乐乐茶

让乐乐茶一度「杀出重围」的，正是「脏脏包」和「脏脏茶」等品类，尤其是脏脏包，更是掀起了一股热潮，引得其他茶饮和面包品牌也竞相推出自己的「脏脏」系列。

其实不止是脏脏包，乐乐茶的其它欧包品类也都很受欢迎，甚至有顾客觉得，乐乐茶是一家欧包比茶做得更出色的茶饮店。

▲图片来自：乐乐茶

虽有自己的「绝招」，但并不足以让乐乐茶在激烈的竞争里有足够的优势。为了吸引顾客，每个新茶饮品牌都会不断地推出新品，乐乐茶除了各式各样的欧包，茶饮上也有「酪酪」果茶等系列。

▲图片来自：乐乐茶

但在产品趋同且替代性较高的新茶饮行业里，与乐乐茶同价位的喜茶和奈雪的茶等品牌，也都采取茶饮与欧包相结合的策略。更低价位的诸多品牌也带来不小的竞争压力，加上较高的客单价和快速扩张带来的影响，都绊住了乐乐茶发展的脚步。

▲图片来自：乐乐茶

值得一提的是，之前曾有消息称喜茶和元气森林都有意收购乐乐茶，但之后喜茶的创始人聂云宸回应：「此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触，但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。」

▲图片来自：乐乐茶

在广东发展起来的喜茶和奈雪的茶，在华南市场上比起乐乐茶多了些天然的优势，乐乐茶此次回退华东「大本营」，或是一记高招。希望真如官微所言，华南地区还能再见乐乐茶。