赋能茶品牌价值升级,打造品牌营销新战场!

茶以春为贵

春贵在其时

春分前后，气候宜人

正是啜茗品茶的好时光

今天

你喝了一杯清香的春茶了吗？

茶叶属于天然健康的饮品，在中国具有悠久的饮茶历史。中国是茶叶最大的生产国，2016年以来，中国茶叶产量呈稳定增长趋势，数据显示，我国茶叶产量从2016年的231.33万吨增长至2021年超300万吨，茶叶产量稳居世界第一。

政策支持产业发展

随着我国茶叶行业的不断发展，我国政府相继出台了一系列相关政策来规范、促进行业健康发展，为我国茶叶行业提供了良好的发展环境。

经济稳中有进

与此同时，我国居民可支配收入的提升，加速了居民的消费支出的增长，特别是自疫情爆发以来，人们更加注重自身健康。在此大趋势下，饮茶人口数量与消费需求量持续增多，促使茶业线上线下加速融合，茶行业迎来了广阔的发展空间。

值得一提的是，当前，新生代消费群体购买力日益增强，发展成长为消费市场主力。他们更愿意选择弘扬民族文化，符和自身消费主张的茶业品牌。因此，与品牌理念契合、高势能的线下主流媒体逐渐成为茶叶品牌的重要传播渠道，为其积累品牌口碑与客户资源，最终实现品牌销量的长效转化。

高铁赋能，引爆品牌增长

作为重要的线下沟通空间，高铁场景为品牌搭建具有抗干扰、强背书、强接触、深影响价值的“品牌温室”。近年来，不论是已经具备一定知名度的茶叶品牌，还是“养在深闺”的区域性茶叶品牌，纷纷通过中国高铁的“国家高度”，以高铁场景将品牌传播与市场营销深度融合，形成规模化区域覆盖，帮助品牌获取市场份额，最终实现更精准、更具商业驱动力的营销效果。

以黄山名茶为例，谢裕大、猴坑、王光熙松萝、新安源、谢裕泰、天之红6家黄山茶企品牌于2022年春运期间，强势霸屏中国高铁，借势高铁媒体的超级流量，在江浙沪皖等重点区域纵横驰骋，让乘客在旅途中近距离“触摸”茶叶，加深旅客对黄山名茶品牌的辨识度和认知力，促进黄山茶叶品牌在长三角的高度渗透和转化，实现品牌推广的联动行销，从而多渠道、多角度地宣传黄山精品名茶。

另一方面，高铁串联起城市与城市的距离，拓宽了茶叶的销路，也为区域性品牌的价值提升赋予了超高的溢价能力。以广德黄金芽为例，广德为深度拓宽渠道市场、推动茶产业快速发展、助力乡村振兴，携手华铁传媒推出“广德黄金芽 美茗传天下”高铁列车，有效渗透出行人群的生活轨迹，精准链接品牌和目标消费者的生活触点，加速品牌在江浙沪皖鲁等区域的高度渗透，推动“广德黄金芽”区域公用品牌走出去。

茶是我国标志性的文化符号，也是中华民族对外展示的一张馨香名片。现如今，越来越多茶叶品牌以高铁为媒，加速融入高铁时代，随着高铁里程及覆盖面的不断扩张，未来，高铁必将为更多茶叶品牌实现更快、更精准地传播与转化加码赋能。

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