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喜茶西安再开灵感特色门店新消费品牌为何都钟情于西安

 23岁的西安小伙张华，周末的晚上习惯和朋友一起到南门附近逛一逛。不过最近张华这样的“南门夜猫子”有了更丰富的消费去处。因为南门附近永宁里项目等新业态逐步开放，特别是喜茶这些新消费品牌的新店在南门附近开业，带来了全新的消费体验。除了张华这些本地人，从成都到西安旅游的李倩对古城墙旁有一家设计独特的喜茶店也感到有些惊讶，她没想到西安古城也有潮流的一面。 张华和李倩对西安古城的新感受是西安消费场景焕新的一个缩影。“随着2019年西安‘三改一通一落地’政策出台，老城改造提升工作正在紧锣密鼓进行中。新入驻的喜茶等新消费品牌通过独特空间设计、创新的产品和品牌，让城墙里的老商圈焕发新机。”西安美好生活文旅商业研究院院长夏强表示。 

 喜茶西区第100家店落地西安 张华和李倩可能不知道，他们提到的喜茶永宁里店正好是喜茶在西区的第100家门店。9月10日，这家位于西安古城墙永宁门附近的喜茶永宁里店正式开业。记者了解到，该店以古今文化对话和融合的方式，在古城墙旁边打造出了一个新的新茶饮灵感空间。 

据悉，永宁里门店是喜茶在空间设计上注重本地化设计概念的全新尝试。喜茶从兵马俑、古城墙、古石碑等西安城市文化元素中汲取设计灵感，通过现代化的表达方式，实现了西安传统与现代文化元素的融合。比如喜茶从兵马俑盔甲提取灵感元素，定制生产了3500多块门店墙砖。同时，喜茶还从古城墙提取了“拱门”的造型元素，使用雾化面钢板等现代材料在门店里搭建了充满现代感的拱门。  

这不是喜茶第一次把创新型的门店在西安进行落地。2018年10月，喜茶西安赛格国际DP店开业，这家店不仅是西安首店，也是喜茶在西北的首店，更是全国为数不多的几家DP店之一。 随着品牌势能的持续拉升，喜茶受到了更多西安消费者的喜爱，在西安的布局也在逐步加速。从2018年进入西安市场以来，喜茶在西安的门店类型已经十分丰富，涵盖了PINK主题店、DP店、LAB店、智慧GO店等。在产品层面，西安喜茶钟楼LAB店还设置了限定产品“甑糕千层”。据悉，这在其他城市的门店中也是少有的配置。如今，喜茶再次把全新门店类型——灵感特色店开到了西安，也表明喜茶对西安市场的布局在加码。

 

 新茶饮品牌为西安老城带来年轻元素 新茶饮头部品牌喜茶在西安的发展轨迹，是这座区域中心城市消费活力提升、商业魅力逐渐增强的一个缩影。越来越多的消费品牌把西安作为一个重要的市场。相关数据显示，2020年西安购物中心共引进首店品牌103个。其品牌涵盖餐饮、零售、文体娱及生活服务等多个业态，品牌丰富度进一步加强。 这都源于西安这座城市消费活力的提升。《2021城市商业魅力排行榜》显示西安相较去年再上升一名，在新一线城市排名中位列第四名。西安的“生活方式多样性”、“城市人活跃度”等都排名靠前。这些吸引了诸多新消费业态在西安落地，“首店经济”蓬勃发展，夜经济成为城市名片……喜茶作为新消费品牌的典型代表，自然会对西安进行重点布局。 这些进入西安的品牌在从城市活力中汲取能量快速发展的同时，也以自己的方式为这座城市增添更多的价值。夏强表示，这些品牌通过创新的产品和服务，为消费者带来了更多元化、品质化的消费体验，同时以更年轻化的产品和品牌理念，在不断释放和挖掘着西安消费市场的潜力和活力。 在这个方面，新开业的喜茶永宁里店就是个典型代表。夏强认为，永宁里商业体是西安对古城商业进行年轻化迭代更新的重要节点，是打造“钟楼—大南门”国际消费中心的重要组成部分。而喜茶作为新消费品牌的代表，入驻永宁里后，通过年轻化的产品和品牌，对于推动古城商业向着更年轻化的方向发展有着一定的作用。 

 喜茶和城市共同成长的故事 喜茶积极融入西安本地市场，在门店店型、门店设计与限定产品上进行了各种在地化的尝试。这展现出喜茶对西安消费潜力与发展前景的重视，同时也体现出其对西安城市文化的深刻理解与尊重。 

一直以来，外地人对西安的印象更多的还是千年古都、深厚历史等，对于西安现代性的一面则了解较少。夏强认为，西安作为十三朝古都，天然具备塑造特色城市场景的基础。但西安需要通过现代化的手段，在这些基础之上进行延伸和更新，赋予新的生命力。喜茶永宁里店做到了这一点。未来，随着喜茶在西安开出更多门店，这种展示西安多样的文化与更具现代活力的城市场景也会越来越多。 对于喜茶而言，通过深入理解西安深厚的历史文化底蕴与新兴消费需求，也让喜茶这样的新消费品牌逐步完善了自身的门店体系布局，同时也更全面地了解和洞察本地消费者的真实需求。未来，喜茶会持续在西安快速而稳健的发展，和这座有着多元文化的城市共同成长。

 类似喜茶和西安这种互相成就的故事，正在成都、武汉、长沙等等区域中心城市上演。喜茶通过深入理解这些城市的特色文化，并以在地化的方式和城市共同成长。截至目前，喜茶已经在全球60多个城市开设了800多家门店。在强大品牌势能的支撑下，喜茶在这些区域中心城市的门店增速还在保持稳定水平。同时，以喜茶为代表的新消费品牌也已成为衡量区域中心城市活力的重要指标，为推动区域经济转型升级和高质量发展起到了积极作用。