新华社携手八马茶业，助力民族品牌加速走向世界
中国茶企的努力不仅中国看得见，世界也将看得见。
文丨华商韬略 纯 熙
4月27日，八马茶业入选“新华社民族品牌工程·服务产业新锐行动”签约仪式在武汉举行。新华社下属各服务机构将与八马茶业展开全面合作，助力企业品牌建设和高质量发展。
这意味着，作为一家龙头茶企，肩负民族产业振兴重任的八马被寄予厚望，在“打造民族品牌、推动产业进步”方面将发挥更重要的作用。
【品牌强则产业强】
三年前的4月28日，中印两国领导人非正式会晤在武汉东湖举行，八马茶业作为中国茶企代表，为会晤提供茶叙服务，将中国茶文化传向了五洲四海。
三年后的4月27日，同样在武汉东湖，八马茶业作为优秀民族品牌入选新华社民族品牌工程，意义尤为深远。
新华社民族品牌工程是响应“品牌强国”战略的综合服务体系，旨在“服务民族企业发展，助力中国品牌建设”，入选企业多为世界500强、中国500强和行业领军企业。八马入选，不仅符合其打造民族品牌、推动产业进步的初心，也体现了其做强民族品牌、推动产业升级的决心。
▲新华社民族品牌工程负责人刘砺平（前左）与八马茶业股份有限公司董事长王文礼代表双方签署合作协议
品牌强则产业强。一个产业只有拥有大品牌，才能形成集中和示范优势，从而拉动产业整体发展。如在科技产业，苹果公司对全球手机产业链的拉动，特斯拉对全球电动汽车产业链的拉动。
科技产业如此，传统产业亦是。中国茶产业拥有数千年的悠久历史，近几年，在众多企业的共同努力下，也形成了一些别具特色的区域品牌，打造跨区域、跨品类甚至能够走向海外市场的大品牌已是时代呼唤。
作为茶产业龙头企业，这也是八马一直以来努力的方向。从创立以来，八马以稳定的高品质不断征服用户，走出安溪县，走出福建，开遍中国，成为坐拥2000余家门店的连锁领军茶企。
随着品牌影响力与日俱增，八马在产业中的号召力不断增大，从推行“好茶四大标准”，到构建“中国茶产业协作体”，八马的一举一动都牵动着产业的神经。
2016年10月，八马首次提出了“好茶四大标准”：安全、对口、正宗、稳定，为中国好茶做出了明确定义。
近年来，八马茶业积极构建的“中国茶产业协作体”，打破企业边界，协同整个产业链条，有效聚拢行业资源，不仅为行业树起了标杆，更潜移默化地推动着产业向上发展。
【品牌背后是民生】
“侠之大者，利国利民”。大品牌不止是产业的中流砥柱，在关系国计民生的领域履行社会责任，也扮演着重要角色。
茶产业便是典型的民生产业。中国茶产区多在山地，是当地居民主要经济来源，推动茶业发展成为实现乡村振兴的重要载体。
八马一马当先，主动担起产业龙头之责。
位于广西百色市的西林县盛产茶叶，但地处深山，交通不便。为此，八马成立专门的帮扶项目组，从原料开发到包装设计、营销推广，制定一整套方案，打造出西林红茶，对接到深圳市对口帮扶广西地区的优质农产品推广体系。同时通过八马自有门店销往全国，有效破解了西林县茶叶产销最初一公里和最后一公里难题。
▲西林县茶产区
在大别山，八马携手金寨县推广老区名茶“六安瓜片”；在湖北，八马联合恩施推广恩施玉露和利川红茶。在云南、浙江、四川等省近30个茶产区，八马也以全产业链资源与科学模式赋能贫困茶产区获得“造血”能力，帮助茶农把绿水青山变成金山银山。
去年疫情期间，八马茶业又挺身而出，大量采购湖北名茶和春茶，紧急出台“不压价、不欠款”等六条措施，有效帮助湖北茶产业复工复产。
八马茶业董事长王文礼说：“只有品牌做大，才能调动足够多的资源去做这些事。八马走到今天，感觉肩上的责任越来越重。为了让更多人受益，八马人会将这片树叶继续做大、做强、做优。”
【助民族品牌走向世界】
站在文化角度，民族的就是世界的，但在商业世界里，品牌才是通行证。
品牌是一个国家综合实力的体现，也是参与世界竞争的必要手段。在扩大开放、引领资源配置和推动经济高质量发展方面，品牌发挥着越来越重要的作用。推动民族品牌走向世界，成为中国自上而下的共识。
2021年3月22日，习总书记赴福建考察调研的第一天即来到武夷岩茶核心产区，强调指出：要统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章，为茶产业振兴谋篇布局。推动茶品牌做大做强、走向世界则是重中之重。
以助力民族品牌走出国门为已任的新华社民族品牌工程，此时选中了八马。
该工程启动于2017年。依托旗下的媒体资源、传播渠道、智库力量，并整合全社会优质资源，构建了一体化、立体式的传播体系，为民族品牌走向世界铺路架桥。
新华社民族品牌工程负责人表示，之所以选择八马，看中的是其行业、产业影响力，“八马是一家优秀的全茶类全国连锁品牌企业，公司运用自身的渠道和品牌优势，整合优化供应链。且近年来在产品质量建设、企业品牌建设等方面不断迈向新台阶。”
获得国家顶级媒体平台的加持，八马在强化品牌发展中也如虎添翼，有望通过更国际化的表达，在国际市场上被更多人关注和了解。
打造优秀的民族品牌是八马茶业多年的梦想。历经近30年的辛勤耕耘，八马茶业发展为中国茶品牌连锁领军企业，完成了打造优秀民族品牌的第一阶段里程。
▲八马茶业股份有限公司董事长王文礼在签约仪式上致辞
王文礼表示，“站在两个一百年的历史交汇点上，中国茶将迎来最好的发展机遇。八马将紧紧抓住入选新华社民族品牌工程的契机，加大自我驱动，同时发挥八马在技术渠道和品牌上的优势，助力中国茶高质量发展。”
据悉，就在前不久，深交所受理了八马茶业的创业板IPO申请，八马茶业加入冲击A股“茶业第一股”的行列。
伟大的时代造就伟大的企业。在这个伟大的时代，有很多像八马一样的中国茶企，正在通过自己的努力，让中国品牌走向海外，让中国茶香飘向世界。
他们的努力不仅中国看得见，世界也将看得见。
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