关掉最后一店，乐乐茶为何在西安“开不下去”

乐乐茶在西安的最后一家门店于近日关闭，这也意味着，乐乐茶将暂别西安市场。

（图片来源：微博@吴素天）

10月14日是乐乐茶西安小寨赛格国际店营业的最后一天。当晚10点，该门店正式闭店。对于闭店原因，该门店工作人员表示“并不清楚”，对于是否还会再营业，对方也表示“还不确定”。

乐乐茶西安小寨赛格国际店

15日，商业那点事儿小编在乐乐茶小程序中已经找不到这家店的踪影。

大众点评显示乐乐茶西安小寨赛格国际店已停业

西安门店的收缩并不是个案。小编注意到，乐乐茶在其他城市也出现了关店现象。乐乐茶显示，北京地区共有11家直营门店，但大众点评上目前仍在营业的只有6家，也就是说，乐乐茶在北京的闭店率已接近50%。此外，广州的乐乐茶目前也仅剩领展购物中心一家门店在营业。

事实上，乐乐茶对门店的收缩早已有迹可循。今年9月中旬就有媒体曝出，乐乐茶关闭了北京悠唐广场的店铺。该店铺已开业两年多。当时，乐乐茶给出的回应是老店已完成使命，将迁往新址，并进行形象更新。

几天后，重庆、西安、广州多地也相继曝出乐乐茶关店的消息。根据乐乐茶的说法，这些门店的关闭是为了聚焦华东市场。

不久前，曾有喜茶有意收购乐乐茶的消息传出，当时，乐乐茶在回应时就曾提到将深耕华东市场的策略，计划在2022年春节前，将门店扩张到140家。大众点评显示，截至目前，乐乐茶在上海、杭州地区的确新增了不少新店，还有部分门店显示“即将营业”。这似乎也坐实了乐乐茶有意调整门店和市场布局的说法。

乐乐茶北京三里屯店

北京商业经济学会常务副会长赖阳认为，随着茶饮市场火爆起来，部分地区的茶饮门店已进入饱和状态，不同品牌茶饮店集中，对消费者分流严重，导致许多品牌盈利难度增加。

赖阳表示，一线城市和部分东部地区消费能力相对较强，新茶饮市场规模也较大，中西部地区整体消费水平存在差距，购买力有限，茶饮店难以获得可观收益。

和君咨询合伙人、连锁经营负责人文志宏同样认为，乐乐茶关闭西安地区门店是较为理性的决策。茶饮行业发展迅速，相比于“撒胡椒面”式的大规模铺市拓店，退出优势较小的区域，集中布局其优势市场，其实是一种“以退为进”的做法。

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张天元/文并摄

孔瑶瑶/编辑

部分图片来源/大众点评