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“韶山红”茶产业全力做好市场营销文章

2022-04-11 16:26:09热度:91°C

强化三大保障 打通三大市场

“韶山红”茶产业全力做好市场营销文章

湘潭在线3月30日讯(湘潭日报社全媒体记者 王希台 通讯员 牛峰)为贯彻落实省委、省政府“建设茶叶强省、打造千亿产业”的战略部署和市委、市政府关于湘潭市茶产业高质量发展的工作要求,推动“韶山红”茶产业高质量发展,近日,湘潭市供销合作总社相关负责人率队前往韶山调研“韶山红”茶产业市场营销工作。

在“韶山红”茶旅融合生态示范基地和湖南省韶山茶业公司,调研组实地察看了茶旅融合生态示范基地建设情况,重点听取了韶山茶业公司负责人就茶旅融合基地建设、营销渠道拓展、产品研发、推广活动策划等方面的工作汇报。

市供销合作总社相关负责人表示,相关单位要统一思想、凝聚共识,强化“三大保障”,推进“韶山红”茶产业项目建设:宣传保障方面,要科学规划公共区域品牌宣传推广方案,充分利用公益广告、各大传统媒体和新媒体加大品牌宣传,精心策划大型推广活动,积极参加各级茶事推广活动,全面启动湘潭市“韶山红”区域公共品牌创建工作;产品保障方面,要坚持“品质为王、营销为先”的发展理念,根据不同市场需求,精心研发一批适应不同受众、不同消费场景的拳头产品;同时,要建立健全企业薪酬激励机制,保障薪酬福利,凝聚发展合力,向管理团队要战斗力。

与此同时,要聚焦“产品根据渠道设计研发、渠道根据市场重点打造、市场根据需求定位受众”的发展思路,全力打通“三大市场”:一是韶山市场,积极寻找“韶山红”品牌与韶山红色文化、旅游产业链条各环节的对接点,加快推动与“最忆韶山冲”、知名旅行社、核心景点等红色旅游资源的合作,创意研发一批具有文化内涵和纪念价值的茶叶文创产品,推动“韶山红”文创产品与韶山旅游市场的互通互融;二是湘潭市场,科学谋划全市范围内“韶山红”品牌的宣传推广,通过积极对接机关企事业单位办公用茶、开发政企客户伴手礼、大型客户订制茶品,通过入驻绿丰门店、乡村振兴馆、户外大型广告等多种形式强力推进品牌建设;三是长沙市场,主动对接高桥、神龙茶叶批发市场等传统市场和实体门店,扩充销售渠道;加强与长株潭优质茶叶经销商、策划公司、4S店车友会等市场渠道的合作;借助湘茶集团现有渠道,加强与湘益、白茶溪等品牌市场的合作共赢;探索与抖音等新型媒体的合作,构建线上线下全渠道营销模式,为“韶山红”茶产业加快发展提供有力市场保障。

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